保護祖先傳承的自然恩惠，打造優雅和善良的「伊勢原故鄉」~神奈川県伊勢原市

伊勢原市位於神奈川縣的中心位置，南與平塚市、西與秦野市、東北與厚木市接壤，東西之間東名高速公路、國道246號線、小田急線貫穿， 距離東京經東名高速公路40分鐘，距離新宿60分鐘電車車程，距離東京50公里，距離橫濱45公里，作為首都圈的近郊城市發揮重要作用。總面積55.56平方公里，約三分之一為森林和原野，由於得天獨厚的自然環境和溫和的氣候，不僅成為縣內乃至關東地區的休閒勝地，以位於丹澤大山國定公園一角的象徵「大山」為頂峰，向東延伸出肥沃的平原，流​​淌著鈴川、善波川、日向川、歌川等清澈的溪流澆灌土地。現住人口101,495人， 隨著新東名高速公路等廣域幹道建設的進展，伊勢原市即將發生重大變化，我們將保護祖先傳承下來的自然恩惠，打造一個充滿優雅和善良的「伊勢原故鄉」。https://www.city.isehara.kanagawa.jp/

圖片來源：伊勢原市官網

制定伊勢原市振興方針：

伊勢原市第五期綜合計劃（2013年度～2020年度）的目標是打造一個“故鄉伊勢原”，讓每個在伊勢原市出生、生活或訪問的人都能感受到幸福，“創造幸福的城市伊勢原」是我們的未來城市願景。

此外，我們將在「每個人的力量」的基礎上促進城市發展，讓公民、地區社區、企業、組織和其他人相互支持、聯繫、協作和合作。在總體規劃的後半部分，基本規劃將「促進城市提升」定位為一項舉措以創造「富有個性和活力的城市」。作為推動這項措施的基本政策，基於五年來推廣計劃已經夯實的基礎，未來，我們將重點打造策略機制，設定目標以提高效率，制定指導方針來定位個人策略，進行城市宣傳推廣。

根據“伊勢原市城鎮、人口和就業振興綜合戰略”中提出的“克服人口減少和地方經濟收縮”的指導方針和努力，有效提升城市的吸引力和形象。 城市推廣活動需要多年才能見成效，短期內可以解決的事情有很多，中長期應該解決的事情也有很多，為了穩步實施指導方針中列出的舉措，實現伊勢原市提出的未來城市形象第五次綜合計劃：紮實推進本市城市振興活動的進展，制定《伊勢原市振興方針》，以成為眾多民眾的「首選城市」為目標。

【戰略①戰略性推廣】

為做好城市宣傳工作，將制定密集資訊發布目標，建立資訊發布機制。

(1)目標(目標受眾)設定：

基於上述現狀分析和推薦度網路調查，而設定了以下目標，並將圍繞這些目標有效開展城市促銷活動。

 • 維持常住人口－培養繼續住在這裡的願望

 • 移住人口增加－激發生存慾望

 • 相互交流的人數增加 - 激發參觀慾望

(2)分階段發布訊息

【策略② 有吸引力的促銷】

充分利用伊勢原的魅力和工具來提升城市的形象和知名度。

區域品牌發展：

① 提供「伊勢原」的城市形象

② 標誌和標語的利用和傳播

【策略③協同推廣】

公民、地方組織、非營利組織、大學、企業、政府等將共同努力，打造促進城市宣傳的系統和動力，並進行促銷活動。

(1) 支持市民等進行的城市宣傳活動

(2) 伊勢原市振興官方支援者系統的運營

(3)機構內城市推廣策略