（8）如何幫文章下個好標題？

最近更新日：2023/3/12

為什麼需要好標題？

標題的作用，在於幫助讀者在開始閱讀內文之前，一眼就能掌握整篇文章要談的內容大要，以決定是不是要繼續閱讀內文。

也因此，標題就像是文章的招牌一樣，必須在很短的時間內向讀者自我介紹，並吸引讀者繼續閱讀內文。

相對的，如果文章沒有標題，就好像人沒有名字一樣，讀者會丈二金剛摸不著頭腦，不知該不該讀（通常都會放棄）；文章的標題沒下好，讀者雖然讀到標題，但抓不到重點或不感興趣時，同樣也會扭頭就走，那就可惜了。

什麼樣的標題是好標題？坦白說沒有一定的標準，更沒有公式；但有一些可以遵循的原則，幫助各位從各種方向來思考如何下標。

下標最重要的原則：讓讀者一眼就能清楚看懂

幫文章下標題的最重要原則，是要讓讀者在看到標題時，能在最短時間內清楚了解文章要傳達的內容和觀點。

想像一下你讀報章雜誌或網路新聞的時候，是如何閱讀的。正常人的讀法，絕對不會是把整個版面上的文字從頭讀到尾，而是會先試著尋找標題，很快地瀏覽標題的文字，一兩秒內就決定要不要讀接下來的內文。 就是因為讀者讀標題的時間又快又短暫，馬上就要下決定，所以標題也必須爭取這麼短的時間，以最高效率向讀者溝通文章內容。

提高讀者閱讀標題的效率，不外乎下面幾件事：

• 簡短：標題使用的字數愈少，愈能讓讀者快速讀完；如果標題字數過多，讀者往往會感到厭煩而卻步。
• 清楚：標題必須清楚交代整篇文章的主旨，讓讀者在最短時間內理解文章要談什麼事。

實際練習時，可以多參考別人的文章，看看大家如何下標。

推薦大家可以參考報紙的下標法（雖然現在看報紙的人越來越少了），因為報紙的版面特別受限，編輯得使出渾身解數，左思右想，才能在極有限的字數限制下把標下清楚；因此向報紙編輯偷學武功，是很好的自我進步招式。

強調文章重點，讓讀者覺得非讀不可

把標題寫短、寫清楚，只是基本動作，但要寫出真正好的標題，光這樣還不夠。

必須要讓讀者從標題中讀到重點，而且讓讀者覺得這篇文章非讀不可，這樣標題就非常成功了。

幾個強調文章重點並融入標題的技巧，分享如下：

活用「5W1H」

「5W1H」是指何人（who）、何事（what）、何時（when）、何地（where）、為何（why）與如何（how）。可以思考你的文章中，這 5W1H 中的哪些問題和讀者最為相關，然後融入標題之中。 就拿以下這幾本書的標題來當範例，就可以看出這些書名使用了 5W1H 的哪些要素：

• 《賈伯斯傳》：強調「誰」（賈伯斯）和「何事」（傳記）
• 《13年不上班卻沒餓死的秘密》：「何事」（13年不上班沒餓死）、「為何」（的秘密）
• 《第三帝國興亡史》：「誰」（第三帝國）、「何事」（興亡）
• 《戰國日本》：「何時」（戰國）、「誰」（日本）
• 《我在故宮修文物》：「誰」（我）、「何地」（故宮）、「何事」（修文物）
• 《如何閱讀一本書》：「如何」（如何）、「何事」（閱讀一本書）
• 《一張機票玩 6 國》：「何事」（一張機票、玩 6 國）

下標題時，試著把你文章的重點，以 5W1H 的原則整理出來，找出對讀者可能最有吸引力的要點，寫進標題中；就能讓讀者產生具體感，覺得自己可能需要讀下去。

找出吸引人的數字入標

如果文章裡可以找出吸引人的數字，就把數字入標。例如上例的「13年」（很長的時間）、「一張機票」（省錢）、「6 國」（玩很多國家）；這也可以讓讀者覺得文章既具體又厲害，有數字值得信任，大大加強閱讀內文的誘因。

能夠把標題寫得簡點又有重點，你就能下出很不錯的標題了；接著只要再練習調整一下文字，讓標題顯得更有哏，就非常棒了。

不要使用農場式釣魚標題：不但欺騙讀者、更不利 SEO 和社群平台演算法

最後要談一下近年來很流行的「農場標」或「釣魚標題」。

很多內容農場和網路媒體為了吸引讀者點閱，增加頁面閱讀數量和廣告營收，近來流行使用「釣魚標題」；故意不把要交代的事情在標題中寫清楚，迫使想知道內容的讀者點擊進去。

這類標題大家一定經常見到，像是下面幾個例子，都可以算是釣魚標題：

• 就是不想升 5G！「這家電信」給你「純 4G」資費 萬元買 iPhone 12（到底哪一家？）
• 兒稱遭擄詐母 70 萬 警衝現場傻眼了（為什麼警察傻眼？）
• 代購很好賺？少做這件事遭挨罰近百萬（哪件事？）

相信大家也經常有種感覺：看到這樣的釣魚標題，往往會以為標題中故意不寫的事很重要；點進去一看，才發現根本就不重要，或是你老早就知道了。此時心中難免會有受騙上當的感覺。

這樣的標題，不但會讓讀者點進去讀後感覺被騙，對 SEO 和社群平台的演算法也是不利的。

請各位記得一件事：在數位時代寫作，你的讀者不只包括真人，還有不少讀者是機器人——也就是搜尋引擎和社群平台用來爬內容的程式，以及決定文章重要程度與觸及範圍的演算法。

如果你的標題無法讓機器人和演算法一讀即懂，馬上找到重要的關鍵字，搜尋引擎和社群平台的演算法，就會認為這篇文章的品質不佳，調降 SEO 的分數，並且減少文章在社群平台中的觸及率。

事實上，各大搜尋引擎和社群平台，都在大聲疾呼，要求大家別用釣魚標題；屢勸不聽者，還會遭到演算法的處罰。

所以，想要增加文章的能見度，吸引更多讀者，還是要循正道而行，讓讀者和機器人都能迅速掌握文章重點，這樣才是好的下標策略。

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