何謂利基？顧名思義是在有利的基礎之上。從商業管理與產品行銷的角度來看，產品毛利、客戶忠誠度、外在環境的競爭性或市場的進入障礙....等等，這些都是優勢也可以說是利基，但投資交易上的利基則不太一樣。

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理性與感性的交錯之處，人的思考方式反映著每個人根本結構的不同，但你的認知和價值觀最後永遠會勝出，你永遠會偏向自己可以接受與最滿意的想法，最後偏向自己的天性。