你是在寫文案，還是在耍變態？
我快忙死，亂寫版本請大家趕快轉錄備份（？）
不敗的ABC法則
廣告裡著名的3B法則（又稱ABC法則）歸納Baby Beauty Beast / Animal Beauty Child，美女、小孩、動物三種內容是最能夠吸引目光、引起情緒反應的元素，其中的Beauty背後隱含的意義其實就是人性裡面基礎的「性欲」。
勾起人類原始慾望的廣告內容，會讓人產生不由自主的關注和動力。
但是大家都知道，直接賣肉的廣告內容既低俗又無助於提升品牌形象。那麼兩者之間的差別到底在哪裡呢？
剛剛滑臉書看到一件事很有趣：
總統蔡英文溝通國軍議題的貼文被轉錄到LGBT社群中，獲得許多額外的曝光。為什麼以政府首長的高度能夠貼出和性形象擦邊的內容而不招致反感、減損品牌價值？
廣告＝把妹
類似的廣告做法，用跟兩性交往時一樣的招數來說明大家或許就會更了解了：一味的正氣凜然無助於吸引與關係的推進，但是整個人從言語到舉止都充滿賀爾蒙只會被當成變態而已。
行為上越野獸，嘴巴上就要越紳士。嘴巴越野獸，行為上就要越紳士。
在這個案例中，行為上的野獸就是「照片」，而嘴巴上的紳士則是「文案內容」。照片裡面是充滿力與美的軍人形象照，縱使不刻意展露性感，仍然達到讓人浮想聯翩的程度。而文案裡面說什麼呢？謝謝國軍弟兄肩負起捍衛國家安全的責任——超級正經八百的吧。
這樣的反差減低了受眾對低俗內容的戒心，卻又讓人不由自主的受到原始慾望的吸引，因此達到更高的廣告效果，而「嘴巴紳士、行為野獸」也是在沒有與對方確認關係前，較好的行動策略。反過來說，如果同樣的議題要採用嘴巴野獸、行為紳士的表現方式，或許可以放上一張常見的軍人敬禮，然後文案內容寫「為我而站的男人最性感」等類似的手法。
但是什麼時候可以使用「嘴巴野獸、行為紳士」的策略呢？該策略用於與對方已經確認關係的時候，以社群角度來說，就是你與鐵粉們的關係；在沒有確認關係前，使用嘴巴野獸行為紳士的策略，很容易起到反效果。（這裡給大家參考以兩性追求為目的的原始概念出處：嘴巴上的紳士與野獸）
結語
簡單來說，整理以下原則：
- 陌生就要越隱晦、越熟可以越踩線。
- 圖片越煽情，文字說明就要越正經嚴肅，絕不能因為想挑起慾望就把內容塞到滿，那會超低俗。
- 文字書寫到的場景煽情踩線時，可以放入無威脅感的組成元素來中和，例如搞笑、藝術等。
認為這篇文章有價值的讀者，請按個喜歡或追蹤，以讓我未來能有機會跟大家分享更多文案工作的內容，也歡迎來《我是文案》粉絲頁玩。
更多浪費才能的內容就在 【商業文案全解析，擁有你的寫作孵化器】線上課程
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
我在 【花費500+萬台幣，閱讀10000+本書後，31歲的我體驗到的3個生命轉變】提到我經過10年的大量閱讀，獲得了許多好處，以及重大的生命轉變。
而大量閱讀書籍，並不是那麼容易。
這篇文章想介紹給你「目錄閱讀法」，一種簡單卻極具效果的學習技巧，透過抄寫書籍的目錄到筆記本，提供了一種獨特的閱讀
你決定開始拍短影音。你的創作之旅，從興高采烈開始，到平平淡淡結束，為期短則一個禮拜，長則一個月。原因在於，你拍的短影音沒人看，於是你很快不做了。那麼問題來了，為什麽你發的短影音都沒人看？這個問題的答案，很有可能是因為你拍的不是「作品」，而是「流水帳」。你要學會做作品，以作品化表達的方式說故事。
在前面的兩篇文章中，《科技業專案經理必備的三個重要特質》和《科技業專案經理必備的三個重要能力》，我們分別提到在科技業擔任專案經理必須要具備三個關鍵人格特質以及專業能力。這篇文章將進一步說明，在撰寫履歷及準備面試之前，為何了解一份工作它所需要的人才必須具備什麼樣的「人格特質」及「專業能力」如此的重要？
我的人生有沒有想過「要靠寫作賺錢」呢？當然是有的！後來我知道「寫作」不會是我的職業，也不會是我的收入來源，更不是我擁有的才能，但我總還是可以起身動手去做那些「沒有人會幫我完成的事」，而我只是想完成它而已！
按進來的你，你好，我是一名15歲的英國留學生，旅行對我來說是承諾也是散步。
很高興在這裡遇見你，我想讓你走一遍那些比宇宙更遠的街道，我想讓你遇見本不應該遇見的人，希望你能踏上「我」的旅途。
這𥚃就跟你說個有趣的事實吧，英國的寄宿學校都是5pm吃晚飯的，所以我現在要趕下去了。
開始今天的分享之前，我們首先需要厘清的是，「她懸疑」概念的出現意味著什麽？
「她懸疑」概念的火爆一般認為在 2020 年，是「懸疑+」的一種自然延伸，是懸疑故事的女性讀者持續擴大並成為主力的寫照，也是社會進步與女性意識覺醒的產物，當然，亦是「懸疑+愛情」、「懸疑+社會」、「懸疑+女性」疊加的結果。
「你再有天份，還是需要練習的。」
這篇本來是在上一次疫情稍微趨緩之後第一次復拍《最佳利益2》時要寫的，但拖著拖著就不如留到殺青之後寫，也是一種氛圍加收尾。
從5月份開始一路停工，所有的表演工作都取消了，連帶本來要去當表演老師的工作也全部停擺，因為很多新戲不想承擔可能有的風險，直接取消。上一次的拍攝是
你在寫筆記，還是筆記在寫你？
時序進入十二月，也意味著我們即將告別讓大家嚇壞了的2020年。這個時間點，應該是很多朋友準備採購新手帳或筆記本，甚至是擬定年度計畫的時間點了。
稍早，剛好讀到一篇有關全球電子商務巨擘亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）的文章，頗有一番觸動。他提到，不要讓工作流程替
一個多月之前在Matters上寫武漢封城日記的郭晶，她的日記在Matters上被看見，於三月份被聯經文化出版，書名就叫「武漢封城日記」。
不止如此，四月份開始，她成了聯合文學手寫日記駐站作家......
