網紅行銷入門課:10分鐘帶你了解時下最夯的網紅行銷

閱讀時間約 3 分鐘
網紅行銷(Influencer Marketing)是一種新興的網路行銷手法,在近年來非常夯。雖然許多品牌都已經在使用,網路上也有許多文章介紹網紅行銷的重要性,但是仍有許多人對網紅行銷仍不太熟悉。到底什麼是網紅行銷呢?2020年你一定要知道的網紅行銷趨勢又有哪些呢?
網紅行銷系列|網紅行銷入門課:10分鐘帶你了解時下最夯的網紅行銷
網紅行銷是一種網路行銷手法,在近年來非常夯。雖然許多品牌都已經在使用,網路上也有許多文章介紹網紅行銷的重要性,但是仍有許多人對網紅行銷仍不太熟悉。到底什麼是網紅行銷呢?2020年你一定要知道的網紅行銷趨勢又有哪些呢?

什麼是網紅行銷(Influencer Marketing)?

網紅行銷是將傳統與新興行銷工具結合的一種手法,將傳統明星代言的行銷手法放到了今天社群媒體盛行、內容至上的網路時代中。與傳統不同的是,從前的明星變成了一個個在社群媒體上有不同追蹤數量的「網紅」,合作關係則變成了品牌與網紅間的合作。
通常品牌會與網紅合作,不外乎就是想要宣傳產品、服務,而也有一些品牌是單純想要加深品牌意識。
網紅行銷最成功案例中,我們有介紹過Nike宣傳Air Vapormax系列時,與YouTuber知名頻道「What’s Inside?」的合作案例。What’s Inside的頻道由一對父子共同經營,影片主題是將日常用品切開,觀察裡面的樣子。而Nike與What’s Inside頻道的合作,達到了超過360萬的觀看率,32000的讚數,成功為新產品的宣傳引爆話題。

為什麼網紅行銷這麼重要?

很多行銷人員認為網紅行銷是口碑行銷的重要一環,在每天被大量廣告充斥著的世代,人們開始忽視冷冰冰的廣告內容,而更仰賴網路上的真實評價。研究顯示,60%的客戶表示他們在決定是否購買時,主要是受到社群媒體的影響!
使用網紅行銷,品牌可以:
  • 增加品牌意識
  • 增加品牌忠誠度
  • 創造獨特的內容
  • 吸引新的用戶
  • 索取真實的回饋

網紅(Influencer) VS 意見領袖(KOL)

合作的對象怎麼找呢?除了在社群媒體上找有大量追蹤者的網紅外,也要考慮到他們是否為意見領袖。網紅與意見領袖的有什麼差別?
  • 網紅:網路上的紅人,可能在社群媒體上有眾多粉絲或是追蹤者。
  • 意見領袖:因為對於某一領域的知識或頭銜等,在該領域具有影響力,足以影響客戶的消費決定。
另外一點,我們必須了解的是,「網紅不一定是意見領袖,而意見領袖也不一定很紅」。雖然這系列文章名為網紅行銷,但是在選擇合作對象時,品牌必須了解網紅與意見領袖的不同之處。不知道怎麼選擇合作對象?建議看看這篇:如何選擇網紅行銷的合作對象
那麼通常,網紅會分為4個等級:
  1. 奈米網紅(Nano–influencer):粉絲在1萬人以下的素人宣傳
  2. 微型網紅(Micro–influencer):粉絲通常介於1萬人~10萬人間
  3. 中型網紅(Macro–influencer):粉絲通常介於10萬人~100萬人間
  4. 大型網紅(Mega–influencer):粉絲超過100萬人


網紅行銷要注意些什麼呢?

最後提醒大家,網紅行銷是一門「人」的生意。品牌在尋找網紅合作時,目的雖然是想要透過網紅增加產品的銷售,但同時,你也是在向網紅銷售自己,因此,你必須能贏得他們的信任與尊重。希望這篇內容有幫助到大家,也希望大家在哈利熊服務市集上找到更多幫助品牌成長的服務!
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留白是網站設計中被廣泛應用的手法。我們常常認為安靜、空的、無色的東西是無聊的,卻鮮少人了解到正因為這些空白的存在,才會成為有聲、有物、有色的對比基礎。網站設計中,很多人認為任何留白都是浪費空間,應該要讓大家看到越多內容越好。但事實上,留白是非常強大的視覺設計技巧,適當的留白甚至與好的內容同等重要。
暗黑風格主題或是暗色模式是現在許多網站或是手機程式會提供給用戶選擇的模式,暗黑風格也已經應用於許多知名的品牌網站與應用上,比如說YouTube、Gmail、FB messenger等等。過去的網站設計中,大家習慣使用亮的背景搭配深色的字,而現在暗底亮字卻成為一種新的流行,到底暗黑風格有什麼優勢呢?
你知道有一個非常實用的配色技巧嗎?那就是黃金比例60:30:10!這個比例能夠運用在絕大部分的視覺設計上,無論是網站設計、室內設計、App設計、服裝搭配、相片構圖等都能適用。現在就跟著哈利熊一起來看看60:30:10到底是什麼魔法吧!
色彩是視覺設計中一個非常重要的元素,無論是在網站設計或是LOGO設計中,都佔有舉足輕重的地位。今天,哈利熊為大家來分享一些關於色彩運用的實用小技巧。
冷暖色調指的是一個顏色會給予觀賞者的心情與感覺。比如說,我們想到藍色,就會想到大海、水、風、冰。而橘色,則會想到太陽、火、火山。我們對於每一個顏色都有不同的感受,因為這些顏色與我們生活中的經驗息息相關。今天,哈利熊們要來介紹顏色的冷暖特性!
視覺設計師在選擇顏色時,不僅僅要了解到不同顏色會引發的不同感官效應,還要了解不同的色彩間是否能夠互相搭配。這篇文章中,哈利熊整理了根據色環(Color Wheels)理論延伸出的色彩搭配技巧,來幫大家進一步了解如何配色。
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