炫耀是對外，分享也是對外，但兩者的目的不同。

炫耀是在創造一種表面、外在的自我形象(image)，例如權力、財富、能力，各種社會公認正面讚許的事。特別的是，人們會強調自己擁有(to own)這些東西，凸顯他人沒有、激起他人的情感，如羨慕、崇拜、嫉妒等，以達到炫耀的目的，滿足自我虛榮。

分享則沒有在乎外在形象，他在乎的是傳遞(passing on)，例如資訊、個人情緒，它是中性的。但是，分享種類中要特別注意的是宣傳式、操縱式的分享(propaganda)，那是一種計算，計算者欲形塑人們特定的情緒、思想或行為的分享，這不是中性的分享。