「如果你很有意識地知道自己要來做什麼功課，你會很清明而且獨立」
節錄自《地藏經》p.52。章成、M．FAN 著。
最近一次的《地藏經》讀書會，討論到上面那兩句話。其中的關鍵字是「功課」。同學們於是分享著自己對「功課」的體會。
有些剛加入的同學，還在摸索自己的功課是什麼？有些
1.加權指數與櫃買指數
週五的加權指數在非農就業數據開出來後，雖稍微低於預期，但指數仍向上噴出，在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下，就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後，週二或週三開始有無買單進場支撐，在沒有明確的反轉訊號形成前，小夥伴盡量不要貿然抄底，或是追空
重點摘要：
1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息
2.SEP 上修失業率預期，但快速的降息速率將有助失業率觸頂
3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱，經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎？
新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」，為了搭配這次的更新，我們推出首次貼文策展 ❤️
使用貼文功能並完成這次的指定任務，還有機會獲得富士即可拍，讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏！
我在 【花費500+萬台幣，閱讀10000+本書後，31歲的我體驗到的3個生命轉變】提到我經過10年的大量閱讀，獲得了許多好處，以及重大的生命轉變。
而大量閱讀書籍，並不是那麼容易。
這篇文章想介紹給你「目錄閱讀法」，一種簡單卻極具效果的學習技巧，透過抄寫書籍的目錄到筆記本，提供了一種獨特的閱讀
你決定開始拍短影音。你的創作之旅，從興高采烈開始，到平平淡淡結束，為期短則一個禮拜，長則一個月。原因在於，你拍的短影音沒人看，於是你很快不做了。那麼問題來了，為什麽你發的短影音都沒人看？這個問題的答案，很有可能是因為你拍的不是「作品」，而是「流水帳」。你要學會做作品，以作品化表達的方式說故事。
在前面的兩篇文章中，《科技業專案經理必備的三個重要特質》和《科技業專案經理必備的三個重要能力》，我們分別提到在科技業擔任專案經理必須要具備三個關鍵人格特質以及專業能力。這篇文章將進一步說明，在撰寫履歷及準備面試之前，為何了解一份工作它所需要的人才必須具備什麼樣的「人格特質」及「專業能力」如此的重要？
我的人生有沒有想過「要靠寫作賺錢」呢？當然是有的！後來我知道「寫作」不會是我的職業，也不會是我的收入來源，更不是我擁有的才能，但我總還是可以起身動手去做那些「沒有人會幫我完成的事」，而我只是想完成它而已！
按進來的你，你好，我是一名15歲的英國留學生，旅行對我來說是承諾也是散步。
很高興在這裡遇見你，我想讓你走一遍那些比宇宙更遠的街道，我想讓你遇見本不應該遇見的人，希望你能踏上「我」的旅途。
這𥚃就跟你說個有趣的事實吧，英國的寄宿學校都是5pm吃晚飯的，所以我現在要趕下去了。
開始今天的分享之前，我們首先需要厘清的是，「她懸疑」概念的出現意味著什麽？
「她懸疑」概念的火爆一般認為在 2020 年，是「懸疑+」的一種自然延伸，是懸疑故事的女性讀者持續擴大並成為主力的寫照，也是社會進步與女性意識覺醒的產物，當然，亦是「懸疑+愛情」、「懸疑+社會」、「懸疑+女性」疊加的結果。
「你再有天份，還是需要練習的。」
這篇本來是在上一次疫情稍微趨緩之後第一次復拍《最佳利益2》時要寫的，但拖著拖著就不如留到殺青之後寫，也是一種氛圍加收尾。
從5月份開始一路停工，所有的表演工作都取消了，連帶本來要去當表演老師的工作也全部停擺，因為很多新戲不想承擔可能有的風險，直接取消。上一次的拍攝是
你在寫筆記，還是筆記在寫你？
時序進入十二月，也意味著我們即將告別讓大家嚇壞了的2020年。這個時間點，應該是很多朋友準備採購新手帳或筆記本，甚至是擬定年度計畫的時間點了。
稍早，剛好讀到一篇有關全球電子商務巨擘亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）的文章，頗有一番觸動。他提到，不要讓工作流程替
一個多月之前在Matters上寫武漢封城日記的郭晶，她的日記在Matters上被看見，於三月份被聯經文化出版，書名就叫「武漢封城日記」。
不止如此，四月份開始，她成了聯合文學手寫日記駐站作家......
「如果你很有意識地知道自己要來做什麼功課，你會很清明而且獨立」
節錄自《地藏經》p.52。章成、M．FAN 著。
最近一次的《地藏經》讀書會，討論到上面那兩句話。其中的關鍵字是「功課」。同學們於是分享著自己對「功課」的體會。
有些剛加入的同學，還在摸索自己的功課是什麼？有些