金龜車廣告

1959年，美國經濟起飛，許多中產階級小家庭有了買車需求。德國福斯見到商機，決定趁勢把金龜車賣進美國市場；不幸的是，金龜車的身世卻與納粹甚至希特勒本人大有相關⋯⋯賣給美國人成為無解難題，但在千鈞一髮之際，一群廣告狂人想出一個「小」創意。他們不但成功破局，更因此造就20世紀最偉大的廣告！

為了在重圍中殺出一條血路，柏恩巴克決定逆向操作，方法是推出一系列自曝其短的金龜車廣告，它們以各種自嘲的方式告訴消費者金龜車「長得實在不好看」、「不再是新奇事物」，然後從缺點中帶出優點。這種坦白和自曝其短在競相誇耀自身的廣告氛圍裡反而能讓人耳目一新，贏得消費者的好感與信賴，覺得它所推銷的東西非常實在。