【文案撰寫】如何寫文案？文案寫手懶人包！行銷文案範例參考 — Marketer Taiwan

在這個信息爆炸的時代，一篇文案是否精彩可以決定一個品牌的成敗。不論是社交媒體、廣告還是企業宣傳，有效的文案撰寫不僅能抓住讀者的注意力，更能激發他們的行動意願。

如果你是一個文案寫手，或者正準備入門文案寫作，理解如何塑造有說服力的內容將是你成功的關鍵。從選擇引人入勝的標題到打造令人無法忽視的呼籲行動，每一步都需要策略性的思考和創意的應用。

本文將帶你深入了解文案撰寫的全部內容，從文案意思到進階技巧，無論你是初學者還是期望提升技能的專業人士，都能在這裡找到實用指南。快開始你的學習文案之旅吧！

全文轉載自：【文案撰寫】如何寫文案？文案寫手懶人包！行銷文案範例參考點擊以上連結，完整閱讀原文！

文案是什麼｜文案 意思

文案意思｜文案撰寫是什麼？

文案 意思指的是為了廣告或市場行銷目的所創作的文字。這些文字的主要目的是吸引受眾的注意力，說服他們採取如購買產品、訂閱服務等具體行動。文案是 品牌行銷 策略的關鍵部分，運用於各種媒介與平台。

而文案撰寫，或稱為文案寫作（Copywriting）則指的是專業的文字創作過程，目的在於推廣商品、服務、品牌或觀念。文案撰寫不僅僅是寫作，它還會涉及到 市場調查、 品牌策略 及說服技巧等多方面的知識。

文案 vs 寫作

雖然文案和寫作都涉及到文字創作，但它們的目的、風格、以及應用領域各有不同。了解這些差異有助於明確兩者的角色和功能。如果你想要成為文案寫手的話，一定要對這兩個概念加以區分。

這個表格匯總了文案和寫作的主要方面，你將直觀地看到它們的區別：

通過與傳統寫作的對比，你能夠更加深刻地理解文案的具體含義和特點，這也是成為一個文案寫手的必備基礎。在此基礎上，我們還需要區分不同類型的文案，這有助於你精準定位自身風格，從而更有效地達到特定目標。

文案種類｜行銷文案風格類型

在撰寫文案時，不同的文案類型通常會搭配特定的文案風格，以達到最佳的溝通效果。以下是一些常見的文案類型及其對應的風格：

廣告文案

廣告文案是一種非常常見的行銷文案，它的對應風格是較為直接的文案撰寫風格，主要特點是能夠迅速且明確地傳達產品的好處和購買方式。這適用於傳統廣告媒介及線上 廣告投放 。

因此廣告文案通常應用於直接銷售或品牌推廣中。這類文案的主要目的是迅速吸引消費者的注意力，並促使他們採取行動，如購買產品或訪問網站。常見於電視廣告、網路橫幅廣告、搜索引擎行銷（SEM）和社群媒體廣告。

品牌文案

品牌宣傳文案則主要應用 敘事風格 來講述品牌故事，建立情感連結，強化品牌形象，使消費者感受到品牌的獨特性和價值。它也是行銷文案的一種重要分類。

品牌宣傳文案著重於建立和加強品牌形象，這類文案通常應用於 內容行銷策略中，例如 品牌故事 、或是與品牌價值相關的理念性內容。它們常常出現在官方網站、品牌雜誌、博客及社群媒體的文章中。

社群文案

社群文案通常會利用情感來促進用戶互動和分享，常見於社群媒體平台。這類文案通常輕鬆、幽默，能夠迅速吸引用戶的注意力和參與。

社群文案自然是應用於 社群媒體行銷策略 ，目的是增加品牌與用戶之間的互動和參與度。這包括創建吸引用戶點贊、評論和分享的內容。

銷售文案

銷售文案結合直接和教育風格，不僅直接展示產品好處和購買方法，還提供產品如何解決問題的實用信息，以增強說服力。

這類型的文案會被用於轉換率優化策略中，特別是在電子商務網站、促銷郵件和產品目錄中。

影片文案

影片文案通常結合敘事和情感風格，利用視覺和聲音講述吸引人的故事，激發觀眾的情感反應，適用於廣告影片、品牌故事影片等。

它往往被廣泛應用於 影音行銷 的策略中。無論是在社交媒體、企業網站還是電視廣告中，影片文案通過結合視覺和聲音的敘事方式，有效地激發觀眾的情感反應，增強品牌的親和力。

