商品文案

商品標題怎麼下？商品敘述文案怎麼描述？市面上已經有很多社群行銷文章都在教怎麼寫廣告文案，而這篇會分享過往我在行銷產業運用的「廣告文案排列組合」，用「從規格到情境，再從情境到特色」的公式來拆解標題文案寫法。

「擦掉」(Erase)看似比「寫下」(Write)容易，然而卻抹去不掉心中的記憶，烙印在腦海中揮之不去。「寫下來」似乎是文字的層層堆疊，將流動的情感用文字符號，表達出內心的想法。文字似乎不受控制，相較地情感似乎時常被文字所牽動著。「寫寫生活」是常態，就在「擦掉」及「寫下」的筆尖間來回穿梭。

因為疫情、因為外送崛起，創造了這個產業的銷售盛況，許多周邊需求衍伸而出，但也因為大多數規格都類似，除非品牌夠大，不然最後都只能競價，誰便宜就買誰，最後大家都沒利潤。但在創造需求前，必須先調整好比較適合的行銷操作。

文案也就是一種說服的能力，這個能力的高低成為你訂單多寡的關鍵，有些人認為圖片做得好就好，有些人覺得影片拍得好、後製剪得好就能達到效果，另一群銷售人認定消費者只看價格，只要降價、只要促銷就會成交，其實，這些也都沒錯，這些都是素材的一種呈現方式。

合香，不只能用來拜拜。這是讓傳統文化走入日常的群眾募資文案撰寫心得，利用現代觀點結合傳統優點，紀錄撰寫過程的心情轉折跟想法，這一集比較隨興，，歡迎放鬆心情咀嚼。

突破「抗拒點」一直是寫銷售頁的重要步驟，這集透過文案視角，聊聊疫苗緩打潮背後隱藏的心理感受。

我的工作與緬甸有深深的連結，老闆在軍政府十年前垮台時進當地搭台佈局。烈火越燒越旺的排華風暴、緬甸銀行關閉造成現金週轉問題，以及東南亞產業線大風吹轉單。層層問題接踵而來，牽一髮卻撼動了全世界。

明明是好意卻淪為說教？為什麼以前吸睛的技巧現在反而不受歡迎？

TIME選它為2020年第一名電視劇，一開始看不出好看之處，但熬過抽絲剝繭的前幾集，之後每集都精彩，倒不是劇情故事有多熱血沸騰，而是它激發出的社會各面向思考。

第一次接觸「平面廣告」主題，從經典下手準沒錯。