情感行銷
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繼 2024年4月 Miu Miu 推出首個女性主義讀書會後，2025年七月， 又傳出 Chanel 發行品牌第一本紙本 《ARTS & CULTURE Vol. 1》的消息。究竟紙本媒體和書籍有著怎樣的魅力，讓奢侈品牌們陸續回歸傳統的文化活動中呢？
你是否曾經被一個品牌深深打動，不是因為它的廣告多有創意，而是因為它背後那段「說得真好、說得真誠」的故事？這就是品牌故事的魔力。所謂的品牌故事（Brand Story），其實不只是「創業過程」或「品牌介紹」那麼簡單，而是你整個品牌的靈魂敘述。
每當我看到 YSL，都會浮現創辦人兼設計師聖羅蘭先生、北非摩洛哥馬拉喀什、YSL博物館- 馬若雷勒花園等。你也有過這種經驗嗎？看到某個品牌時，腦海中立刻浮現它的創辦人、初衷或某段打動你的廣告片段？這就是品牌故事的魔力。一個動人的故事，不只能讓人記住你，還能悄悄在心裡種下一顆信任的種子。
你有沒有想過，為什麼有些人一開口就讓人信任，甚至在還沒見面前就能吸引客戶找上門？這背後的關鍵，就是「個人品牌」。無論你是正在創業、準備轉職、還是自由接案中，經營個人品牌已經不再只是選項，而是建立職場競爭力、創造商業價值的必要條件。
一、個人品牌的重要性與市場機會
你有沒有發現，現在無論是自由接案者、創作者，甚至是企業主，「個人品牌」這個詞已經變得超重要。它不只是讓你被看見，更是一種無形資產。簡單來說，個人品牌就是別人對你的第一印象＋信任感的總和。當你在網路上經營形象，其實就等於在打造一個可被記住的品牌。
為什麼個人品牌對現代職場與創業者至關重要
在這個資訊爆炸、人人都有發聲管道的時代，「個人品牌」早已不只是名人的專利。無論你是自由接案者、創業家、設計師，還是想在職涯中發光發熱的上班族，擁有一個清晰又有溫度的個人品牌，真的會讓你走得更快、更穩。那什麼是個人品牌？其實它就是「別人怎麼記得你」。
你有沒有發現，現在不管你是創業者、自由接案者、職場新鮮人，甚至是想經營副業的上班族，個人形象這件事變得越來越重要？在這個社群媒體發聲門檻低、資訊爆炸的時代，「你是誰」、「你給別人的第一印象」真的會影響別人是否願意信任你、和你合作、甚至買單你提供的服務。
你有沒有過這樣的經驗？第一次和某人見面，還沒開口說話，你就已經對他有了初步印象。這就是個人形象的力量。不只是穿搭、外貌這麼簡單，而是整體的「你」—包括你的語言、態度、風格，甚至在社群平台上的呈現，都在無形中影響他人對你的看法。在職場上，個人形象就像一張名片...
說到「形象」，你第一時間想到的是什麼？穿搭、儀容，還是社群上的發文風格？其實，個人形象早就不只是外表，而是一種讓人記得你、信任你、進而選擇你的整體感受。它涵蓋了你的態度、風格、價值觀，甚至是你怎麼說話、你發的每一則限動或 Reels 。
你是否曾經在 Instagram 上滑過一個帳號，馬上就被它的色調、排版和整體氛圍吸引，甚至還忍不住多看幾篇貼文，最後不知不覺就按下了追蹤？這，就是「品牌形象設計」的魔力。在現在這個視覺先決的時代，品牌不再只是 LOGO 或產品，更是一種感受、一種連結。
