持股成本
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股市不能只看一天，而是要看兩天，買進的那一天和賣出的那一天，第一天看的是成本，另一天看的是報酬，另外則是看這兩天間隔多久，也就是時間因素，期待用多久的時間來達成預期報酬？而在這期間大漲大跌都無關緊要。
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當一般散戶在新聞看到負面消息時，也意謂所有人都已經知道，打算賣股票的投資人早已經賣掉了，等到後知後覺的一般散戶也覺得前景悲觀而加入賣股票的行列，大概賣壓已經消耗殆盡而接近止跌反彈
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持股成本的另一個角度就是風險承受的能力，萬一股市出現波段回檔，或甚至空頭回跌也不擔心，才適合長期持有股票，只是多數投資人是在市場熱絡時才進場，持股成本不夠低，累積一定程度的漲幅之後，最好還是見好就收。
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會造成投資人嚴重傷害的意外，是在股價相對偏高價位時出現的意外，因為原本股價就已經高估，而且有些投資人已經累積一定的獲利幅度，有本錢可以不計價砍殺股票，這時期的股價拉回速度快且回跌空間大
