Digital Asset Management System (DAM)：從全球視野看，誰最頂尖？

DAM是數字資產管理（Digital Assets Management）的縮寫。數字資產指的是品牌保存為數字格式的所有內容，比如廣告、圖片、視頻、文件、標誌、品牌指南等。這裡說的數字資產可不是數字貨幣，雖然現在數字貨幣很流行。在信息爆炸的時代，數字資產是品牌用來接觸受眾的工具。

那麼，為什麼需要一個管理系統（DAM）來處理這些數字資產呢？

因爲企業需要營造品牌。

在過去，品牌不需要這樣的系統。但隨著互聯網的出現，品牌產生的內容比以往任何時候都多。對於大多數公司來說，數字資產管理系統已經從“可有可無”變成了“必不可少”。現在，市場營銷人員需要處理比以往更多的內容流。團隊在尋找合適的資產來及時推出合適的活動時，往往會遇到困難。創意人員被迫做一些重複和瑣碎的工作，比如尋找、調整大小和重新導出不同格式的創意資產。整個組織在試圖平衡速度和效率與品牌一致性時，浪費了大量時間和資源。這種資產管理的混亂狀態導致我們不得不在各種平台、文件夾和驅動器中搜尋，直到最終找到我們需要的東西。但幸運的是，技術讓我們能夠適應並開發出必要的工具來應對這種情況。據估計，大約68%的內容未被使用。雖然這些內容不會污染海洋或破壞大氣層，但它確實會損害品牌的利潤。每年大約有3000億美元被用來重新創建丟失的資產。這時，數字資產管理系統就派上用場了。借助當今更智能的技術，市場營銷人員可以快速推出符合品牌的活動。創意人員可以花更多時間在創作上。整個組織可以在每次需要時找到合適的資產。

最終，數字資產管理系統成為所有品牌活動的中央真相來源。需要注意的是，DAM系統與一些人們有時會混淆的文件存儲系統（如SharePoint、Dropbox或Google Drive）不同。DAM系統不僅僅是組織和存儲，它還能做更多的事情。隨著你的數字資產庫的增長，DAM系統能保持數字資產的品牌一致性、最新狀態和使用頻率，並在保持品牌完整性的同時擴展數字營銷活動。最終，這意味著不再有不符合品牌或過時的資產，不再有沒人能訪問的無描述文件夾名稱，也不再有來自整個公司的無休止的重複請求。這意味著更直觀的用戶體驗、更好的版本控制、更好的審批和權限設置，還有更多的安穩夜晚。

從另一方思考，DAM系統和企業之間有需要長相思守，互相成就，所以，在一開始就選擇最頂尖的DAM系統，就是數字資產管理成功的關鍵。

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 AEM在全球的應用案例

1. 大型跨國企業

案例：耐克（Nike）
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