如何寫文案？從了解文案架構開始！

文案寫手在撰寫廣告文案的過程中，常常需要面臨如何抓住讀者眼球並傳達品牌信息的挑戰。如何寫文案呢？了解其基本架構是最基本的事情！我們將帶你深入探討文案的基本架構：

標題（Title）

副標題（Subtitle）

內文（Body）

資訊（Information）

呼籲行動（CTA）

• 行動指南：具體告訴讀者可以採取的行動（如「立即購買」、「註冊試用」等）。強調緊迫感：可以包括限時優惠或特別促銷活動，刺激行動。

延伸閱讀： CTA（Call To Action）是什麼？CTA按鈕應用全解 轉換潛在客戶

下面是一個完整的文案參考。我們可以發現，雖然展示的方式可能都各有不同，但廣告文案大體上對內容的呈現都會包括這些基本架構。當然，你也可以根據實際情況對個別內容進行刪減～

通過以上的架構介紹和例子，我們已經掌握了如何從標題到CTA，一步步構建出一個好的文案。但是，是否還有一些其他可以注意的要素，能讓你的文案不僅清晰，還充滿說服力，甚至無法抗拒？

寫出吸引人的文案：寫文案的6個關鍵要素

想像一下，如果你的標題每次都能令人眼前一亮，你的語言始終簡潔有力，你的內容總是擊中讀者的痛點，那會怎樣？現在，讓我們一起探討能夠幫助你寫出吸引人的文案的幾個要素！

要素一：聚焦核心訊息

核心訊息是好文案的靈魂，所以你應該要圍繞它來構建你的行銷文案。這樣才可以確保信息的一致性和清晰性，讓讀者更容易理解你的文案。具體做法包括：

上面這個iPhone 15 Pro 的文案保持了Apple一貫以來的超高水準，同時它很好地聚焦了核心訊息。文案強調了「鈦金屬、超堅固、超輕、超 Pro」這些關鍵賣點，讓讀者一目了然地了解產品的主要訊息。而簡潔的表達和直觀的CTA也增加了讀者行動的可能性。

要素二：利用故事講述

一個好的故事講述能夠激發情感和提高參與度。你可以在文案中通過故事講述來展示自家產品和服務的優點，這種方式可以讓你的讀者在閱讀文案時更有身臨其境的感覺。那麼你可以嘗試一下這些措施：

• 建立情境： 通過創建逼真的情景來讓讀者產生共鳴。展示人物： 利用真實故事來展示產品如何解決某個具體問題，或有哪些特點。

比如下面這個來自微熱山丘的文案撰寫範例，它通過描述紅玉蘋果在青森縣的生長過程和台日團隊共同開發的故事，讓讀者感受到產品的天然與用心，從而提升產品吸引力。這樣的文字更能傳達品牌的溫度～

要素三：清晰的分段和標題

有時我們很難讓自己的文案只保持在簡短的一段中，因此進行分段和使用小標題可以增強文案的可讀性。這種做法最大的好處就是可以幫助讀者快速掃描文本，並找到他們最感興趣的部分：

女巫店的文案參考在有趣的同時，還通過標題和清晰的分段成功地提升了可讀性。標題清楚表達主題，而段落也進行了合理的分配，讓讀者能快速找到感興趣的部分。此外，字體的區分進一步增強了視覺效果。

要素四：統一品牌風格

文案應該反映並加強品牌的形象和風格。這包括語言選擇、圖像風格以及整體的設計感。

Apple 的文案一直都很重視品牌風格的統一。比如上面的廣告文案範例，首先它保持了統一的視覺風格和圖像展示。更重要的是一致的文案風格和語言運用可以確保品牌形象的整體一致性。尤其是對「薄」、「輕」這種產品特性詞彙的巧妙運用在體現產品賣點的同時也保持了Apple的傳統風格。

要素五：情感連結

對於文案這種有特定目標的題材來說，建立情感連結十分必要！這樣可以讓讀者體會到品牌的人性化，並建立信任和忠誠度。那麼如何建立情感連結呢？你可以從以下幾個方面入手：

這段微熱山丘的門店宣傳文案範例非常突出的應用了該要素。首先，文案使用了「你」這樣的第二人稱，直接與讀者對話。其次還描述了「人情滿溢的三合院」這樣具象的場景，以及關於大家對純樸生活態度的嚮往的回應，你有沒有藉此感受到品牌的溫暖和人性化？

