最近更新日:2023/3/12
就像人需要起個好名字一樣,好的文章,也需要一個好標題。
這篇教學文就來和各位一起研究,如何賦予文章一個好標題。
為什麼需要好標題?
標題的作用,在於幫助讀者在開始閱讀內文之前,一眼就能掌握整篇文章要談的內容大要,以決定是不是要繼續閱讀內文。
也因此,標題就像是文章的招牌一樣,必須在很短的時間內向讀者自我介紹,並吸引讀者繼續閱讀內文。
相對的,如果文章沒有標題,就好像人沒有名字一樣,讀者會丈二金剛摸不著頭腦,不知該不該讀(通常都會放棄);文章的標題沒下好,讀者雖然讀到標題,但抓不到重點或不感興趣時,同樣也會扭頭就走,那就可惜了。
什麼樣的標題是好標題?坦白說沒有一定的標準,更沒有公式;但有一些可以遵循的原則,幫助各位從各種方向來思考如何下標。
下標最重要的原則:讓讀者一眼就能清楚看懂
幫文章下標題的最重要原則,是要讓讀者在看到標題時,能在最短時間內清楚了解文章要傳達的內容和觀點。
想像一下你讀報章雜誌或網路新聞的時候,是如何閱讀的。正常人的讀法,絕對不會是把整個版面上的文字從頭讀到尾,而是會先試著尋找標題,很快地瀏覽標題的文字,一兩秒內就決定要不要讀接下來的內文。
就是因為讀者讀標題的時間又快又短暫,馬上就要下決定,所以標題也必須爭取這麼短的時間,以最高效率向讀者溝通文章內容。
提高讀者閱讀標題的效率,不外乎下面幾件事:
- 簡短:標題使用的字數愈少,愈能讓讀者快速讀完;如果標題字數過多,讀者往往會感到厭煩而卻步。
- 清楚:標題必須清楚交代整篇文章的主旨,讓讀者在最短時間內理解文章要談什麼事。
實際練習時,可以多參考別人的文章,看看大家如何下標。
推薦大家可以參考報紙的下標法(雖然現在看報紙的人越來越少了),因為報紙的版面特別受限,編輯得使出渾身解數,左思右想,才能在極有限的字數限制下把標下清楚;因此向報紙編輯偷學武功,是很好的自我進步招式。
強調文章重點,讓讀者覺得非讀不可
把標題寫短、寫清楚,只是基本動作,但要寫出真正好的標題,光這樣還不夠。
必須要讓讀者從標題中讀到重點,而且讓讀者覺得這篇文章非讀不可,這樣標題就非常成功了。
幾個強調文章重點並融入標題的技巧,分享如下:
活用「5W1H」
「5W1H」是指何人(who)、何事(what)、何時(when)、何地(where)、為何(why)與如何(how)。可以思考你的文章中,這 5W1H 中的哪些問題和讀者最為相關,然後融入標題之中。
就拿以下這幾本書的標題來當範例,就可以看出這些書名使用了 5W1H 的哪些要素:
- 《賈伯斯傳》:強調「誰」(賈伯斯)和「何事」(傳記)
- 《13年不上班卻沒餓死的秘密》:「何事」(13年不上班沒餓死)、「為何」(的秘密)
- 《第三帝國興亡史》:「誰」(第三帝國)、「何事」(興亡)
- 《戰國日本》:「何時」(戰國)、「誰」(日本)
- 《我在故宮修文物》:「誰」(我)、「何地」(故宮)、「何事」(修文物)
- 《如何閱讀一本書》:「如何」(如何)、「何事」(閱讀一本書)
- 《一張機票玩 6 國》:「何事」(一張機票、玩 6 國)
下標題時,試著把你文章的重點,以 5W1H 的原則整理出來,找出對讀者可能最有吸引力的要點,寫進標題中;就能讓讀者產生具體感,覺得自己可能需要讀下去。
找出吸引人的數字入標
如果文章裡可以找出吸引人的數字,就把數字入標。例如上例的「13年」(很長的時間)、「一張機票」(省錢)、「6 國」(玩很多國家);這也可以讓讀者覺得文章既具體又厲害,有數字值得信任,大大加強閱讀內文的誘因。
能夠把標題寫得簡點又有重點,你就能下出很不錯的標題了;接著只要再練習調整一下文字,讓標題顯得更有哏,就非常棒了。
不要使用農場式釣魚標題:不但欺騙讀者、更不利 SEO 和社群平台演算法
最後要談一下近年來很流行的「農場標」或「釣魚標題」。
很多內容農場和網路媒體為了吸引讀者點閱,增加頁面閱讀數量和廣告營收,近來流行使用「釣魚標題」;故意不把要交代的事情在標題中寫清楚,迫使想知道內容的讀者點擊進去。
這類標題大家一定經常見到,像是下面幾個例子,都可以算是釣魚標題:
- 就是不想升 5G!「這家電信」給你「純 4G」資費 萬元買 iPhone 12(到底哪一家?)
- 兒稱遭擄詐母 70 萬 警衝現場傻眼了(為什麼警察傻眼?)
- 代購很好賺?少做這件事遭挨罰近百萬(哪件事?)
相信大家也經常有種感覺:看到這樣的釣魚標題,往往會以為標題中故意不寫的事很重要;點進去一看,才發現根本就不重要,或是你老早就知道了。此時心中難免會有受騙上當的感覺。
這樣的標題,不但會讓讀者點進去讀後感覺被騙,對 SEO 和社群平台的演算法也是不利的。
請各位記得一件事:在數位時代寫作,你的讀者不只包括真人,還有不少讀者是機器人——也就是搜尋引擎和社群平台用來爬內容的程式,以及決定文章重要程度與觸及範圍的演算法。
如果你的標題無法讓機器人和演算法一讀即懂,馬上找到重要的關鍵字,搜尋引擎和社群平台的演算法,就會認為這篇文章的品質不佳,調降 SEO 的分數,並且減少文章在社群平台中的觸及率。
事實上,各大搜尋引擎和社群平台,都在大聲疾呼,要求大家別用釣魚標題;屢勸不聽者,還會遭到演算法的處罰。
所以,想要增加文章的能見度,吸引更多讀者,還是要循正道而行,讓讀者和機器人都能迅速掌握文章重點,這樣才是好的下標策略。
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