【自媒體經營】如何經營自媒體？自媒體變現/收入+策略！ — Marketer Taiwan

在這個「全民自媒體」的時代，自媒體經營已經成為一種必備技能。那麼怎樣掌握這種技能，並開啟你的「網紅之路」呢？

這篇文章會向你介紹自媒體經營的關鍵步驟和策略，讓你直觀地了解從起步到成功的全過程。不論你是自媒體新手，還是在尋求進一步成長的運營者，這裡都有值得收藏的寶貴秘訣～

全文轉載自：【自媒體經營】如何經營自媒體？自媒體變現/收入+策略！

點擊以上連結，完整閱讀原文！

自媒體是什麼？台灣自媒體有哪些？

自媒體，英文稱Self-Media 或 We Media，也就是「我們的媒體」。具體來說就是個人或小型團隊通過網路平台自行創作內容並發布的管道。

它的出現讓內容的創作和發布都變得更加個性化。我們可以隨時隨地發表個人見解或分享內容，而無需經過專業媒體的篩選或審核。在這裡，任何人的聲音都能夠被聽見~

自媒體涉及的範疇十分廣泛，從生活日常、專業知識分享，到新聞評論、娛樂創作等，幾乎涵蓋了所有的內容類型。你可以通過文章、圖貼、影片等任意形式，展示自己的觀點和創意。

不過，不同的內容類型依賴於不同的平台。因此，在開始經營你的自媒體前，我們先來看看台灣常見的自媒體平台有哪些。

台灣常見的自媒體平台｜優勢對比

台灣的自媒體生態極其豐富多元，從功能強大的影片網站到以文字為主的部落格和論壇等應有盡有，你是不是已經看花眼？

這裏分別列舉了台灣最為常見的幾個自媒體平台，並對比它們的優勢和特點，你可以了解到他們的功能並做出選擇：

選擇一個合適的平台，可以讓你的自媒體經營事半功倍。不過，你或許還在猶豫，不確定經營自媒體究竟有哪些具體的好處？接下來的內容會讓你更加了解自媒體的價值～

為什麼要經營自媒體？自媒體經營的好處

經營自媒體之所以成為許多人選擇的職業或副業之一，其原因和好處多種多樣：

自由度高

個人品牌建立

• 塑造專業形象：通過專注於特定領域的內容創作，你可以在公共領域建立起更加專業的個人形象。
• 提高知名度：隨著關注度的提高，你的個人品牌的知名度也會相應增強。

經濟收益潛力大

• 變現渠道豐富：自媒體平台提供了很多讓你獲取收益的機會，在後文我們會對它們進行詳細地介紹～
• 收益潛力高：只要你的觀眾基數增加，你的收益潛力也會隨之提升！如果你的內容能夠吸引大量追隨者，自媒體將成為一個非常可觀的收入來源。

實現個人興趣與創造力的發展

看到這裡，我們了解了自媒體經營的概況 ，不過你也許還是搞不明白為什麼一些博主能夠通過自媒體實現財富自由。換句話說，自媒體經營究竟是如何實現盈利的呢？下面的內容將為你揭開這個問題的答案～

自媒體創業｜自媒體如何賺錢？自媒體收入/自媒體變現

事實上，自媒體領域已經建立了完善的行業體系，收入渠道多種多樣，你可以自由地探索並選擇合適的變現方式。為了幫助你更好地開啟自媒體賺錢之旅，現在，讓我們了解幾個主要的收入渠道：

渠道一：廣告分潤

廣告分潤是自媒體平台上最常見的變現方式，它與你的內容觀看量直接關聯。選擇這種方式，你會通過在自己的內容中插入並展示廣告來賺取收入。不同平台之間的分潤規則往往有所不同。

YouTube廣告收益

YouTube開設了專門通過廣告收益獲得分潤的渠道，不過你要先加入它的合作夥伴計劃（YPP），並且只有在過去12個月內達到至少4,000小時的觀看時間和至少1,000名訂閱者，你才能開始獲得廣告分潤。

首先，我們要了解一個概念：CPM(Cost Per Mille)。簡單來說，CPM指的就是每千次廣告展示付費的金額。這個數值一般會受到目標觀眾、廣告類型、季節性因素以及行業競爭程度等多種因素的影響。

由於YouTube不會公開特定地區的CPM，因此要獲得台灣最新的YouTube CPM數據，你可以在成為創作者後直接到YouTube Studio中查看你的實際收益和具體的CPM數據。

