Mobile Measurement Partner (MMP) 是甚麼？

MMP 第三方數據追蹤平台是甚麼？

1. 社群媒體廣告：Facebook、Twitter、Youtube、等等。
2. 搜尋引擎廣告：Google、Yahoo!、Bing、等等。
3. 直接接觸：email、LINE、Whatsapp、等等。
4. 廣告聯盟或代理商：Tapjoy、admob、Mistplay、等等。
5. 交叉廣告：使用一些 app 的時候，下方 banner 會看到其他 app 的廣告等等。
6. 自然流量：看到排行榜被吸引的人、看到遊戲畫面好奇的人、親朋好友介紹而來的人、等等。

使用 MMP 的好處

1. 只需整合 SDK 一次。過去，當廣告主在不同的地方下廣告，每個地方都要做一次 SDK 的整合，投放 50 個不同的廣告管道，就要整合 50 次。整個過程費工費時，蒐集來的數據四散各地。如果把 app 與 MMP 的 SDK 整合，只需要整合一次，就可以使用同樣的追蹤連結去不同的地方投放廣告，乾淨俐落，數據也會自動在抽屜裡排排站好。
2. 提供精確、公正且獨立的數據歸因。多個廣告管道可能會投放給同一個用戶，例如我可能在 FB 跟 IG 會看到一模一樣的廣告，我先看了 FB 的廣告，沒有行動，而在我看到 IG 廣告的時候，我點擊了廣告。如果單看 FB 的投放，可能就會認為，看到 FB 廣告的用戶的確今天點擊了一次廣告，歸因給 FB。但從外圍的角度來看，這個點擊應該要算 IG 的。由此可知，如果單看每個管道各自歸因，數據有可能會失準。而 MMP 可以精準判斷出我是由 IG 廣告點進去的，歸因給 IG，達成精確的數據歸因。用戶藉由千百種不同的廣告管道進來，為了拼湊出最完整的用戶面貌，勢必要整合所有管道的流量，進一步做用戶的分析。
3. 反詐欺工具。一個好的 MMP 會有很強的反詐欺工具，主動幫廣告主過濾掉作弊流量，廣告主看數據的時候就不用事後清理了。

常見的 MMP

• AppsFlyer：2011 年創立的以色列公司，是市面上最大家的 MMP，號稱擁有最強反詐欺的能力，也最貴。
• Adjust：2012 年創立的德國公司，和 AppsFlyer 兩者是當今 MMP 兩巨頭。優點是他們有自己的雲端建設，不像 AppsFlyer 是用亞馬遜的 AWS。
• Kochava：2011 年創立的美國公司，有免費的使用方案，對獨立開發商很有吸引力。不過對於市場的反應沒有 AppsFlyer 和 Adjust 快，例如到我寫文章的今天為止，AppsFlyer 和 Adjust 都已經準備好了針對 iOS 14 SKAdNetwork 的對策，Kochava 卻還沒有準備好。
• Singular：2014 年創立的美國公司，專為大型公司提供服務。
• Branch：2014 年創立的美國公司，功能稍微少了一點，他們主打 deep linking 功能。