「爺奶網紅」崛起！ #granfluencer 薑還是老的辣！

「叫妳阿嬤來囉！」現在廣告詞不僅是廣告詞，阿嬤們真的來了，甚至比你還紅！近幾年高齡KOL 在社群上大放異彩，爺奶網紅展現新潮有活力的一面，跳脫對於長輩的刻板印象，在網路上吸引大批粉絲，也讓各大品牌開始與他們合作！

「Granfluencer」一詞是近年對 50 歲以上網紅的新稱呼，但其實最早的爺奶網紅，從 10 年前就開始活躍在 Instagram 上。從 2014 年開始 83 歲的 Helen Ruth Elam，開始經營@baddiewinkle 帳號，一年內粉絲人數就超過 100 萬，至今更有 320 萬粉絲，時常分享新潮的穿搭貼文，展現人老心不老的活力。身為 Granfluencer 第一人，吸金能力也不容小覷，從Instagram 上年收入超過 100 萬台幣。

雖然爺奶網紅最一開始是從 Instagram 發跡，但 #granfluencer 的 hashtags 開始發揚光大是從 TikTok 開始，目前累積超過 3,450 萬次使用量。據統計在 TikTok 上前五名的 granfluencer，平均年齡超過 84 歲，其中擁有 410 萬粉絲的@grandadjoe1933，年收入就高達 500 萬台幣！（Granfluencer 收入資料來源引用自Pensionbee〈The rise of the “Granfluencers”〉）

目前 Instagram、TikTok 使用者平均年齡落在18-34歲，最具影響力的 KOL 年齡也落在 30 歲左右，但仍有許多品牌開始與爺奶網紅合作，Partipost 歸納兩大優勢：

高齡者往往被認為在社交媒體上處於「局外人」的角色，但 Granfluencer 打破既定的印象。他們一甩衰老的標籤，勇於嘗試使用社群媒體分享自己的的人生歷練與價值觀，同時也為年輕一代提供了與不同世代交流的機會，營造出強烈的衝突感與新鮮感，反而成功在社群中注入一股新活力。

爺奶網紅的經營內容多元，包含健康、保健、穿搭、旅遊，不變的都傳達正向積極與及時行樂的感受，沒有過多包裝的內容給人真誠的感受。《體驗真實：掌握顧客的真正渴望》書中也提到，「整個世界愈推陳出新，愈人為改造，人們愈渴望真實。」，因此在經營使用社群的同時，真實感更是無可取代的關鍵因素，Granfluencer 也正巧抓到了這一個特點。

在今年初發布新產品尋找代言人時，為了從社群中吸引更多中高齡消費者，因此與 10 位超過45 歲的網紅合作。美妝產品與 Granfluencer 的合作，比起完美無瑕的模特兒，消費者有更強的帶入感，此次操作成功在社群發酵，吸引 13% 超過 45 歲的 IG 用戶，業務總監Suzanne Stal也說到「曝光人數超過 120 萬，KPI 超過 450%，參與率也高達 2.5 %」。

萬秀洗衣店 @wantshowasyoung 從 2020 年創辦，在第一個月內就超過 50 萬粉絲，可說是台灣 Granfluencer 代表！3 年前賓士與萬秀洗衣店的萬吉與秀娥合作拍攝品牌廣告，從孫子與阿公阿嬤的互動到新舊名車的延伸，帶出「歷久彌新才是真愛」的意涵。最吸睛的莫過於台灣最潮網紅阿公阿嬤的可愛互動，讓原本冷酷的賓士品牌風格，增添了溫情與經典的意象。

跟據 Demandsage 統計，2023 年使用 Instagram 使用者中，55-64 歲男性人數增加率高達63.6%，是成長最快的一群人，誰還會說社交媒體是年輕人的專利？當使用者跨越年齡阻礙，長輩們開始使用社群軟體，不會過度修圖、沒有過多技術，反而成為特殊的優勢！

特別是在演算法的轉變下，創作者的內容將成為未來的優勢。以往，用戶的數量可能被視為成功的關鍵，然而現在過於商業化的貼文卻往往難以獲得良好的曝光機會。相較之下，只有那些最真誠的內容才能贏得粉絲的認同和喜愛。