用品牌方式經營政黨，會產生什麼效果？談談政黨選舉、品牌行銷與購物習慣

用品牌方式經營政黨，會產生什麼效果？

我們可以從上次選舉中，異軍突起的民眾黨窺見一二。也許是成立時間短、人數少的原因，民眾黨的特色鮮明到很適合拿來分析，待會主要會透過企業核心價值(mission、vision)、STP、忠誠度的架構逐項講解。以下分析無關政黨立場，僅就我在選舉期間觀察到的有趣現象，結合品牌行銷概念跟大家分享。

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企業核心價值

mission

民眾黨的使命跟其他政黨相同，是透過政治方式，拿到執政或是立法權，並且達成願景。

vision

民眾黨的願景非常清晰，希望終止政黨惡鬥、化解族群對立，達成互相包容、融合的多元社會。同時，這也是在兩黨長期鬥爭下的政治環境中，被迫「選一個比較不討厭」的民眾所期望的，因此光是這個願景，便替民眾黨吸引了不少支持者。

STP

區分

參與政治的群眾可以根據不同特徵和偏好被切割成好幾塊，這些特徵可能是職業、年齡、性別、收入水平、教育程度、地理位置、族群等等。由於除了兩黨的忠實擁護者之外，佔大多數的還是中間選民，因此中間選民間要如何進行劃分便成了政黨需要考慮的問題，而對於民眾黨而言，主要使用劃分法是「認同願景」的價值觀。

目標

怎麼樣的目標群眾會被民眾黨的願景吸引呢？最大的可能是那些希望不只有兩黨獨大的人們，而這些人又會是誰？可能是對於這樣的政治厭倦的中間選民，也可能是從小看著政黨鬥爭而尋求改變的年輕人，然而這樣的變量難以衡量，因此民眾黨瞄準了其中較大的基數作為主要的目標市場，也就是年輕族群。

定位

在定位上，民眾黨除了持續強調願景，更是將自己定位成「藍綠之外的選擇」。同時對目標受眾制定針對性策略，像是選擇貼近年輕人的溝通管道、整體形象設計與用色上偏向簡潔乾淨的風格，並且在線上線下各種溝通媒介都著重強調自己的核心價值，以吸引更多目標受眾。

品牌忠誠度

購物習慣

然而這種分割方式當然也有他的問題在，特別是忠誠度。這點在購物習慣上可以說表現得淋漓盡致，年輕人中固然有死忠粉絲，但同時對品牌的要求與汰換頻率也很高。相較於上一輩會經常性購買熟悉的知名品牌，年輕族群更可能選擇各有特色、重視永續等價值觀的小眾品牌，加上生活中每天都會出現新的刺激，不斷嘗試新品牌成為年輕人的日常。另外，年輕族群也很要求形象與人設的統一，君不見那些被炎上或是抵制的名人或品牌，而不時會有驚人之語的民眾黨，在公關危機方面可以說是讓人扶額。

總而言之，政黨選舉是一連串引發熱誠的舉動，跟品牌吸引消費者購物一樣，偶然發現這之間的許多巧合之處，就姑妄言之姑聽之吧~如果你看完還是覺得通篇分析民眾黨太不公平，可以在底下留言，下次分析其他黨派來平衡一下XD