方格精選
如何選擇最適合品牌行銷合作的網紅？應用這10個黃金標準就對了！
閱讀時間約 7 分鐘
網紅行銷是一個逐漸被重視的行銷手法。在這個社群媒體興起的時代，網紅似乎成了產品與品牌行銷宣傳者與代言人。在網紅行銷中，最重要的步驟之一就是選擇適合品牌合作的網紅！那麼究竟要如何選擇適合品牌的網紅呢？
網紅行銷是一個逐漸被重視的行銷手法。在這個社群媒體興起的時代，網紅似乎成了產品的最佳宣傳者與代言人。根據2020年你一定要知道的網紅行銷數據， 90%的行銷人員認為網紅行銷與其他的行銷方式相當或更好，而有越來越多企業也逐年開始增加網紅行銷的預算。
在網紅行銷9大步驟中，最重要的步驟之一就是選擇適合品牌行銷合作的網紅！那麼究竟要如何選擇適合的網紅呢？
本篇文章，哈利熊整理出了選擇合作對象的10大黃金標準給大家參考。
1. 受眾分析
首先，非常重要的第一個考量因素就是「受眾」。網紅的粉絲與我們品牌的客群是否相仿？想要成功的做好這點，品牌就要對自己的客群有一定程度的了解，我們客群喜歡什麼、不喜歡什麼，收入大約是多少等等。建議品牌在尋找適當的網紅前，先做好品牌的客戶人物誌。
即使可能無法找到粉絲與品牌受眾高度相似的網紅，也盡量要找有一定覆蓋程度的。比如說，在5大成功的國外網紅合作案例中，我們就曾經分享過Fiji的案例。Fiji是一個賣礦泉水的品牌，大家應該並不陌生。除了找健身網紅合作外，還可以找誰？Fiji就曾經找了時尚部落客Danielle Bernstein擔任品牌大使，試圖切入「擁有健康意識」、「在意外型」的這一品牌客群。
如何知道網紅的客群？除了看看從他們風格、粉絲直接去做分析外，現在有市面上也有許多好用的網紅名單收集平台，擁有強大的數據庫能夠做出類似的分析。
2. 互動率
互動率代表粉絲對網紅的呼應程度，也就是看說這些粉絲們多常回應網紅所提供的內容。好的互動率說明粉絲們是非常重視網紅所提供的內容。要如何計算一個貼文的互動率呢？只要「將所有貼文的讚數與留言數加總，再除以總追蹤人數」即可。
通常，我們在做不同網紅互動率比較時，我們會比較平均互動率， 納入至少十篇貼文。
除了看互動率以外，我們通常也會觀察網紅是否會花時間回覆粉絲的訊息，常常回覆粉絲訊息的網紅們和粉絲的關係會比較密切，而粉絲們則也有可能更多的與網紅的內容互動。
要特別注意的是，有些帳號可能會買粉或是買互動，所以在分析互動率的時候，也要滑一下評論，並且看一下「讚數：留言數」的比例是否是正常的。那麼，該如何看是否是正常的呢？
我們可以比對擁有相似粉絲的帳號，留意他們「讚數：留言數」的比例。比如說，通常粉絲人數大於10萬的網紅，互動率會介於3～6％之間，鮮少會有超過15％的。如果你找的網紅互動率過高，那很有可能說明這些互動是買來的。基本上，越小的網紅互動率應該會更高。
我們會在第十點的「受眾品質」中，介紹更多關於帳號品質評斷的標準。
3. 關聯性
在選擇網紅時，我們必須選擇與我們品牌形象吻合的網紅。比如說，哈利熊一個斜槓的服務市集，我們可能就不會找專門做美食或是旅遊的網紅。
4. 公信力
具有公信力的網紅更有機會擁有一群死忠的粉絲。他們會藉由他們在特定領域的專業建立忠實的跟隨者，並且讓粉絲信任他。比如說，我們可以看到Instagram有許多美食的帳號，都以分享真實評價聞名，而也有以科學知識聞名的「理科太太」，以英文學習聞名的「阿滴英文」，有專業醫學背景的「王宏哲教養、育兒寶典」以及以行銷聞名的「電商人妻」等等。
5. 價值觀
