根據國外文章指出，在你的受眾當中有80%的人會閱讀文章的標題，但實際進入文章的人卻僅剩20%。因此企業若想透過新聞稿來宣傳自家產品或提升品牌的曝光度，那麼標題的內容就是吸引讀者目光的重要關鍵！以下提供幾個擬定標題時的重點，幫助大家投其所好，創造出讓人想點擊的標題，為新聞稿提升點擊率。
一、設定新聞稿目標受眾
為新聞稿擬定標題時，需先確認這篇文章想要達成的目標以及吸引的受眾。若新聞稿的目標是宣傳自家產品，那麼就可參考該產品的受眾，使用他們最熟悉的語言，並針對他們的痛點及喜好去吸引目光，或是藉由做市場分析瞭解以下幾個重點，來幫助掌握你的受眾輪廓。
1.定義目標受眾的特徵
於定義目標受眾特徵時，可參考的基本條件像是性別、年齡、職業及教育程度，根據不同的需求，可更細分興趣和需求等等，讓目標受眾的輪廓能夠更加的明確。2.研究目標受眾的喜好與行為
根據受眾的閱讀習慣和喜歡使用的媒體平台，可幫助擬定更精確的新聞稿標題內容。像是於較正式的新聞平台，採取的標題口吻會更嚴謹、專業，若新聞稿發佈於社群媒體平台，那麼就可多採用較活潑或懸疑的口吻，不要將答案寫在標題，藉此引起受眾的好奇心。
3.瞭解目標受眾的需求和利益
對目標受眾來說，會希望於新聞稿中得到對他們有價值的內容，因此需要思考的是目標受眾有哪些需求或痛點，想得到哪些利益，並於擬定新聞稿標題時，將相關的議題加入。
二、適當的加入關鍵字
根據新聞稿的主題，可於標題中加入關鍵字，且盡量放在句首。一方面可使受眾看到標題就和自身產生連結，認為內容和自己相關而引發興趣點擊閱讀，另一方面對於 SEO 的搜尋引擎優化也有一定的幫助，可提高新聞稿於網路上的能見度，帶來更多的流量。
三、結合熱門話題
將新聞稿的標題結合時下的熱門話題，可更容易引發讀者的興趣和產生共鳴。若想快速知道目前各地區的熱門趨勢，可透過 Google Trends 工具，知道大家目前最關心的事件，並將這些關鍵字加入新聞稿的標題。
四、掌握重點核心
新聞稿的標題必須能夠傳遞核心訊息給受眾，並確保這些訊息能打中受眾的痛點、引發關注，再使用和他們共同的語言，將重點簡明扼要的加入標題。
五、採用疑問句
根據 Google 搜尋結果分析可得知，採用疑問句標題的文章能夠比沒有採用的文章多增加14.1%的點擊率。在標題中加入問號「？」，或是採用「為何…」、「如何…」等疑問用詞，可讓讀者看到標題時跟著思考，接者引起好奇心想點擊文章看答案。
六、採用數字或統計數據
於新聞稿標題中使用具體的數字或是統計數據，能夠快速吸引讀者的目光，且讓人覺得這是有整理過的內容，很快就能得到自己所需要的資訊。使用此方式擬定新聞稿標題時，有以下幾個小技巧可以利用：
1.據研究顯示奇數會比偶數更有公信力
2.使用阿拉伯數字會比中文來得更醒目
3.使用較小的數字，可令人感到很簡單
4.使用較大的數字，可令人感到資訊完整
例如：
- 驚人！SARS以來台灣房價漲快3倍 雙北不再是領頭羊 (來源：yahoo)
- 小心！不只肌肉的流失，年過50肌肉合成率竟直接降三成！(來源：早安健康)
七、留意標點符號和格式
新聞稿的標題長度一般建議不超過65個字元，避免過長被畫面截斷，並搭配使用適當的標點符號，以提升標題的可讀性和吸引力，例如問號、驚嘆號或引號等。
八、因應不同露出平台進行變化
根據不同的新聞稿曝光平台，例如新聞網站、社交媒體、報章雜誌等平台，應配合其平台特性和受眾調整成不同的標題內容，以適應不同平台的閱讀習慣和限制。
九、使用情感觸發詞語
根據 Google 搜尋結果分析可得知，採用正面或負面情緒等字詞的標題能提升約7%的點擊率。當擬定新聞稿標題時，可使用情感觸發詞語，像是「感人」、「震撼」、「令人振奮」等，引起受眾的情感共鳴，以吸引他們對新聞的關注。
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