2023 Taiwan Young Lions 評審介紹 ：Michael D'hooge——迪卡儂「逃獄自由車隊」個案領導

2023 年度 Taiwan Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的第二位國際評審，是來自比利時的 Michael D'hooge。他是比利時迪卡儂的「內容領導」——比利時迪卡儂在 2022 年，以非常令人感動的「逃獄自由車隊」（The Breakaway）個案獲得坎城創意獎兩座年度大獎（Grand Prix）。

Michael D'hooge 是迪卡儂「內容領導」，因此是個案團隊中客戶團隊的一員。他的肖像當時跟三位同為迪卡儂「客戶」的同事被列在迪卡儂的個案專頁上。但我們特別邀請 Michael 來擔任評審的原因，還在他與坎城創意節深厚的淵源。

Michael D'hooge 早在讀大學時，就兩度以沿路搭便車的方式，從比利時到坎城參加坎城創意節。在第二次參加坎城創意節時，他遇到荷蘭青年創意組織「小狗組織」的成員（請看小魚廣告網「青年創意站出來！荷蘭青年創意經驗分享」一文介紹：）

Michael D'hooge 說，荷蘭青年創意向他提出挑戰，請他回比利時也創辦「小狗組織」，他回去比利時之後真的就創辦了比利時「小狗組織」，跟荷蘭「小狗組織」一樣，每年找客戶合作辦比賽，並將優勝者年復一年送往坎城參加坎城創意獎。

「逃獄自由車隊」在 2022 年獲得兩個不同創意獎的年度大獎，是評審非常肯定的個案。個案在疫情期間推出，讓所有因為疫情被關在家，其實都像在坐牢的比利時人，更加能夠對囚犯和他們更生的願望展生同理心。個案還邀請比利時司法部長跟獄警組成「司法隊」和囚犯組成的線上車隊進行對抗賽。賽後，司法部長下令將監獄內的同樣設備——迪卡儂提供自由車、車衣、連網設備，以及 Zwift 平台的登入作業等——在全比利時監獄實施。這是個評審說「打很多勾」，達成很多指標的，品牌為善又贏得商機的好創意個案。我們也期待 Michael 來到台灣的期間，除了指導 Taiwan Young Lions 的終審創意營，還會跟我們更多分享這個個案背後的故事。

話說，每年為 Young Lions 找預算支持青年創意到坎城去比賽，是非常累人的。小魚邀請 Michael 來，也想讓青年創意看看，別的國家的青年創意是自己主動站出來，組織前往坎城創意節的機會。該讓你們接棒了！那麼，趁今年有找到支持，請踴躍參加今年的 Taiwan Young Lions：

【2023 年度 Young Lions/Young Spikes/RHSA 坎城創辦人學院代表三合一選拔賽】
本競賽由百靈佳殷格翰支持
https://www.boehringer-ingelheim.tw/2023

簡章：t.ly/BOFB
報名表：t.ly/PN0c
有很多教學文的公告頁：https://www.canneslions.com.tw/....../taiwan_young....../

＃百靈佳殷格翰