要素六：明確的轉化目標

每份文案在開始撰寫前都應高明確其旨在達成的轉化目標！無論是提升品牌認知度、增加銷售還是促進用戶參與，你都需要確定一個具體的目標來指導後續的文案設計。

總而言之，你看到的每一個文案都是帶著特定的轉化目標的。多閱讀一些優秀文案並揣摩它背後存在的轉化目標，你將會獲得更多有用思路！

通過以上這六個關鍵要素，我們可以看到，吸引人的文案不僅需要創意和策略，還需要對細節的精細打磨。每一份好的文案背後，都需要付出很多努力，因此我們的學習之路可也不會停止在這裡。

接下來，如果你想將自己的文案技能提升到一個新的高度，不妨和我們一起繼續探索更多高級的文案設計技巧～

如何成為文案高手？5個文案設計技巧

想不想讓你的行銷文案不僅吸引目光還能留住讀者的心？快和我們一起學習下面這些文案寫手必須掌握的專業文案技巧吧！

技巧一：了解目標受眾

了解目標受眾絕對是成功文案的基石。進行深市場調研可以幫助你更精準地定位行銷文案，並確保它能夠引起目標群體的共鳴。以下是針對目標受眾進行調研的具體做法：

• 進行調研：收集目標受眾的年齡、性別、職業等基本資料，並分析他們的需求、偏好以及消費行為。關注利基市場：特別關注特定的利基市場。針對這些群體的文案可以更專業、更直接地解決他們的特定問題，從而提高效果和實際轉化率。

技巧二：運用心理學原則

運用心理學原則可以有效提升文案的吸引力。以下是一些在撰寫文案時可以應用的心理學小技巧：

比如麥當勞早餐漢堡的商品文案範例，簡直拿捏了上班族上學黨的心裡：「吃滿福堡就能好運」。管他是真是假，反正早餐又不能不吃，在吃的同時還能有正向的聯想，何樂而不為！這也是這段文案的成功所在～

技巧三：使用有趣的語言

使用有趣的語言可以讓你的行銷文案更具吸引力和記憶點。以下是一些具體的操作：

• 簡潔而有趣： 避開冗長的說明，可以用簡潔且有趣的語言直接傳達關鍵信息。強調賣點： 明確指出產品的獨特之處和實際好處，並用幽默或有創意的方式呈現。使用生動的動詞： 選擇活潑有趣的動詞來替代平淡的表達。使用諧音梗： 諧音梗能增加文案的趣味性和記憶點。例如，對於一個賣蜂蜜的品牌，可以使用「蜂蜜滿滿愛（蜂蜜滿滿來）」這樣的諧音梗，讓讀者會心一笑並加深對品牌的印象。

通過這些技巧，你的行銷文案將更容易吸引讀者的注意，並讓他們對你的產品產生興趣。比如Subway的這個文案就巧妙應用了一個很有趣的網路用語「BBQ了」，同時也突出了它最新推出的產品。

技巧四：創造互動

在文案寫作中加入互動元素可以提高受眾的參與度，這是提升文案效果的重要策略。以下是具體的做法：

技巧五：引用數據支持

最後，雖然文案寫作是感性的，但有時理性的數據也可以有效增強文案的說服力，使訊息更具可信度。我們很推薦你進行以下操作：

• 使用相關數據：選擇與文案主題直接相關的數據，以增強論點的重量。來源可靠：一定要確保引用權威的統計數據和可信的來源！

下面這個寶礦力的文案巧妙地運用了科學數據來支持產品的賣點，具體說明了寶礦力水得與人體汗水中的電解質比例接近，讓消費者對產品的效果充滿信心。精確的數據讓文案更具說服力和專業性，有助於建立品牌信任！

以上幾個專業的文案技巧能幫助你在設計和撰寫文案時更加得心應手。現在，你已經是一個理論專家了！但是離實際應用還有一定距離，因為紙上談兵是絕對不夠的，我們還要懂得靈活變通地應用。讓我們從具體的文案撰寫範例出發，打破這一點最後的差距～

