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Lesson 23:標的分級及其意義—論營收(上)

閱讀時間約 11 分鐘
Auditor:拉丁文的意思是one who hears(聽的人),英文又有one who obeys(聽從的人)的意思。(通常會計師審核通過的財務報表,正是公司高層希望呈報的樣子。)
— 《惡魔財經辭典》
今天要談「利潤三兄弟」之母,營收。它雖然跟我們的標的分級無直接關係,不過卻是很多投資人會使用的股票操作依據,而且市場上充斥著與營收相關的錯誤觀念,我認為相當有必要在課程中做個釐清,為大家建立正確的心態,這樣你往後才不會繼續受到市場雜訊迷惑誤導。
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標題的發想源於柏拉圖的「哲學家君王」,意即作為掌握至高權力的君王,必須同時具有哲學家的道德涵養與智識器量,才能充分且正確地運用權力而使國家走向更幸福完善的境界。同樣地,交易者象徵的也不僅是財富,他也必須具備哲學家的本質,作為一個身心靈上完全的人,始能正確地獲得並利用財富,使自己與他人的人生圓滿。
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今天標的財報分級我們要來看我稱之為「利潤三兄弟」的毛利(率)、營益(率)與淨利(率),而三兄弟的媽媽,當然就是營收,營收的討論比較特別,我會放在本章的最後一個段落(視篇幅而定)。
本篇將從資產、淨值、股價淨值比等概念,繼續討論標的分析的重要觀念。    
為什麼各位讀了這麼多交易書籍,上了這麼多課,卻到現在仍懞懞懂懂,若無所知呢?那是因為各位在學習的時候欠缺科學精神,不過最主要的原因還是寫書的作者或授課的指導者沒有科學精神。
市場是一種為事物定價的機制,而決定一件事物的價格的基礎是什麼呢?有些人認為是它的「(真實)價值」,以一家公開發行公司的股價來說,對這些價值論者而言他的真實價值就是其「基本面」(基本面分為量化與質化層面上一堂課已經說明過了),所以基本分析派會想要從財務報表中「挖掘」當下真實價值高於市場估價(價格)的標
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