你的 FB廣告 真的有效嗎？

避免 FB 廣告轉換數據搶功勞

自從蘋果 iOS14 更新後，FB 廣告的轉換數據越來越不精準

以前可以做到 28天點擊 的轉換歸因
現在只能變成 7天點擊 和 1天觀看

而這個 1 天觀看 的轉換歸因，其實頗有爭議，
很多人常常在爭論，需不需要把它關掉，

原因是，如果有人，今日在網站上完成了購買，
但他從來沒點過你的 FB 廣告，只是昨天正好有把廣告滑過去，
然後，這則 FB 廣告就會認定，這網站轉換他有功勞，轉換+1

但其實，這個消費者，是從關鍵字廣告進來的

就因為這樣，所以才有爭議，
有人認為，廣告一定要被點過，才可以計入轉換功勞
這樣廣告才能朝著，有效的點擊，進行優化

也有人認為，不用點過，只要被看過，就可以計入轉換功勞
不精準也沒關係，因為轉換數量要越多越好

遇到這個問題，有一個簡單測試的方法，
就你可以把 1 天觀看 的歸因先關掉，之後看轉換有沒有銳減

如果發生大幅度銳減，那就證實了，你的 FB 廣告可能是冗員，
真正產生「直接轉換功勞」的，是別的平台，不是你的 FB 廣告。

更多轉換歸因的議題，字數有限，下次再說