#產品的四個生命周期

你的產品位於哪個週期呢？

了解產品的生命週期，有助於經營策略的擬定

可分為 導人期、成長期、成熟期、衰退期

(1) 導人期:
這類產品才剛推出，了解產品的人很少，銷量較低，
此時需投入大量的行銷資源，進行市場教育與推廣

(2) 成長期:
產品逐漸被市場認識，各家廠商著重於技術研發，
給產品不斷加入新功能，以吸引更多不同需求的顧客

(3) 成熟期:
產品功能逐漸達到飽和，創新難度增加，產品差異性降低，
市場開始進入價格戰、行銷戰，不是降低價格，就是建立品牌

(4) 衰退期:
市場需求不再增長，開始轉為衰退，此階段能獲利的商家，
仰賴於上一個階段，能有效控制成本，或累積大量品牌忠誠顧客者


目前市場上大多數的產品，都是處於 3、4 的階段
獲利結構非常 M 型化，都是 價格、品牌 具有優勢，呈現兩種極端

所以如何 降低成本、打造品牌，是當下所有企業的老闆
必須掌握的經營能力。

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