IG文案撰寫範例｜IG文案範例懶人包

IG文案是社群行銷文案中非常重要和流行的一個領域。不論你是個人帳號還是品牌帳號，好的 IG 文案對於 IG經營 都至關重要。它能幫助你吸引更多關注、提高互動率、增加粉絲數量，甚至轉化為實際的商業價值。

那IG文案怎麼寫呢？我們特別帶來了一些 IG 文案寫作的技巧和兩個IG文案範例，幫助你輕鬆經營 IG 帳號。快看下去吧～首先我們先來學習一下寫IG文案時可以用到的技巧：

• 簡潔有力：IG 的文字篇幅有限，簡潔的文字更能抓住讀者的注意力。避免冗長的段落，重點信息一目了然。吸引注意力的開頭：文案的開頭應該引人入勝，讓人有繼續讀下去的欲望。可以使用問句、驚嘆號或有趣的小故事。加入情感元素：分享真實的感受和故事，讓你的追隨者感覺到你是真實且有溫度的。使用 Emoji：適當的 Emoji 可以讓文案更生動有趣，但不要過度使用，以免顯得雜亂。號召行動 (CTA)：告訴你的追隨者你希望他們做什麼，例如「點擊連結」、「留言分享你的想法」或「標記你的朋友」等互動。善用 Hashtags：適當的 Hashtags 可以增加你的曝光率，但避免使用過多無關的標籤。選擇相關且熱門的 Hashtags。

下面這兩個Netflixtw的帖子都很好的應用了上面提到的IG文案技巧，具體來看它們巧妙地運用了以下幾個關鍵技巧：

這些技巧的運用使得這兩個IG文案範例都能夠在短時間內吸引觀眾的注意，激發他們的情感共鳴，並促使他們進一步參與互動或觀看節目，從而達到推廣的目的。

SEO文案寫作｜SEO文案撰寫技巧

SEO搜尋引擎優化可以說是當前 網路行銷 最常用的策略之一。因此具備SEO文案撰寫的技能對我們行銷人來說也至關重要，以下是一些實用的SEO文案撰寫技巧：

• 關鍵字研究與運用：在撰寫文案前，進行深入的關鍵字研究，找出目標受眾常用的搜尋詞。將這些關鍵字自然地融入標題、段落和小標題中，但避免過度堆砌，以免影響閱讀體驗。撰寫引人入勝的標題：一個吸引人的標題是吸引點擊的第一步。確保標題包含主要關鍵字，同時保持簡潔有力，激發讀者的興趣。高質量內容：提供有價值且相關的內容，解答讀者的疑問或提供實用資訊。高質量的內容不僅能提高讀者的停留時間，還能增加網站的可信度和權威性。內部鏈接與外部鏈接：適當地在文案中加入內部鏈接和外部鏈接，不僅能提高網站的SEO效果，還能為讀者提供更多相關資訊。多媒體運用：使用圖片、視頻和圖表等多媒體元素，增強內容的吸引力和可讀性。同時，你還可以為這些多媒體元素添加適當的描述和Alt文字。

不過，你還可以應用一些「作弊神器」，比如使用像Semrush這樣的SEO工具，可以顯著提升你的文案撰寫和文案行銷效果。它們甚至還推出了專門為 內容行銷 而設計的工具供你選擇！

文案參考｜優秀文案範例

IG文案和SEO文案確實是當前行銷領域中最需要關注的兩個領域，但除此之外，還有非常廣泛的文案類別等著我們去探索。以下我們將分享一些其他領域的優秀文案範例，幫助你更好地提升文案撰寫水平，無論是用於廣告、產品介紹還是其他：

經典廣告文案範例

首先讓我們來看一個非常出圈的廣告文案範例，這是One Boy為自己家冰鋒衣打造的一句廣告文案「穿，比不穿還涼」，相信不少人都聽說過這款產品。那麼它的廣告文案撰寫有什麼技巧和值得學習的地方呢？

這則廣告文案的成功之處在於其簡潔有力，直擊消費者痛點，並且通過強調產品的獨特賣點和舒適體驗，成功吸引目標受眾。通過這個範例，我們可以總結出撰寫優秀廣告文案的幾個關鍵技巧：

