網路行銷中最常被提及的「SEO」，有著讓行銷人前仆後繼研究的魔力！因為如果可以透過優化搜尋引擎後衝上首頁排名，就可以獲得大量的免費流量，快速提升品牌曝光度。這篇文章帶你快速了解什麼是SEO，掌握基礎必備知識！

SEO（Search Engine Optimazition），中文稱為搜尋引擎最佳化，或是常說的搜尋引擎優化。是指將自身的網站優化後，讓搜尋引擎更容易找到你，進而提高搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Page, SERP）的排名，常見的搜尋引擎包含Google、Yahoo、百度、Bing等等，而台灣通常會較為注重Google 的搜尋引擎優化。（想知道原因可參考延伸閱讀：SEO是什麼？與SEM差在哪？優化自然排名怎麼做？）

我們以Google 為例，說明Google SEO的運作方式，Google是如何在廣闊無垠的網站和資訊中分析這些內容與用戶搜尋意圖相同，以及根據何種行為推薦給用戶最適切的內容，這就是「SEO關鍵字優化」。

從完成1個網站或1篇文章，到成為有SEO排名的頁面，這段過程是怎麼發生的？可以簡單拆解成下列3個步驟：

透過Google的內建自動化程式「檢索器」，在網路中尋找有沒有新網頁，如果有的話就會將新的網頁蒐集起來。在這個步驟中只是了解有這個新網頁的存在，沒有深入了解網頁的內容。

在Google深入了解各個不同網頁的內容後，如果Google將這些訊息解讀為有用的，就會將資料收進大型資料庫中，也代表這個網頁的內容得到認可，成功建立索引。

不同的人在搜尋時，Google會根據用戶的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽紀錄等各式各樣的因素去揣測用戶意圖，選擇並且提供對用戶來說最有幫助的資訊內容。

Google SEO有各式各樣的判定標準，這裡提供大家2個最基本但是也最重要的關鍵：網站的技術與內容的資訊！

如何提升網站技術，可以從建立符合SEO規範的網站開始，可以使用Google看得懂的標記語言，並且精準地去描述網站與網頁主題，也需要讓網站的速度維持在一定的標準之上。

可以優先參考結果頁面（Serp），透過這些排名優秀的網站，了解其優勢，進而掌握用戶在搜尋關鍵字背後的意圖，撰寫出豐富有用且不重複的內容，或是提供獨一無二的知識或專業資訊，並且持續優化用戶閱讀體驗和更新不同的內容。

當網站不斷增強自己的體質，又有源源不絕的優質內容，還會定期進行SEO優化，就會讓Google認定你是一個好選擇，那網站的SEO排名或網頁的關鍵字排名自然就會有所提升！

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