品牌定位
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當經濟「好轉」，真的就比較容易了嗎？
我去年輔導的一間品牌工作室，在疫情期間反而逆勢成長，卻在經濟復甦之後，開始感到不安。
他們跟我說：「好像什麼都在變得更好，但也更不確定了。」
我聽見這句話的時候，心裡浮出一個感覺：我們其實早就習慣了「逆境求生」的節奏，反而在「可以鬆口氣」的時候，感到難以抉擇..
還記得我曾在品牌顧問公司實習，那段日子裡，最有趣的工作之一就是協助客戶進行品牌定位。但回到中小企業的輔導現場，卻常出現一個讓人意外的現象：定位完成後，企業反而不知道接下來要怎麼行銷了!?
說到「形象」，你第一時間想到的是什麼？穿搭、儀容，還是社群上的發文風格？其實，個人形象早就不只是外表，而是一種讓人記得你、信任你、進而選擇你的整體感受。它涵蓋了你的態度、風格、價值觀，甚至是你怎麼說話、你發的每一則限動或 Reels 。
有一間我陪伴多年的小型設計工作室，創辦人是一位極有品味的品牌策展人。這幾年，隨著市場變化與疫情衝擊，她從過去靠實體人脈經營的穩定商模，一夕之間被迫面對「轉型」兩個字。
她問我：「我這麼感性、這麼仰賴與人面對面，數位轉型是要我變成冰冷的自動販賣機嗎？」
那一刻，我沒有立刻給答案。只是靜靜看著她的
這幾年，我經常遇到一個場景：
創業者告訴我，「我現在需要找個顧問，幫我拉資源、拓通路。」 下一次見面，他說，「我最近找了個做商開的，請他幫我設計營運策略。」 我微笑點頭，心裡卻浮現一個提醒： 「你可能，把兩種完全不同的角色，混成了一種。」
這不怪誰。這是這個時代「角色模糊」的必然副作用。
顧問
—從說故事，到活出故事的練習
【前言｜一場安靜卻深遠的品牌革命】
那天，我在一家熟悉的獨立書店轉角，看見一個品牌的紙袋，靜靜躺在沙發邊。沒有大大的 LOGO，沒有強烈的廣告語，卻讓我停下腳步，忍不住想靠近。那是一種說不出口的感覺——彷彿那個品牌，不是在向我推銷什麼，而是在默默地對我說：「我懂你。
AI驅動的創業浪潮來襲，本文探討AI如何重塑創業模式，並提出培養精準敘事能力的重要性。作者以自身經驗，解構AI在快速原型化、降低進入門檻、數據驅動迭代等方面的優勢，並提醒創業者AI是放大鏡而非捷徑，需著重創造有意義的關係。最後鼓勵讀者從小步驟開始，運用AI工具將想法付諸實踐。
如果無法清楚傳遞產品價值、無法讓使用者感受到差異化與認同，品牌就很難長久經營。如何經營又取決於「資產」的多寡。中小企業以我的經驗，建議先確認市場確保企業存活，從現有產品中
設計思考(Design Thinking)等模型雖有效，卻可能忽略人的內在感受。本文提出O-Q-D-R-E藝術思維五步驟轉譯法，強調從內在節奏出發，並以樂器演奏的意象說明不同模型的特性與適用場合，幫助讀者找到適合自己的思考模式。
