其實，閱讀是你的職業道德

當我在當文案時，常會面對一個挑戰。 就是大家都識字，那，為什麼你是文案？

這是一個任何文案都得面對的挑戰，也是每位客戶沒說出但放在心裡的奇妙疑問。 當然，這個疑問，最理想的狀態，是作為一位文案的你有答案。 但很抱歉，我對自己也有這個疑問，一直到現在。

是的，為什麼是你？ 為什麼是你可以決定這個作品的文字，憑什麼？

同樣的，這個問題，也可以拿來問任何人。

包含文案指導、創意總監、執行創意總監、客戶、客戶的老闆、客戶的老闆的老闆、總經理、執行長、董事長……

噢，我剛在寫客戶的老闆時，誤寫成客戶的老伴，哈哈哈哈，也是有這可能。

我每個作品完成時，都會請教我老婆的意見，對於她覺得有問題的地方，我不一定完全採納她建議的修改方式，但我一定會進行修改。我稱之為「比老闆更大的老伴的意見」。

後來讀到，村上春樹寫小說也是這樣。

但話說回來，我們若是靠這營生，就是專業人士。

你也可以說，職業人士。

就像村上春樹寫了一本書叫做「身為職業小說家」，表示他把寫小說當專業，甚至當職業，靠這養活自己和家庭。

以這為職業，就要有職業道德。

台灣有段時間好愛談職人精神，在廣告公司裡，常常策略人員在Brief時不時就來給你一個「職人精神」，什麼車子、飲料、麵包……幾乎任何商品都可以下一個這樣的核心概念，一開始還好，後來我看了都有點厭倦，啊是沒有別人嗎？為什麼每個東西都職人做的，職人也太辛苦太忙了吧。

當然，會議的焦點就會開始轉移到討論什麼是職人精神，只是，嗯，對不起，我從二十年前入行，做一個茶飲料時，矇矇懂懂的我，就開始接受這樣的思想沖刷。

（不好意思，我用沖刷這個字眼，因為我想到土石流，思想的土石流，流完什麼都沒有）

後來，我有點發現，只是提出「職人精神」的策略，其實有點沒有「職人精神」……