為了幫助你更好理解，我們暫時先引入一些具體數據。根據 Thesrzone 的報告，2023年台灣的YouTube CPM大概在22台幣左右。這是一個可供參考的基本數值，受各種因素影響，實際的YouTube CPM可能會更高或更低～

一般來說，YouTube的廣告收益可以直接用「CPM*（有效觀看次數/1000）」來計算。可是實際情況和理想總是有所不同，我們要額外考慮以下兩個因素：

• 有效播放量：
• 只有完整播放影片中插入的廣告才算作「有效播放量」，而觀眾很有可能「略過廣告」或者因為地區限制而無法觀看。這就會導致頻道的廣告收益大打折扣。
• 我們使用「營利播放次數」來表示實際能夠賺到錢的廣告播放數量；你可以登入YouTube Studio查看某支視頻的營利播放次數。
• 平台費用：另外，YouTube平台還會抽取個人收益的45%。因此你的實際收益只有廣告總收益的55%。也就是說，「實際收益=廣告收益*0.55」

考慮完上述兩個因素，你會發現你的實際收益大變樣。總而言之，我們可以用一個公式來表明你在YouTube的實際廣告收益：

這麼看是不是複雜？沒關係，讓我們舉個具體的例子：

假如你的頻道中有一支影片的播放量高達10萬，其中的8萬次播放展示了廣告。而在這8萬次帶廣告的播放中，只有6萬觀眾完整地看完了廣告。那麼我們可以首先得到這支影片的營利播放次數是：

「6萬」次

假設你的受眾主要是台灣人，所以在這裡我們暫時假定前面提到的台灣CPM數值就是你的YouTube CPM數據，也就是「22台幣」。那麼你的這支影片的廣告收益為：

「22*（6萬/1000）=1320」台幣

最後，經過YouTube收取45%的費用，你的實際收益只剩下：

「1320*0.55=726」台幣

好了，現在得出的這個「726台幣」才是你最後得到的實際收益。希望現在你對YouTube廣告的收益有了更清晰的了解～

網站廣告收益

當然，YouTube不是唯一獲得廣告分潤的渠道。你也可以使用Google AdSense等工具獲得網站廣告收益。

作為一種廣告服務，Google AdSense可以讓廣告商直接在你的網站或博客上放置廣告，每當有人點擊這些廣告時，你就可以賺錢了～

不同的網站類別的具體收益還是有所差異的，你可以在Google Adsense查看你的預估收益：

社群媒體平台廣告

為了吸引創作者，其他的社群平台如Facebook也開設了和YouTube相似的廣告分潤計劃。

例如，如果你是符合要求的影片創作者，你可以選擇在影片中插入廣告來獲得收益；又或者你是一個網址作家，你甚至能直接出售你的廣告版位來賺錢。

在Meta官網中，你可以繼續探索並學習更多適合你的廣告分潤計劃～

渠道二：內容贊助與品牌合作

當擁有了一定的粉絲數量後，你會收到一些品牌的合作邀請。這些品牌希望通過你作為 關鍵意見消費者（KOC） 的影響力，來推廣他們的產品。

他們可能會支付報酬或贈送免費產品，來邀請你在平台上對它們進行宣傳。以下是一些常見的合作形式：

內容創作贊助

品牌會支付你一定的贊助費，而你需要創作特定的內容來宣傳該品牌的某個產品，並發佈到你的自媒體帳號上。這些內容能夠吸引你的觀眾進行購買。

內容創作的報酬需要你和品牌事先協商好，並且通常是一次付清。不過，贊助的價格會受到幾個因素的影響：

社群媒體發帖的品牌合作

這種合作方式不同於「內容創作贊助」，是一種更快速、直接的宣傳方式。你需要根據品牌的指導來拍攝照片並發佈在Instagram、X（原Twitter）或Facebook等平台上；發佈的時間和使用的標籤也由品牌決定。

而你的報酬通常基於發佈的帖子數量和達到的觀眾總數，如果這些帖子的表現超出預期，有些品牌甚至還會提供額外的獎勵～

直播中展示品牌

品牌也可能會贊助你的直播活動，通過支付報酬來讓你在直播中提及或展示他們的產品。這些活動的報酬主要會根據觀眾規模、創作者的影響力，以及合作的具體性質來決定。

渠道三：聯盟行銷

區別於品牌贊助，聯盟營銷和你的實際業績相關。如果選擇加入某品牌的聯盟行銷計劃，你會獲得一個特殊的追蹤連結，當粉絲 直接 通過該連結購買產品時，你將會獲得佣金。其主要特點包括：

