從女性飾品變成紳士配件:勞力士如何將腕錶推上主流

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在現代社交場合中,一支精緻的腕錶往往被視為成功人士的標配,尤其許多男性更是以腕錶做為展現品味與地位的重要配件 。但是如果你搭乘時光機回到19 世紀,身為一名紳士你的手腕上不會配戴腕錶,而是攜帶一支可以放在口袋的懷錶 。

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原來在20世紀以前,腕錶被視為是女性飾品,甚至在技術層面上也難以與懷錶抗衡 。究竟腕錶是如何從早期的女性飾品,逐漸轉變成為市場上定義的紳士配件呢?其實這背後的關鍵推手,正是我們熟知的勞力士創辦人漢斯.威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 。

腕錶受女性青睞,部分原因是因為她們沒有口袋?

配戴甚麼樣的鐘錶,可能會依據整體的服裝風格進行搭配,而要配戴一支懷錶,衣服上最好有口袋才方便攜帶。只是男女服裝的設計上,口袋居然也因性別而有所差異,女性服裝在設計時,普遍追求美觀而忽略實用功能,因此並未設計口袋 。為了攜帶時鐘,她們被迫退而求其次,選擇準度較差、結構脆弱且容易因碰撞或沾水而故障的腕錶 。

例如19世紀,那不勒斯王后卡洛琳·波拿巴就曾委託製錶師亞伯拉罕·布雷蓋設計一支可以佩戴在手腕上的時鐘,1810年這款被視為是全球第一款腕錶就此誕生。

戰場上懷錶不實用,腕錶時代開始萌芽

1905 年,來自德國年輕的製錶師漢斯.威爾斯多夫在倫敦成立了鐘錶公司 。他察覺到,雖然當時懷錶是主流,但掛在手腕上顯然比從口袋掏錶更加方便,只要能克服準確度與耐用性的痛點,腕錶的實用性必將超越懷錶 。

而這項觀察在幾年後的第一次世界大戰得到證實。大戰的爆發,成為了腕錶普及的催化劑,在分秒必爭的戰場上,士兵根本沒有餘裕從口袋掏出懷錶,腕錶因此成為生存的必需品 。此時已搶占先機的勞力士順勢針對錶盤、指針與外殼強度進行改良,甚至增加了螢光塗料,讓腕錶在戰場上有了不一樣的價值 。

蠔式腕錶問世,懷錶淡出市場

大戰結束後,勞力士仍持續針對腕錶進行研究,這項產品最大的痛點,莫過於外頭的灰塵與水氣會破壞機芯,因此勞力士經過多年設計,在1926年推出了主打防塵防水的錶殼「蠔式(Oyster)腕錶」。

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這項革命性的創新解決了耐用性的問題,與此同時蠔式腕錶也參與了英國游泳健將梅賽德斯.格萊茲橫渡英吉利海峽的壯舉,這場口碑行銷讓勞力士聲名大噪,也藉此證明了其出色的保護力。

隨著產品品質的飛躍,腕錶正式取代了懷錶,勞力士也在鐘錶業持續精進,直到如今站穩品牌龍頭的寶座。


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