2024 年 Young Lions 選手自訪——No.37「Fake Labels for Real Dogs」團隊

自我介紹

大家好，我們是大肺王二世！

成員有 Isobar 策略 Thomas ，和已經從廣告圈引退的的前奧美策略 Henry 

為什麼會來參加這個比賽？

這是我和 Henry 第二次參加，對我們而言，最大的意義在於參與和學習。去年有幸以「大肺王之歌」入圍後，從發想的過程、執行，到最後和許多優秀的團隊一起提案，以及評審的問答機會，對我們而言都是十分難得的寶貴經驗，也是再次參加的最主要原因！

當然身處在接連獲得坎城、Spikes Asia 以及許多最佳代理商的 isobar 之中，師承策略julia chu 的獨門傳授，和孜孜不倦的教導、和最優秀的創意、業務們的合作，對好案例的耳濡目染，也讓我獲得了許多的成長，希望透過參加這次比賽，讓更多人感受到isobar 的策略 & 創意能量。

如何發想、產生這個專案？

身為兩個策略組成的團隊，我們花了很多的時間在討論 Brief 的任務「領養實際行為之推動。」不斷思考要如何在0預算的限制下，做一個真的讓人願意去「實際領養」的 campaign？

研究課題之後，我們認為要人們實際領養有兩大障礙：第一是收容所的可見度太低，一般民眾較少接觸，因此很少有機會獲得領養的資訊。另一個是養寵物 or 領養寵物是一個十分重大的承諾（對寵物來說是一輩子），只有發自內心想要領養，這樣才能給牠們更好的生活，如果只是一時興起，更會導致未來的棄養問題。

了解課題後，我們認為要達成「領養實際行為之推動」需要包含以下 3 點：

1 要足夠有話題，並十分易於擴散和理解，讓更多人關注到這個議題，並考慮領養；

2 找到最容易對領養動心的「對的人」，本身喜歡狗也想要帶給家裡一些改變的人；

3 要以「愛」為出發而不是「同情」，不是讓人們覺得牠們很可憐，而是真的想接納牠們變成家人；

這也就是我們 idea 發展的起點。

有什麼挑戰？

組員 henry 在加拿大工作，礙於時差和彼此忙碌的生活，我們每週都只有禮拜天可以線上討論 2～3 小時，並且最近也是我和他彼此人生都有許多改變的時刻，常常討論到一半都變成聊天，但收穫了許多歡樂的時光！

現在最想做的:

Thomas：想要搬去一個可以養狗的房子，面朝大海春暖花開。

Henry：浪浪的議題在台灣長期受到關注，在討論與尋找案例的過程當中我們也發現有許多切入的角度以及發揮空間，現在最期待的就是，可以在決賽看到每個組別的思考過程以及對題目的拆解，想要看到大家不同的解題角度，如何在相同的題目與社會框架下，激盪出更多不同的創意來為這個議題作出貢獻。

其他想說的：

Thomas：身為廣告人來工商一下——電通的暑假實習「北極星計畫」即將開跑啦！如果有興趣報名的同學，可以關注一下isobar粉專！isobar集結了業界頂尖的創意、策略、業務、媒體、UIUX、社群。無論想去哪個部門實習，isobar都給你最好的！

Henry：

期待六月與湯瑪士在坎城相見。

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本作品是 2024 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽參賽作品。本競賽由百靈佳殷格翰支持，比賽同時為 2024 百靈佳殷格翰 全國青年生命教育創意競賽。競賽投稿，不代表主單位和百靈佳殷格翰立場。

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邀請全部選手提供自訪：

除了可任意修改範例中問的問題外， 團隊可以把自己想要講的事情用問答寫到自訪裡。 並請提供圖片：

——團隊的相片 （請獨立提供 jpeg 檔案，不要放到 word 檔案裡）

——一張文章縮圖需要的圖片（可能是你們的影片代表圖，也請獨立提供 jpeg 檔案，不要放到 word 檔案裡）

寄到 kleinerfisch@gmail.com 你們可以先提供自訪資料，等你們的影片完成審查上片，就能很快幫你們分享了喔！ 謝謝。