社會人文科學呀………

以前曾聽說過，南韓某集團曾招募過一種職務，這種職務限定為人類學科系及社會學科系畢業的人，他們將招募來的人派往歐美國家，集團提供生活費用，這些人在歐美國家生活，參與社會裡的一切活動，並每天紀錄及回報自己參與過的活動及生活日常……

    聽起來，很像在做某種調查活動……

    嗯，確實，這個職務確實是在做某項人文調查，而且很多國家用過，尤其是在戰時。

    這種社會田野調查，最著名的就是二戰時期的美國人類學家露絲．潘乃德，參與美國 「對日研究計畫」的她，出版了一本「菊花與劍」的日本研究著作。

   只是因為她並非親自在日本生活，而是透過大量研究日本文物及戰俘訪談資料來做，所以她的研究是有所爭議。

    戰時，研究敵方心理層面，以制訂作戰方針的方法，並非現代就有，有名的劉邦及項羽之戰，劉邦最後逼得項羽自刎於烏江口，最後用的就是心理層面的策略。

    至於為什麼南韓某集團所招募的人，必須是人類學及社會學科系的人？

    首先，這些人受過嚴正的社會調查研究方法的教育，所以對於研究會人文有其專業性。

    再者，這些人長期受人文研究訓練，對於社會及人文方面的觀察力比一般人好，所能看出的社會脈絡會多一些。

    其實，除了用於戰時，在統治手段上，很多時候也會用到這樣的調查，例如：日本對臺灣的「舊慣調查」，他們就派了許多社會學家來做調查及研究，然後集結成報告，作為制訂政策的參考。

    假設，做事如作戰，用對方法就很重要。

    所以，對具有想要進軍全世界的南韓集團來說，要能順利打進不同文化的地方，瞭解對方就是一件相當重要的事。

    早期一些國家的精品業者，興沖沖地在上海開業，沒多久，就都灰溜溜離開，歸咎原因是完全不懂當地消費者的需求。

    消費者需求是什麼，向來是很容易被忽略，因為眾多老闆認為，我只要產品好，大量廣告，就能讓消費者購買，但以上案例，顯然不是這樣的情況。

    所以，說故事（品牌）有用，這社會人文調查（市場調查）也挺重要的，不是嗎？