想學文案的人，多半是因為有經營自媒體、個人品牌的需求、獨立接案，或在公司專案上正在苦惱為產品提升能見度、打響知名度、努力帶動導購，在好幾種目標、任務之間來回切換。

也 Maybe 還有其他原因，我不知道。

但，無論是為了哪種目的，我發現其實都有一種共通性：

背後都需要「說服」的本事

那說到「說服」的本事，你會想到...?

古代有一種奇行種，他們翻手為雲，覆手為雨

把各大國家當自家廚房一樣，任意穿梭，想來就來，想去就去

他們能影響人心、調動資源、開創新局

這樣的人，就是戰國時代的縱橫家

把文案學透，你就是現代的縱橫家

一段時間後，相信你也會有同樣的感悟：

原來... 文案不是說動人的話，是用對話把人說動

因為，誰都能說動人的話，但不是誰都能把人說動！

未來，你絕對不會只收到那些文案的＂表面功夫＂內容

真功夫，要能做到裡、外融合，合而為一

意思是，不能只是紙上空談技巧，而忘了文案背後最根本的基礎

那個基礎就是說服，就是銷售的邏輯

最速的鍛鍊方法，就是做到以下幾件事：

• 借鑑優秀的廣告行銷案例，並應用到自己碰到的實際狀況(陪伴式引導)
• 蒐羅古今中外善於說服的高手案例，不只給你說故事，更會跟你分享我個人的想法、實際應用後的回饋
• 任何跟主題有相關的，我都不會放過！

注意！我這裡提到的【文案】，不會只侷限在職場中的廣告行銷範圍，因為當我逐漸發現 「誰都能說動人的話，卻不是誰都能把人說動」的殘酷現實後，就開始逐漸把注意力轉到沉迷在【說服力養成】的主題中，而不是每天精雕細琢文筆的表現。

最後，避免淪於空談最好的方法就是把《文案錦囊》裡我記錄、消化，甚至親身應用過的內容，給它好好訂閱起來！