• 簡潔明了：廣告文案需要在極短時間內傳達核心信息。這裡使用了極為簡潔有力的標語「穿，比不穿還涼」，直接點出產品的主要賣點-透氣性和舒適性。打破常規：一般來說，我們會認為穿衣服會讓人覺得更熱，但這句文案打破了這一常規認知，讓人眼前一亮。它挑戰了消費者的認知，激發了好奇心，從而引導大家進一步了解這款產品。情感共鳴：在炎熱的夏季，消費者普遍渴望降溫和舒適。這句文案直接戳中了消費者的痛點，激發了強烈的購買欲望。它不僅僅是在介紹產品，更是在表示產品可以提供一種解決方案。口語化：「穿，比不穿還涼」這句話非常口語化，讀起來朗朗上口，容易被記住和傳播。口語化的表達能夠拉近與消費者之間的距離，讓產品更具親和力。創意十足：整句文案充滿了創意，讓人印象深刻。創意是廣告文案的靈魂，能夠讓產品在眾多競品中脫穎而出！

總的來看，這個成功的文案雖然有很多獨特的技巧，但我依然可以把它們大致總結為對目標受眾的心理的把握、經濟化的用詞和對互動感的重視。是不是很靈活地應用了我們前面提到的技巧！？

而現在還陸陸續續出現了一些軟體可以幫助我們快速完成廣告文案的生成，比如 monday.com、 Copy.ai和Notion等都提供了非常先進的AI寫作助手。以 Notion AI 為例，它具有以下特點：

是不是發現廣告文案的撰寫一點也不難？不過廣告文案一般都是在介紹一款特定的產品，而品牌文案則注重於宣傳品牌自身。

讓人驚艷的品牌文案

好的品牌文案總是能經過時間的考驗，它們不僅深入人心，還成為企業文化和品牌精神的重要體現。其中，Nike 的「Just Do It」絕對是最為著名和成功的範例之一。讓我們來深入分析這句簡短有力的品牌宣傳文案，探討其成功之處以及值得學習的技巧。

自1988年首次推出以來，「Just Do It」已經成為 Nike 的經典標語，經久不衰。不僅成功推動了品牌的市場份額，更成為流行文化的一部分，影響了一代又一代人。那從文案撰寫的角度來看它為何如此成功呢？我們總結出了以下幾點：

• 簡潔有力：「Just Do It」僅有三個單詞，卻強而有力地傳達了品牌精神。簡潔的語言能夠在最短的時間內引起注意，並留下深刻的印象。情感共鳴：這句標語充滿了動力和激勵，鼓勵人們克服懶惰和恐懼，勇敢地去實現目標。這種積極向上的態度與運動精神完美契合，無論你是專業運動員還是普通人，都能從中獲得激勵。普遍適用：「Just Do It」不僅僅適用於運動領域，還可以延伸到生活的各個方面。無論是工作、學習、還是個人挑戰，這句話都能提供動力。這種廣泛的適用性讓它成為一個跨越文化和語言的經典標語。品牌價值觀：這句標語充分體現了 Nike 的品牌價值觀，即勇氣、堅持和行動力。它不僅僅是一句口號，更是一種生活方式和態度，深刻影響了品牌的形象和消費者的認知。

因此在撰寫品牌文案時，能夠抓住簡短而有力的語言，激發消費者的情感共鳴，並深刻體現品牌的核心價值，這樣的文案才能夠脫穎而出，成為經典。這也是對我們前面提到的文案設計技巧的靈活運用～

總之，不管是教學基本的文案設計技巧，還是分析優秀的文案範例得出結果，我們都可以收穫不少有價值的經驗。但對一個文案寫手來薯片，最重要的是靈活運用的能力。所以快去多多實踐得真知吧！

結語

文案撰寫不只是技巧的運用，更是與讀者心靈的溝通。通過對本文的學習，你能夠掌握撰寫有感染力且具說服力的文案的關鍵技巧。記住，每一篇文案都有其獨特的目的和目標讀者，因此，學會如何適應不同情境和需求，是你成長為文案專家不可或缺的一部分。

不過，持之以恆的練習是成為文案高手的必經之路。只有不斷實踐、學習和創新，才讓你的文筆更能打動人心。現在，就從這篇入門指南開始，把握每一次寫作的機會，讓你的文案既有深度又有魅力，幫助你的品牌或產品在市場中脫穎而出！

關於文案的常見問題（FAQs）