渠道四：會員制和訂閱服務

以YouTube為例，平台開設了專門的「頻道會員」版塊作為創作者的收入渠道之一。觀眾只要支付月費就能成為你的頻道會員，並獲得徽章、表情符號等其他會員專屬福利。

而其他社群平台和會員服務相關的賺錢方式主要分為兩種：

會員訂閱費

這是自媒體創作者設定的一種收費模式，粉絲或觀眾需定期支付一定的費用，以換取持續訪問創作者提供的內容和其他服務的權利。

觀眾打賞和會員專屬福利

除了固定的月費或年費，創作者也能夠通過粉絲打賞獲得收入。

比如台灣地區的創作者可以在Instagram上開啟禮物功能。這時，觀眾可以為你的Reels發送虛擬禮物，而你可以通過這些禮物獲得實際收入。想要得到更多收入，你可以通過提高你的 Reels 的質量來獲得大家的讚賞。

不過，通過禮物賺取收益需要帳戶達到足夠數量的粉絲，你可以嘗試使用一些 IG經營技巧 ～

這些計劃的要求和細節總是會隨著政策而調整，在Meta的公告中你能夠找到更多關於禮物打賞收益的資訊。

渠道五：建立商業品牌或銷售產品

在自媒體領域，你的創造力或專業知識也可以通過產品的方式變現。建立個人商業品牌並銷售產品是一個極佳的收入來源。這裡有一些產品類型供你參考：

• 服裝與商品：如果你在時尚領域頗有自己的見解，那麼可以嘗試建立自己的商業品牌，出售服裝及其他周邊產品。在建立個人品牌後，你可以考慮品牌行銷策略來增加收入。
• 書籍與出版物：如果你擅長寫作，那麼可以自行撰寫涵蓋你專業領域的知識或經驗的書籍，不論是實體書或電子書。
• 教育內容：如果你具備某個特定領域的專業知識或技能，可以通過出售線上課程或指導服務的方式來獲得收入。
• 創意作品：當然，你也可以直接在社群媒體上銷售你的藝術作品。

不過，一定要專注於產品的質量以及和個人形象的相關性，這樣才更加容易打動你的觀眾並獲得他們的長期信任～

自媒體行銷｜快速脫穎的4大自媒體經營策略

內容行銷策略

內容行銷 涉及的內容非常廣泛，非常建議你深入地研究一下。在這裡我們主要關注幾個核心要素，包括考慮受眾和確保內容的質量等，以幫助你在社群媒體上快速建立出彩的個人形象。

• 內容質量：努力讓自己發佈的所有內容都具有高品質、原創性並具有價值。
• 內容規劃：制定內容日曆，合理地安排主題和發佈時間，以維持內容的連貫性。
• 目標受眾分析：深入了解你的目標受眾，創建符合他們興趣和需求的內容。
• 內容格式與風格：讓內容的類型和風格盡量保持統一，比如教育性文章、娛樂影片或深度報導。

在進行內容行銷時，一些社群媒體工具可以幫助你提高效率。比如，你可以使用 Planable 等專門的內容規劃工具，來讓自己的排程更加容易管理～

點擊此處連結，前往Planable免費使用！

數據增長策略

數據增長策略著重於拓展受眾基礎，提升品牌的能見度和影響力。

如果你想進行更完善地 社群行銷 ，並在多平台開設帳號進行自媒體經營，那麼你可能還需要用到一些社群媒體管理工具來幫助你。

比如圖片中展示的「 Later 」，它可以讓你更簡單地管理自己的社群媒體。你只需要建立內容並設定發佈時間，這些內容就會在你需要的時候自動發佈。除此之外，你還可以使用它來進行數據分析以及自動化的社群互動～

點擊此處連結，前往Later免費使用

互動策略

互動策略強調提高目標群體的參與度，並與他們建立更緊密的連結。合理運用互動策略還可以讓你的粉絲更加信任你～

個性化發展策略

最後，個性化發展策略注重建立獨特的個人品牌定位和形象，可以讓你在同質化的市場中脫穎而出。

點擊此處連結，前往crowdfire免費使用！

如何經營自媒體？5步學會打造個人品牌

想必你現在已經摩拳擦掌準備經營自己的自媒體了，那麼，就從以下五個步驟開始吧～

第一步：確定你的定位和目標群體

在自媒體的世界中，成功的第一步是確立清晰的定位並了解你的目標受眾。下面是如何完成這一步的實操指南：

確認你的獨特賣點(USP)