在合作之前，你必須要確保你的品牌和網紅的價值觀吻合。例如，請一個素食主義者為你宣傳你餐廳新上市的牛排大餐似乎就不太妥當。想要了解他們的價值觀，就必須做足功課，認真的看看他們的個人檔案、發布過的影片、照片，以及他們所打的描述內容等等。
他們發布過的內容很有可能透露出一些他們的喜好、他們想要代言的品牌類型，或是他們所支持的理念、社團等等。你也應該盡量找到與你的產業相關的照片、影片，看看他們在說明描述中都打了些什麼，如此，就能更準確的判斷出他們創作的內容會是什麼取向與風格。
6. 內容品質
根據與網紅合作的模式不同，有些可能需要仰賴這些網紅發揮他們的創意，為你製作客製化的內容。因為他們製作的這些內容會代表你整個品牌，也是許多潛在用戶與你品牌的第一個接觸點，所以你必須看看這些網紅的內容是否擁有高質量。當你在查看網紅的檔案時，可以觀察他的內容是否有下列特性：
- 清楚易懂
- 內容邏輯架構良好
- 有創意的
- 具一致性的
- 專為IG上的呈現效果而做優化
7. 頻率
在研究網紅檔案的時候，也可以觀察一下網紅發文的頻率。一般來說常發文的網紅，能夠累積更多忠實的粉絲人數，粉絲們也更願意分享他們的內容。以Instagram而言，理想的發文頻率是每1～3天發一則。
在看頻率的時候，你也應該觀察網紅有多常發贊助文。一個好的網紅應該要在普通發文與商業贊助文中取得一個平衡點，如果你發現一個網紅常常連續發好幾篇贊助文，那就要小心了，他在粉絲心目中的可信度可能正在慢慢降低。
在觀察贊助文的時候，也可以滑一下留言，看看網紅的粉絲們對他所發佈的贊助文是如何回應的，過多負面的評價則代表這個網紅過於商業化，接太多業配了。
8. 可信度
如果你想要與網紅合作順利的話，你應該要選擇可信度高的網紅們。比如說，如果這個網紅回覆訊息都回覆的很慢，那麼很有可能就會讓你沒辦法在排定的時間內完成合作事項。
可信的網紅通常都會儘速回覆訊息，態度積極、專業。
9. 增加的粉絲人數
帳號中「有機」粉人數的增加是非常重要的。如果你發現一個帳號突然一夕之間漲了很多粉絲，那麼很有可能這些粉絲是買來的，但也有可能是其他原因造成的，比如說帳號被精選放在了Instagram的首頁，或是最新內容被廣為分享，或是被一個大型的Instagram標註分享。無論如何，必須要進一步了解粉絲人數暴增的原因，以確保這個網紅是值得合作的。
10. 受眾品質
我們剛剛有提到，有些網紅會買許多假的粉絲或是假的互動。那麼，究竟如何分辨網紅受眾品質的好壞呢？我們為大家整理一下：
- 網紅的內容質量差，但粉絲卻很多
- 網紅發布的內容很少，但粉絲人數或是互動率很高
- 網紅的粉絲與互動率不成比例，有可能過高或是過低
- 網紅追蹤的人數大於追蹤網紅的粉絲人數，比如說，追蹤網紅的人數有3000人，但網紅追蹤的人數卻有5000人
- 網紅追蹤的帳號有以下特徵：
○ 微乎其微的內容
○ 沒有大頭貼
○ 大頭貼使用圖庫照片
○ 奇怪的用戶名
○ 可疑的「追蹤人數：粉絲人數」比率 - 網紅帳號最近才成立，但就已經有大量的粉絲了
- 網紅帳號有突然，或是不合常規的變化，比如說突然增加了非常多粉絲人數，接著又掉了很多粉絲
- 大部分的留言都是垃圾留言或是重複性的留言
- 在發佈了一個內容後，網紅的貼文在短時間內快速得到了大量的讚數
- 網紅的影片觀看人數與粉絲人數不成正比
很多帳號都可能有以上的特徵，不能一蓋而論，要整體的去檢查整個帳號，並且分析其中的原因。比如說上一點中提到的漲粉的例子。
