品牌創立初期之視覺拍攝企劃重點與省錢方式

你曾經想過經營自己的部落格、自媒體，或是建立一個時尚品牌嗎？如果你是後者，商品的主題拍攝就是其中最重要的環節。許多處在創立初期的品牌，剛開始無法擁有自己專屬的企劃人員，因此大多會選擇外包。但是，如果自己完全沒概念的話，開頭與專業外包人員的討論時間就很容易拉得很長，最後甚至毫無進展，或者是結果跟你原本想像的落差很大，都是有可能發生的。

Image by Alexander Krivitskiy

在品牌創立初期節省預算

品牌創立初期，所有預算都必須花在刀口上，而視覺拍攝企劃這件事，卻是必要支出。只是，拍攝費用可以大致被拆成幾個部分：攝影費、燈光道具費、造型、模特兒、場地、企劃，就看哪些項目是不需要外包出去的，就能省下一筆固定支出。而企劃，應該是其中最容易上手，也最直得投資學習的部分。再者，拍攝企劃的走向跟品牌的定位與個性應該要有一致性，所以由你自己主導，才能確保一開始的定調沒有偏離太多。

即使外包也能了解該如何調整，給予建議

這就像服裝設計師，很多都不擅長製作，他們只需要了解構成的概念，並且能夠與打版師和製版人員溝通就行。學習時尚企劃也是，一開始你能因此省下一筆預算，但到了後期，就算有人代勞，但因為你了解整個流程和概念，在必要時候還能提供意見，做出更好的調整。記得我曾經談過一個拍攝外包的案子，它是一個才開始經營幾年的品牌，許多職務都是以兼職外包的形式，以此節省人事費用（雖然後來真正配合的是海外市場文案的部分，但即使是這樣，這也還是企劃的一個環節）。配合的期間，由於品牌方面自己就知道如何企劃，會選擇外包也只是因為希望減輕工作量，所以即使是文案的外包，他們也還是能夠精準溝通，給予建議調整產出的文字，維持品牌風格。

掌握品牌形象營造的主導權

你有沒有過這樣的經驗？有時候我們因為自己不太擅長某項工作，所以常常會請朋友或同事幫忙，但是因為自己也不太懂，所以即使覺得還可以更好，卻不知道要怎麼提供建議去做調整，只覺得「還可以啦」、「不錯了」！因此，就這樣把主導權給了別人。不過，如果我們把這樣的狀況放到你的個人形象或是品牌上面，你也覺得OK嗎？學習時尚企劃在某種程度上，其實就是了解並掌握你的品牌及拍攝走向。

能夠與專業人士進行有效溝通

曾經聽朋友分享過自己遇過一些初創品牌選擇將企劃外包，但是卻不清楚自己需要的是什麼，反而在初期花了很多時間跟他不斷來回討論，卻遲遲沒有一個定案！其實這很容易理解，我們對於自己了解的事物總是能跟人侃侃而談，分享自己的想法。企劃這件事也一樣，當你能夠掌握拍攝企劃，在構想提案時也較能預先想到可能遇到的狀況，因此整個提案的執行度也會比較高。另外，在跟攝影師、造型、場地人員溝通時，當然也會更快進入狀況。

未來可自行培養自己的企劃人員

由於on line是現在的趨勢，很多一開始創立品牌的新創或個人都會選擇從線上開始，因此省去了固定的店租和人事等固定成本。但是，也因為這樣，拍攝視覺素材就變得更加重要了。再者，有了素材後還需要主題和文案，而這些都屬於企劃的範疇。在前期沒有太多預算的情況下，如果自行規劃，除了可以確保品牌的方向，還能省下不少預算。等到之後比較有餘裕計畫擴增人員的時候，就知道需要什麼樣的人才，以及該如何培養自己的企劃人員。不過，你也許會想：這應該只有時尚或美妝相關領域才需要吧？其實不是！我想你應該有注意到：現在你在挑選餐飲、休閒娛樂和健身品牌時，對產品甚至整體的美感形象是不是也越來越重視了呢？如果答案是肯定的，那就更加說明了視覺規劃對品牌的重要性。