那已不是我們可以控制的世界《Instagram崛起的內幕與代價》

《Instagram崛起的內幕與代價：以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體，和我們每一個人》本以為大部分篇幅會探討科技如何改變人們這塊，特別是道德層面的探討，因為之前看了紀錄片《智能社會：進退兩難》（各大科技公司創辦主管的懺悔錄？）。就像張忠謀形容《晶片戰爭》是一段過去的歷史（作者的確是歷史學家沒錯），Instagram在社群地位或許大不如前，不妨把本書看作是一段關於年輕人創業的故事、紮實的商業報導文學，特別在人物方面有很精彩的描寫。

以前某手機廠牌的廣告口號「科技始終來自於人性」，這些矽谷天才們自信滿滿可以讓世界變好，但聰明絕頂如他們也無法控制「人性複雜」這項變因，甚至從他們手中創造出來的東西也漸漸失控超出原先預想，技術、創意層面之外的商業、政治因素，也逼得他們不得不尋求改變。

而使用者的我們身在其中，參與了那些顛覆舊有思維的過程，也或自願、或被迫推動這些改變。回過頭來，這些改變對地球、對人類到底是正面還是負面影響多，已不是三言兩語可以判定的了。

順帶一提 #有效書腰設計

本書書腰設計有巧思，拿掉書腰之後反而顯得書封單調，於我而言就是有效的書腰設計。

多年之後，隨著有上百萬人在Instagram累積足夠名氣，並得到品牌贊助張貼內容時，瀏覽著這些Instagram菁英的帳號，會開始覺得彷彿置身平行時空，在那裡所有生活中不好的事，都能靠消費獲得治癒。有些未成氣候的人會假裝自己很容易受影響，這樣一來他們就能販賣他們假裝喜歡的產品，並支撐他們過著一個假裝很真實的生活態度。一連串令人渴望的品牌合作貼文，會讓大眾厭惡起自己平凡的人生。這個效應讓許多早期的Instagram成員十分沮喪，他們原本希望能打造出一個以藝術欣賞與創意為核心的社群，但卻覺得自己建了一座購物中心。

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不只有Instagram同好變得更有策略，巴尼見識到全世界的新咖啡廳，也運用會在Instagram上流行的美學。他們會掛上線路裸露的愛迪生燈泡、購買多肉盆栽、讓空間變得更明亮、在牆上掛上綠色植物或鏡子，並以更吸睛的產品作為宣傳，譬如五彩繽紛的果汁或酪梨吐司。巴尼認為，所有追求現代感的咖啡廳到最後都長得一模一樣，就像機場跟辦公室都長得大同小異。對於哪種設計適合拍照上傳到Instagram，大眾也取得的共識。巴尼變得更欣賞。他在2013年拍的照片，現在覺得這些風格照片捕捉了Instagram在成為主流之前——以及引領特定風格之前——的歷史畫面。

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這些應用程式都是從「娛樂活動可能發展成生意」這個看似單純的動機出發：臉書是為了連結家人和朋友、YouTube是為了欣賞影片、推特是為了分享現在發生的事情，而Instagram是為了分享影像裡的片刻。但隨著這些應用程式融入到日常生活中之後，產品內的獎勵系統，在公司想要衡量成功與否的企圖心的助長之下，其對人類行為方式的影響，以比起任何品牌宣傳與行銷活動還要來得深遠。

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