創新是觀念
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「不創新，就等死（Innovate or die）！」現代企業，若不具備創業能力，就會遭到創新者的創新的覆滅的命運。這就是熊彼得的「創造性破壞」。
彼得‧杜拉克所稱的「創新」，其實主要是指「經濟性創新」，亦即創造新的市場或新的消費客層的創新。當然，管理學大師最終會將其歸結於更具意義的「社會性創新」。