你的獨特賣點（Unique Selling Proposition，簡稱USP）是區分你的個人品牌與其他同行的關鍵因素。它不僅是創作內容的特色，更是你個人故事和價值的體現。要找到你的USP，你可以問自己這些問題：

• 我創作的內容有什麼與眾不同之處？
• 我的背景、經驗或視角有何獨特之處？
• 我如何更好地滿足我的目標受眾的需求？

集中關注某個特定的利基市場是非常有效的策略，你可以在這裡成為專家或意見領袖。例如，如果你是一位健身部落客，你的USP可能是專門為忙碌的工作人士設計的30分鐘家庭健身計畫。

想要了解如何確定你的利基市場，可以閱讀我們站內的其他文章~

延伸閱讀： 【利基市場是什麼？】Niche小眾市場、利基產品實例 | 利基行銷

設定清晰的目標與KPIs

在開始經營自媒體時，你應該先設定具體、可衡量的目標，並且保證與你的整體目標相符合。依循 SMART原則 （具體、可衡量、可實現、相關性強、時限性）來設定目標尤其有效。

同時，你可以利用 關鍵績效指標（KPIs ）來追踪進度並衡量成功。這可能包括：

點擊此處連結，前往Planable免費使用！ 確認並研究目標觀眾畫像

在正式開始創建內容前，識別並了解你的目標觀眾至關重要。不同的年鄰、性別、愛好都會讓觀眾產生完全不同的內容需求。

例如，你是一個健身愛好者，那麼你可以考慮做健身博主。這時，你可以通過以下這些方面來確認並研究你的目標觀眾：

• 基本特徵：你需要考慮年齡、性別、地理位置和職業等因素。比如，年輕人士可能對高強度間歇訓練感興趣；女性更關注臀腿訓練；而上班族則需要辦公室運動或快速有效的健身方法。
• 行為習慣：行為習慣也是很重要的因素。因此你還可以研究一下你的觀眾可能會在什麼時間健身；考慮他們喜歡通過影片、文章還是直播來學習新的健身技巧等等。
• 心理特徵：最後，你可以嘗試思考他們的心理特徵。比如，你的觀眾開始和持續健身的原因是什麼？他們在健身過程中面臨的挑戰有哪些？這些都會影響他們對內容的需求～

延伸閱讀： 【STP分析】市場分析範例教學！3步學會STP，掌握市場行銷！

不過，即使準備期間完成了基本的目標觀眾畫像，在經營自媒體時也會出現實際情況與預期不符的問題。不要緊，只要即時調整就好了～

第二步：選擇合適的平台並建立內容策略

選擇合適的經營平台

在完成第一步後，你應該對自己的內容風格已經有了基本構思，那麼是時候選擇你的主要「戰場」了。你可以考慮以下幾個因素：

• 目標受眾：你的目標受眾主要使用哪個平台？不同年齡和興趣的群體會聚集在不同的平台上，了解你的潛在觀眾在哪裡最活躍，並選擇那裡作為主要平台。
• 內容類型：你的主要內容是圖貼、影片還是文字？不同類型的內容所適合的平台也有所差異。
• 頻率和時間：不同平台對內容的更新頻率的要求不同。選擇平台時，你需要考慮能夠承諾多少時間來創建和發布內容。
• 功能特性：同時，你也需要考慮每個平台的獨特功能，如Instagram的Reels、X（原Twitter）的Spaces等。
• 賺錢機會：最後，不同平台會提供不同的收益機會。比如，在YouTube經營初期，你需要先查看平台具體開設了哪些可供創作者賺錢的渠道。

上文我們也有列出台灣常見的自媒體平台及其特點，你可以進行參考並結合自己的內容風格來做出選擇。

創建高質量內容

在創作內容時，除了牢記目標觀眾的需求之外，你還需要考慮幾個實用的因素來保證自己的內容質量。

• 確保每篇文章都提供實用的資訊或解決一個特定問題。
• 在創作內容時要特別注意語言的運用，確保沒有錯別字和冒犯性的語言。如果你是英文內容的創作者，可以使用Grammarly來檢查語法、拼寫甚至是詞組使用等。
• 提高視覺效果，使用圖片、影片或圖表來輔助內容，增強訊息傳達並吸引讀者。