希望在看了這篇文章後，你對於選擇適當的網紅有了一定的方向，歡迎點閱其他的網紅行銷系列文章了解更多知識，也歡迎大家逛逛哈利熊服務市集獲得更多品牌行銷宣傳的靈感。
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
選擇租車公司時，請考慮信譽和評價、價格和費用、車輛種類和品質、保險和損壞責任、客戶支持和服務、租車條款和條件。這些注意事項可以幫助您做出明智的決策，確保您租車體驗順利。
文、圖／cacaFly 聖洋科技提供
根據GWI統計，39%印尼人擁有典型的FOMO(害怕錯過任何資訊)，他們不會錯過社交媒體上的任何趨勢。隨著TikTok的發展和社群基礎的增長,Z世代和千禧一代高度信任他們追隨的KOL，並影響他們的日常生活的決策, 更為甚者，61%的印尼人受到KO
卵磷脂的好處多多，除了幫助哺乳順暢之外，很多人不知道卵磷脂對預防心血管疾病、幫助腦力發育來說也很重要，每個人都可以適量補充。但你知道如何挑選適合自己的卵磷脂產品嗎？本文將說明專家的5大卵磷脂推薦原則，如果你也在煩惱卵磷脂的品牌選擇，千萬別錯過。
在現今數位時代，擁有一個具有吸引力且功能完善的網站對於任何企業或個人來說都至關重要。網頁設計是一門藝術，它結合了創意、技術和用戶體驗，旨在打造出一個獨特且吸引人的網站。但當你面對市面上眾多的網頁設計公司和套餐時，該如何選擇最適合你的呢？在這篇文章中，我們將與你分享一些關於網頁設計價錢和如何挑選網頁設
在現代生活中，車貸已成為解決資金需求的重要途徑。不論是汽車貸款還是機車貸款，都是個人將交通工具作為擔保品向金融機構申請貸款的方式。這裡我們將深入探討車貸的各個方面，以幫助你在申辦時能夠做出明智的選擇。
一、車貸的種類
車貸主要分為汽車貸款和機車貸款兩大類。具體而言，汽車貸款包括買車分期的購車
投資新手因為初期本金不多，常在面臨挑選的股票買股價高？還是股價低？而苦惱不已，財經雜誌常介紹銅版價（50元）以下存股名單，吸引小資族注意。
以下的個股除了新保(9925)、新產(2850)我有聽過外，其他的股票我完全不知道，如果執意要以股價低的股票優先考慮，可能會陷入不了解股票的價格迷思。
股票價格
現在由於電腦普及的緣故，許多人在使用電腦時都會長時間久坐，若是沒有選擇到品質好的電腦升降椅，很容易造成背痛脖子痠的身體狀況
本篇文章要教你如何選擇合適的電腦升降椅可以幫助您改善工作姿勢，減少疲勞和頸部和腰部的疼痛
一.是否容易調整高度
高度調整的功能是電腦升降椅中非常重要的因素。
使用時需要確保選擇
棉被是我們睡眠中不可或缺的重要元素，它可以保持身體溫暖，且具有透氣性，促進睡眠品質。然而，長時間使用不適當的棉被或是沒有定期清洗棉被可能會對健康造成影響。在這篇文章中，我們將討論如何選擇最安全的棉被。
一.棉被的材質
棉被通常分為天然棉和化學棉兩種，天然棉是由棉花經過加工後製成的，而化學棉則是由化學
睡眠是人類生活中不可或缺的一部分，正確的選擇適合的床架是改善睡眠品質的重要因素之一。
選擇合適的床架不僅能夠讓我們睡得更舒適，還能有效地保護我們的脊椎健康。
一.選擇與身高和體型相適合的床架
當選擇床架時，需要考慮床架的尺寸。
選擇與您身高和體型相適合的床架，能夠有效地保護您的脊椎。
此外，選擇適合
最近，Netflix 於12/30 要下架一系列 #是枝裕和 的電影，我不禁急了起來，在百忙之中，還是列了一串電影清單，想要看完他的作品。選了 1998 年發行的電影《下一站，天國》，純粹是在看到電影簡介下方，寫著「在人間與天堂之間有個中途站，剛離世的人都會在此尋找此生關鍵時刻的回憶
