探討 2024-2025 年臺灣零售業的成長趨勢，指出其已從疫情期間的爆發性增長回歸至穩定的常態區間。面對線上流量紅利消退與獲客成本上升，文章強調「存量經營」、「實體通路價值再發現」以及「AI 賦能與人性溫度結合」的虛實融合策略，旨在協助品牌經理人應對市場變化，找到新的成長動能。

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劉典倡-見微知顯的行銷筆記

零售業

品牌

2025年

流量

線上

消費者

零售

營業額

數位

行銷

臺灣零售業步入「再平衡」階段：2026的我們，決策對了嗎？

藉由可口可樂開放AI二創和HBO收編粉絲內容的案例，指出隨著AI技術普及和消費者心態的轉變，品牌應擁抱「共同創作」的趨勢。Gen Z世代渴望身分認同，並將參與二創視為「遊玩」。品牌可將經典元素轉化為「文化素材庫」，降低創作門檻，邀請消費者成為「共同創作者」，從而獲得「信任紅利」和「情感連結」

學習

創作

參與

可口可樂

作者

二創

案例

品牌轉向「參與式行銷」：AI 與 Gen Z 驅動的雙向溝通新時代

面對原物料與人力成本高漲，連鎖餐飲集團正透過「分眾力」與「整合力」尋找成長新藍海。豆府集團與這一鍋皆推出新品牌或新營運模式，前者強調高淨利率營運，後者則主打個人化、低門檻消費，展現餐飲業在競爭紅海中，走向精準化與結構優化的趨勢。

文化生活

豆府

餐飲

成本

淨利

餐飲業

燒肉

結構

下半場

原物料

餐飲業的下半場：收斂中的擴張

 Disney+ 推出 TikTok 式短影音功能「Verts」，深入剖析短影音不僅是流量紅利，更是演算法時代下用戶心智爭奪戰的核心。AI技術如何重塑內容生產模式。未來內容生態將是長短並存，品牌與創作者需在效率與深度、流量與價值間取得平衡，以應對新的挑戰與機會。

Disney+

用戶

TikTok

紅利

挑戰

生成

Disney+ 擁抱短影音「Verts」，揭示內容產業「演算法時代」的流量紅利與心智爭奪戰

在瞬息萬變的現代社會中，微小的趨勢往往預示著巨大的變革。近日，一則關於工作模式的新聞引起了廣泛討論：3月18日，天下雜誌報導指出，一項針對38國的研究證實，每週僅一天遠距工作（WFH）能使生育率暴增14%。此外，3月18日MSN也報導，台北市長蔣萬安推動育兒減工時，而專家則提出「週休三日」可能帶來更

生育率

週休三日

彈性

居家辦公

遠距

育兒減工時

社群媒體

從「週休三日」到「遠距工作」：見微知著下的社會變革與行銷新局

本文探討Alibaba.com報導「AI外貿標竿企業」所揭示的趨勢，強調AI在提升跨境電商效率與精準度的同時，個人IP的建立在信任經濟時代的重要性。文章指出，未來跨境電商的競爭，將是AI效率與個人IP信任的雙重整合，企業需同時擁抱新技術與回歸商業本質，打造差異化競爭力。

跨境電商

企業

數位轉型

核心

競爭力

市場

數據

AI 與個人 IP 雙螺旋：解鎖 2024 年跨境電商新格局

本文深入探討TikTok等短影音平臺如何利用15秒成癮機制，對使用者大腦造成「改造」。探討2026年短影音市場的「Pay-to-Play」與「真實感」趨勢。文章為行銷人提供在短影音時代重新檢視內容策略、提供高密度價值的行動建議，並釐清TikTok與抖音的區別及公司架構。

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2026 短影音市場的殘酷真相-你的大腦被TikTok綁架了

從直播主「王炸姐」猝逝與AI短劇《霍去病》兩則時事切入，探討數位內容產業的深層趨勢。由於時間掌握和自由度，投入直播行業的人越來越多，直播產業高壓對創作者身心健康的挑戰，並連結「可變獎勵迴圈」機制。同時，探討AI短劇帶來的效率革命與潛在倫理法律風險。

電影戲劇

王炸姐

人類

風險

直播

倫理

從「王炸姐」猝逝到AI短劇爆紅：見微知著下的數位內容生態與風險管理

這篇文章探討了短影音作為當前時代稀缺的流量紅利，並分析了其崛起的趨勢、流量遷徙的歷史以及為何成為兵家必爭之地。文章鼓勵讀者立即行動，開始佈局短影音，並提供了選擇平臺、發布影片及學習銷售公式的建議，強調觀望的風險以及及時行動的重要性。

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銷售

短影音：抓住時代的流量紅利，贏在行銷新賽道

本文深入探討數位時代下行銷的轉變，剖析VTuber現象反映的超現實連結需求、社群媒體從流量紅利轉向精準溝通的趨勢，以及MOps（行銷營運）帶來的數據驅動效率革命。作者強調，未來行銷成功的關鍵在於敏銳的觀察力、數據分析能力和系統化管理思維，並引導讀者思考未來消費者體驗與品牌策略的創新方向。

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數位時代下的「見微知著」：從VTuber、社群盤整到MOps的行銷新思維

餐飲業的2025挑戰與未來趨勢

極度真誠的人，是最可怕的