創建內容時,你可以使用一些設計工具來讓視覺效果更出彩～比如 Envato Elements ，這裡有很多免費且精美的設計元素與模板。你只需要打開模板、更改文本內容、選擇好看的元素等簡單操作就能得到一個完美的設計～

點擊此處連結，前往Envato Elements免費使用！

第三步：發布與推廣

現在，你離成功已經非常接近了！只需要點擊「發布」就能夠完成你在社群媒體的初次亮相了，不過你還需要掌握一些技巧來讓自己的內容可以被更多觀眾看到：

關鍵字優化

了解並學習一些 關鍵字分析 能夠讓你發佈的內容在搜索引擎上有更高的能見度和瀏覽量。

比如，在實際操作中，你可以利用關鍵字研究工具，例如Google Ads，來識別與你的內容相關的高流量搜索詞。隨後，確保這些關鍵詞以自然的方式融入你的標題、副標題和文章內容中。

利用社群媒體與網絡推廣

• 創建分享機制：鼓勵讀者分享你的內容，可以通過添加社群分享按鈕來實現。
• 參與話題和趨勢：利用熱門話題和趨勢來提升你內容的可見度。

第四步：社群互動

建立與維護粉絲關系

• 你需要即時回應評論和問題，來讓受眾感受到自己的意見和參與被尊重。
• 可以嘗試多創建一些互動內容，比如舉辦問答、投票或挑戰等。

鼓勵觀眾參與與反饋

• 透過舉辦抽獎或提供獨家內容來獎勵積極互動的粉絲。
• 定期與粉絲進行一對一的交流，提升個人連結感。

第五步：數據分析與優化

利用分析工具監測表現

• 確定你想要達到的具體目標，然後可以使用像Google Analytics這樣的工具來追蹤數據。
• 通過具體的動態數據分析訪客的行為，了解他們在瀏覽你的內容時如何互動。

延伸閱讀： 【GA4 教學】GA4是什麼？一次看懂Google Analytics 4 分析！

根據數據調整策略

• 不僅要關注閱讀量和點擊率，還要分析停留時間、跳出率和轉發分享等指標。
• 進行A/B測試，對於不同的標題、圖片或內容布局進行測試，找出最吸引受眾的排版與元素。
• 定期回顧數據，並根據分析結果調整內容策略和社群媒體計劃。

現在，學習完這5個基本的步驟，你可以開始進行自媒體經營了！不過要想在自媒體領域取得成就，不能僅靠一時的熱情，還需要具備能夠支撐你的良好心態～

讓我們一起來看看成功的自媒體創作者需要具備哪些心態吧～

成功經營自媒體必備的 4 種心態

這裏我們將探討四種對於經營自媒體至關重要的心態，這些心態將共同工作，幫助你在這個動態且充滿不確定性的行業中獲得成功。

創新的心態

面對自媒體行業的快速變化和內容同質化的現象，只有經常推陳出新才能幫助你更好地吸引和保持觀眾的關注。

耐心的態度

儘管有不少一夜爆紅的案例，但是和其他所有行業一樣，自媒體也是一個需要不斷積累的領域。作為創作者，你往往需要時間來建立個人形象和獲得受眾的信任。因此，耐心的態度是成功的關鍵。

務實的心態

在自媒體這樣一個數據驅動和結果導向的行業中，保持務實的心態，積極地優化策略，你才能更高效地產出內容。

• 關注數據: 在實際行動中堅持結果導向，避免過於主觀地判斷，利用數據來檢視行動的效果。
• 資源分配: 理智地分配時間和資源，專注於那些最有可能帶來回報的項目和策略。

開放的心態

經營自媒體，必然避免不了和同行的競爭以及來自觀眾的批評，只有保持開放和正向的心態，才能讓你的內容持續成長和改進。

結語

現在，你已經掌握了自媒體經營的基本要求和技巧，可以開啟屬於自己的網紅之路了～

但是，在這個正在蓬勃發展的領域，機遇和風險總是並存。所以你一定要記住，成功往往不是一蹴而就，它需要時間、大膽地嘗試以及持之以恆的努力。隨著你不斷優化自己的經營策略和行為，相信你的自媒體之路一定會越走越寬闊！

關於自媒體經營的常見問題（FAQs）