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
選擇租車公司時，請考慮信譽和評價、價格和費用、車輛種類和品質、保險和損壞責任、客戶支持和服務、租車條款和條件。這些注意事項可以幫助您做出明智的決策，確保您租車體驗順利。
文、圖／cacaFly 聖洋科技提供
根據GWI統計，39%印尼人擁有典型的FOMO(害怕錯過任何資訊)，他們不會錯過社交媒體上的任何趨勢。隨著TikTok的發展和社群基礎的增長,Z世代和千禧一代高度信任他們追隨的KOL，並影響他們的日常生活的決策, 更為甚者，61%的印尼人受到KO
卵磷脂的好處多多，除了幫助哺乳順暢之外，很多人不知道卵磷脂對預防心血管疾病、幫助腦力發育來說也很重要，每個人都可以適量補充。但你知道如何挑選適合自己的卵磷脂產品嗎？本文將說明專家的5大卵磷脂推薦原則，如果你也在煩惱卵磷脂的品牌選擇，千萬別錯過。
在現今數位時代，擁有一個具有吸引力且功能完善的網站對於任何企業或個人來說都至關重要。網頁設計是一門藝術，它結合了創意、技術和用戶體驗，旨在打造出一個獨特且吸引人的網站。但當你面對市面上眾多的網頁設計公司和套餐時，該如何選擇最適合你的呢？在這篇文章中，我們將與你分享一些關於網頁設計價錢和如何挑選網頁設
在現代生活中，車貸已成為解決資金需求的重要途徑。不論是汽車貸款還是機車貸款，都是個人將交通工具作為擔保品向金融機構申請貸款的方式。這裡我們將深入探討車貸的各個方面，以幫助你在申辦時能夠做出明智的選擇。
一、車貸的種類
車貸主要分為汽車貸款和機車貸款兩大類。具體而言，汽車貸款包括買車分期的購車
投資新手因為初期本金不多，常在面臨挑選的股票買股價高？還是股價低？而苦惱不已，財經雜誌常介紹銅版價（50元）以下存股名單，吸引小資族注意。
以下的個股除了新保(9925)、新產(2850)我有聽過外，其他的股票我完全不知道，如果執意要以股價低的股票優先考慮，可能會陷入不了解股票的價格迷思。
股票價格
現在由於電腦普及的緣故，許多人在使用電腦時都會長時間久坐，若是沒有選擇到品質好的電腦升降椅，很容易造成背痛脖子痠的身體狀況
本篇文章要教你如何選擇合適的電腦升降椅可以幫助您改善工作姿勢，減少疲勞和頸部和腰部的疼痛
一.是否容易調整高度
高度調整的功能是電腦升降椅中非常重要的因素。
使用時需要確保選擇
棉被是我們睡眠中不可或缺的重要元素，它可以保持身體溫暖，且具有透氣性，促進睡眠品質。然而，長時間使用不適當的棉被或是沒有定期清洗棉被可能會對健康造成影響。在這篇文章中，我們將討論如何選擇最安全的棉被。
一.棉被的材質
棉被通常分為天然棉和化學棉兩種，天然棉是由棉花經過加工後製成的，而化學棉則是由化學
睡眠是人類生活中不可或缺的一部分，正確的選擇適合的床架是改善睡眠品質的重要因素之一。
選擇合適的床架不僅能夠讓我們睡得更舒適，還能有效地保護我們的脊椎健康。
一.選擇與身高和體型相適合的床架
當選擇床架時，需要考慮床架的尺寸。
選擇與您身高和體型相適合的床架，能夠有效地保護您的脊椎。
此外，選擇適合
最近，Netflix 於12/30 要下架一系列 #是枝裕和 的電影，我不禁急了起來，在百忙之中，還是列了一串電影清單，想要看完他的作品。選了 1998 年發行的電影《下一站，天國》，純粹是在看到電影簡介下方，寫著「在人間與天堂之間有個中途站，剛離世的人都會在此尋找此生關鍵時刻的回憶