4A創意獎主視覺出爐！CREATIVITY TALKS！世界聽你的！

文／Annie 圖／4A創意獎籌備會、龔芊榕

第33屆4A創意獎主視覺由擔任4A籌備會主委的邁肯行銷傳播集團（McCann Taiwan）巧思打造，這場「百獸朝會」齊聚10隻性格迥異的動物坐在會議室裡頭，聚精會神望著端詳「主視覺」的你，引起廣告人高度熱論。這也是33年首次大膽地以Client的視角呈現廣告人心聲，作為設計出發點，主視覺本身即是一場精彩絕倫的「提案」。

為什麼「世界聽你的？」

「在廣告說服的過程中，有沒有人聽你說話？」邁肯行銷傳播集團執行長張志浩表示，身為廣告人，無論身在哪個職位，都會思考或面臨這個問題。從內部討論開始，同事會不會聽你說？提案階段客戶會不會聽你說？對於廣告人來說，最有成就感的事情莫過於：有人聽見你的聲音。其中，廣告客戶又更具代表性，多數時候必須對各式各樣的客戶進行提案，每一個客戶的想法、風格各有不同，邁肯行銷傳播集團藝術指導游宗燁表示，這就是主視覺發想的「原型」，我們需要一個可以象徵客戶多樣化的對象。

游宗燁提到，一開始設想對象時毫無靈感，有次在滑社群貼文時，發現很多人會發貓貓狗狗的照片，現代人對貓狗的好感度很高，於是萌生以不同品種的貓狗象徵客戶多樣化，不過，團隊很快就發現使用貓狗的問題，一來以貓狗象徵客戶似乎有侷限性，二來只有貓狗種類擬人化不夠有說服力，最後才討論出，以不同的動物來代表，「動物相對來說更合適，牠們有不同形貌、不同聲音、不同習慣及性格，像是自信的獅子、個性溫和的羚羊等。」游宗燁表示，這樣更能完美呈現廣告人要說服的對象，讓他們聽你說。

一個大膽想法的萌生：前進動物園實拍

想法有了，接下來要思考如何執行。初期想過找插畫師或至圖庫買素材，不過若想形塑面對客戶的臨場感及工作氛圍，插畫方式就較難展現力量，至於到圖庫買圖，每張動物素材皆是「身價昂貴」，在預算考量之下，游宗燁提出一個大膽的想法：「何不去動物園實拍呢？」他期盼，站在海報前的任何人，都能像親臨現場般，被動物們看著，彷彿牠們都在認真聽你說話，塑造出廣告人真實提案場景。邁肯行銷傳播集團執行創意總監陳泰成提到，一開始還沒那麼確定是否要實拍，但在游宗燁的堅持下，決定嘗試看看。

實拍最難的部分在於要捕捉到動物剛好看鏡頭的樣子，游宗燁回想前進動物園拍攝的那天，他從一早就入園，像狗仔般待了整天，捕捉每隻動物的神情，「現在主視覺上看到的動物，除了獅子，其餘就是當天實際去拍的照片，再回來後製。」有些動物本身帶有的特質沒有修掉，被保留下來，像是羚羊耳朵上的青苔，就是牠原先的樣子，至於獅子，最終是採用圖庫照片，因為當天拍攝時，王者象徵的獅子、老虎都沒有出來見客。

「創意團隊把所有素材後製精修得更具吸引力、更有臨場感。」張志浩提到，包含主視覺會議桌的場景，也是請公司一位剛學3D的製片設計出來，原本色調上較有史詩感但少了現代感，在多次調修後，才是現在看到這個「親臨現場」的呈現，然而，在4A創意獎主視覺公布後，許多人會第一時間把它與AI作為聯想，認為這是以AI技術設計而成，實際上這張精彩的主視覺唯一動用到AI的地方只有初期的靈感發想，邁肯行銷傳播集團執行創意總監陳泰成提到，AI可以為設計、創意團隊提供靈感，但若要真的全採AI製作，反而後續素材上不好延伸與應用。

主視覺設計＝廣告界縮影

張志浩最後表示：「這次設計4A創意獎主視覺，邁肯非常的重視，我們比照一般向客戶提案的流程，集結所有創意部門的力量一起發想，從丟出10幾個idea再慢慢篩選至最後3個，最後才成型這個廣告人都有所共鳴的主題。」Creativity Talks 世界聽你的！不只在對廣告客戶說話，也反應出每一個廣告人在工作上的一個心路歷程及心態，展現他們對創意的追求！