最近剛開始接觸廣告投放，一開始想說應該就是選個產品、設個預算、按下投放就好，結果一踏進來才發現根本是修煉場……最難的不是預算怎麼分，也不是廣告素材做得多花俏，而是到底「廣告要投給誰」這件事！也就是傳說中的——廣告受眾。
廣告受眾根本是心理測驗啊
每次設定廣告受眾的時候都很像在玩心理學選擇題。興趣、年齡、地區、裝置、行為、收入……怎麼選都覺得有道理，但怎麼選都覺得不夠準。舉例來說，我在賣護眼檯燈，設定「上班族＋家有小孩＋關注健康」的族群，結果點擊率低得像斷水水龍頭；換成「愛逛3C網站的男性30-45歲」瞬間點擊爆棚，但轉換率又慘不忍睹……到底這群人是真的想買，還是只是看到「科技感燈具」進來湊熱鬧的？我真的搞不懂😩
廣告投放不是花錢買曝光，而是花錢買「試錯」
後來才慢慢摸出來，廣告投放其實就是一直試、一直改、一直被演算法打臉的過程（哭）。每一筆錢花下去，都像是在問：「我這樣設定對嗎？」而這答案，永遠要等到你錢燒掉一半後才會慢慢浮現。大家都怎麼設定廣告受眾的啊？
我現在最常用的是先投大範圍，觀察誰有反應，再用類似受眾去擴充。但還是很常投到「看得到卻不想買」的群體，有沒有老手願意分享自己設定廣告受眾的小撇步？
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總結
- 廣告投放不難開始，但難的是怎麼找對人。
- 廣告受眾設定太廣沒效果、太窄又太貴。
- 每次調整都是一場新的冒險，沒有一次能100%確定。
大家也來分享一下，哪種廣告受眾設定最讓你意外成功，或哪次的廣告投放踩過最深的雷！讓彼此少走冤枉路～～
