本文探討Prada Mode London活動，透過沉浸式裝置藝術《The Audience》、選映探討觀看本質的三部電影，以及互動式的超寫實雕塑，成功將大眾的注意力轉化為品牌資產。活動不設銷售，旨在將Prada塑造成定義文化議題的品牌，透過藝術與文化語境，建立高辨識度的品牌形象，創造長尾效應。

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Prada Mode London：顛覆行銷手法，將注意力轉化為品牌資產

2015 年 V&A 博物館展出的 Alexander McQueen: Savage Beauty 展覽在 21 週內吸引了近五十萬人參觀，成為 V&A 博物館有史以來參觀人數最多的展覽後，舉辦展覽就成為精品品牌品牌行銷中不可或缺的一環，除了可以在短時間內大量吸引觀眾外，更是品牌建立文化地位、與消

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