美感不靠天分，靠的是知識累積 - 讀水野學《品味，從知識開始：日本設計天王打造百億暢銷品牌的美學思考術》

這本書看似輕薄，但是言簡意賅的闡述了許多任何人都能很快理解的事情。許多人對自己的品味沒有自信，無法做出好的決定，無論是工作上的需求、或者個人的需求諸如挑衣服、家具、生活用品、室內設計...等；他們常常將這種心態歸因於天生缺乏美感，所以沒有好的品味。作者認為品味並非那麼神祕，也沒有遙不可及，更不是少數人靠天分才做得到，而是靠著日積月累的經驗與知識堆疊、以及深刻的觀察能力，透過不斷的訓練來提升自我的品味。以下條列幾點讀了印象深刻的觀點：

想要提升品味，就必須先了解什麼是普通；普通像是一把尺，一旦知道什麼是普通，就能製造出很多東西；比普通好的東西、比普通好很多的東西...。例如瑞士刀裡的小刀，稱得上是堪用的刀，但是和菜刀比起來，菜刀當然比較好切；但是擁有一把瑞士刀，提供了＂不管任何狀況都能應用＂的安心感，了解普通就是這樣的概念。

累積「每個人都看過的東西」的知識，才是做出暢銷企劃的第一步。「前所未見，卻暢銷的企劃」其實不多，真正暢銷的企劃，多數都是「不令人感到驚訝」，也就是建立於大眾的熟悉感，作者這裡舉了很有趣的例子，例如習慣使用打字機或市內電話的人，看到手機或電腦的反應會產生「哦!」的領會，然而如果給一個江戶時代的人手機，他的反應反而會是困惑、甚至恐懼，對於未知事物的恐懼。因此「不令人驚訝的創新」，也就是從A到A'、A'到B、B到B'這種進程，往往才能造就受歡迎的企劃，而非從A突然躍進到X，因為接觸新事物時，與過去的事物對照思考，是再自然不過的事情。

先入為主的成見是阻礙品味提升最大的敵人，我們往往受到過去的經驗影響，在選擇事物時無法跳脫框架：作者建議，可以從改變生活小習慣著手，例如翻翻平常不會看的雜誌、和平常不會交談的上司或同事聊天、通勤的時候稍微改變路線......等，改變周遭的環境，有助於跳脫自我的框架，品味也能夠更多元。

避免使用「感覺比較好」這類的字眼，既然品味是知識的累積，那麼任何設計都應該有所本、可以用知識或經驗的根據解釋，而不是依靠個人的感覺，這才是高精準度的產出。感覺是知識的集合，感覺「好美」的背後，其實代表了過去各種讓人覺得美的事物的美感經驗累積，掌握這些知識，才得以提升品味，創造出暢銷的商品。

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