L37: 【商業配音】偏正式的商業配音播讀的基本框架

憶裳思思

2023/05/12閱讀時間約 3 分鐘

商業配音：凡是和商業、商品有關的配音，都屬商業配音，這類稿件有相關規範的風格，這類稿件難度相對較高

本課內容：(1) 規範化比較正式的播讀稿件包含了些什麼內容？對播讀者有哪些要求？ (2) 播讀的通用分析技巧(重點一)；(3) 播讀的外部技巧呈現與案例拆解(重點二)

一、規範化比較正式的播讀稿件有哪些

六大類：人文類、歷史類、傳記類、自然類、社會類、商業類

這類配音屬於商業配音中高端領域，對於咬字發音有較高的要求

1. 發音咬字標準

2. 要求男聲多，聲音渾厚有磁性有胸腔共鳴。女聲也有市場，依稿件要求。

3. 音質要求高：對錄音環境要求高

二、規範化播讀的通用技巧

拿到稿子後，先通讀，然後用四個問題來歸納這篇稿子

(1) 你是誰：作為這篇稿子的發聲者，你的立場是什麼

(2) 受眾是誰：成品是播放給誰看誰聽的，是學生、是大人、是父母、是小孩，決定了你的口吻。

(3) 要說什麼：人文、歷史、自然、商業…隨稿子不同，給到的語言色彩和狀態是不同的

(4) 目的是什麼：是為了提升品牌形象(要高大上)、為了促銷(要有煽動性)、傳播藝術(要讓聽眾感受到藝術的薰陶)

練習

============↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓Audi 企業宣傳片↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓============

享有百年悠久歷史的奧迪公司，一直以超凡的技術和遠見卓識的開拓精神，稱雄於世界汽車之林

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△分析

你是誰：奧迪公司

受眾：買得起奧迪的人，有一定的經濟實力，播讀時的展現，要與這群人的品味、愛好相匹配

要說什麼：提到與企業歷史、技術、產品屬性，可以帶有「科技感」，時尚、理性、靈動、前衛

目的：提升品牌形象、價值，讓人們去信賴他

要把握文稿的商業訴求，在心中注入對產品的體會，再將體會轉化為語言特質

三、播讀的外部技巧呈現與案例拆解

文稿拆解

商業稿件的結構，常見：鳳頭、豬肚、豹尾

開頭：像鳳一樣漂亮，明亮激昂、情緒較高

豬肚：實在飽滿，不能拖沓，不用太華麗

豹尾：有力。

技巧1：翻跟斗讀字法。「泱泱大國，巍巍華夏」，讓字在發聲時，像在口腔中翻跟斗

調值，在韻味的要求上，會犧牲掉一些調值

技巧2：可以根據甲方要求，預設一段音樂

男聲常見要求：大氣、激昂、沉穩、深沉、自然、娓娓道來，科技感

女聲常見要求：柔和、感性、知性、自然、娓娓道來、甜美、舒緩

===============↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓練習文稿↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓===============

偉人故里，洪澤湖畔——淮安。中國地理的南北分界線從這裡劃過，在這塊氣候宜人、物產豐饒、人傑輩出，承載著歷史和希望的土地上，正演繹著“紅色霓裳”的美麗傳奇—淮安紅椒。而這個傳奇正用她優雅的步伐款款地步入全國各地，紅遍大江南北。

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大氣：播讀的感覺要有廣大的意境、氣息要特別足、

激昂：熱烈、有力、主動

大氣平和、穩重、娓媚道來：意味深長，練法：以氣帶聲

甜美舒緩：面帶笑意，可以增加聲音的甜味，舒緩表示語速偏緩

柔和感性：給人文化內涵的感覺

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有聲書、有聲劇、廣播劇....有什麼差別？一本書化成有聲書的過程中，一個演播人員是如何參與其中？在版權的面前，是作者、愛好者、市場…共贏成長的鎧甲？還是揮向誰的武器？在這個行業中的每個角色，又能從中學到什麼……除了有聲書，演播人員還能參與到哪些作品中？本專題將由演播人員的視角出發，觀察有聲市場的變化與需求

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