疫情抗爭夾擊香港 名牌精品店轉向中國

儘管疫情重創經濟，但分析師指出，中國對名牌精品的需求卻不見疲軟，反吸引香港的頂級名牌精品往大陸發展。

貝恩策略顧問公司（Consulting firm Bain）估計，去年全球奢侈品銷售總額2,810億歐元（約台幣九兆元）當中，中國的消費份額就占了約35%，特別是在海外與香港的消費。現在又因疫情關係，大多數的中國人無法出國旅行，幾位分析師預計將會出現更大一波居家防疫的名牌精品購買潮。

貝恩策略顧問公司駐米蘭的合作夥伴Federica Levato在電訪中表示，「所有名牌精品都往這個趨勢發展，且因為新冠肺炎的關係，使得發展速度更快，且目前已顯見。」同時也預測，中國占全球名牌精品品消費份額在五年內將會達到50%，且均衡的分成國內市場與海外市場。

由於去年香港爆發抗爭事件與今年跨境旅遊限制的衝擊下，香港許多的名牌精品店都關門大吉，因此許多名牌精品業者紛紛前往中國探路拓展商機，建立實體店面或發展電子商務。

Levato也說：「以精品店的數量來說，香港是最先進的城市，與紐約相似，鑒於顧客大量從香港流失，精品業者會審視他們的銷售網絡，並有可能縮減店數。」

中國中央政府搬出新的措施，大力支持中國境內的名牌精品消費。在7月1號開始，提高逾3倍的消費免稅限制，從1萬元人民幣限額提升至3萬元人民幣，同時也解除海南免稅購物中心單件商品購買金額8,000元人民幣的免稅限額規定。

中國瑞銀證券（UBS Securities）的旅遊分析師陳新（Chen Xin）表示，預計今年在熱帶島區的消費金額將會增長一倍以上，超過去年的280億人民幣。在6月30號接受CNBC訪問時也說，大部分的消費成長會是來自下半年，且明年的成長上看380億人民幣。

儘管中國的經濟在第一季萎縮了6.8%，但國內仍保持消費力。摩根史坦利的分析師在7月7號寫的一篇名為「消費者與中國的宅經濟」中寫道：「中國的名牌精品需求在過去的幾個月之內出現報復性的成長。大部分的名牌如LV、Gucci、Chanel、Dior等，6月初的銷售成績都有4至9成長。

強力的需求也得使精品業者拓展中國蓬勃發展的線上購物頻道，部分分析師提到，線上購物頻道在中國發展程度較低的城市或二線城市，如北京、上海以外的城市，相當受到歡迎。

奧緯管理諮詢公司零售業務的合夥人Imke Wouters在電訪中表示，大多到香港的旅客是來自中國的二線城市，因為在他們的城鎮沒有名牌精品店，所以到香港購買，也會透過網路直播或線上購買名牌。

Wouters認為今年中國消費者的總體名牌精品消費金額仍受到負面影響，即便從國內市場可看出成長跡象，主要也是相較過去歷年消費水準較低的緣故。

對於中國強力需求的跡象，中國短片與串流應用程式快手 （Kuaishou）表示，名牌精品直播節目與線上名牌精品零售商寺庫網（Secoo）在6月7號當天的5小時內，賣出商品總金額高達1億5百萬元人民幣。根據快手表示，直播銷售節目有得到高額補貼，而最受歡迎的商品是LV包包、Prada包包，還有Armani 手錶。

亞洲新興市場國際管理機構的經濟學家Jialu Shan表示：「我們能逐漸看到這些國外的名牌精品業者在天貓、抖音、微信開設官方門市。 」她也提到這些在中國常用的線上購物平台背後，分別是由科技巨人阿里巴巴、字節跳動、騰訊提供技術支援。

資料來源：CNBC