「閱讀」是一場溫柔革命——專訪奇異果出版社
「奇異果文創」是一間隱身在住商混合大樓七樓的出版社。推開大門，映入眼簾的是環繞著沙發和和室椅的矮桌，仿木紋的地板和空間配置，讓人覺得溫馨而放鬆。門口設有鞋櫃，在你脫鞋的時候，感受到騷動而好奇蹭過來的，是奇異果的「看板娘」—小黑貓「阿妮」。老闆劉定綱說：「出版就是很多很繁複然後麻煩的工作，牠其實有一個緩解的效果。」
劉定綱擔任出版社創意總監，與詩人老婆「廖之韻」兩人攜手撐起一間公司。臺灣出版業態蕭條，產值大減，一年平均倒掉100家書店。嚴峻的產業現況，反倒醞釀出了小編制的「獨立出版社」，獨立出版聯盟也於2015年底應運而生。乍聽之下，獨立出版就是人員少、規模小的出版單位。社會學出身的老闆對此有一套較嚴謹的定義：「除了員工人數（含老闆）加起來一共五人以下之外，它是一個經營『分眾社群』的出版社，而且會採行傳統出版不採行的一些行銷跟販售方式。」
分眾經營，營造良好的使用者經驗
「分眾」一詞是相較於「大眾」而來。傳統出版社為了確保比較好的銷售狀態，通常會選擇大眾有興趣的題材，出版的主題可能很跳躍。簡單來說，就是現在紅什麼它就出什麼。同時，它也很在意排行榜。臺灣每個月有超過300本新書出版，排行榜是消費者最方便的參考指標。劉定綱語重心長地說：「這裡面他（指讀者）所閱讀的書籍，其實是沒有積累性的。他可能都只看流行的，這件事情對於閱讀人口的培養是不利的。」
劉定綱提到，傳統的出版擅長的是「階級複製」。它決定什麼東西值得被出版，什麼內容能夠被出版，讀者基本上沒有參與內容生產的機會。他說：「出版本來是高高在上的，它代表了一定文化權威的授予。閱讀是為了追求正確的和有用的知識，我們不被允許有自己的體驗、自己的詮釋，甚至發白日夢的空間，這樣子的使用者經驗是非常糟的。」奇異果出版社希望可以調整這種使用者經驗，除了以臉書平台增加互動，也常常到處擺攤，雖然這是耗時又費力的工作，但他們珍惜每次與讀者近距離互動的機會。
分眾經營必須要深入分眾社群的脈絡當中，不同的分眾有可能相互堆疊。奇異果出版社成立三年來，漸漸走出三條經營路線，分別是「次文化」、「人文社科普及與再利用」以及「本土創作與脈絡整理」。
崩世代青年的革命力量
出版社創立不到半年就遇到了318佔領立法院的運動（2014/03），他們是全臺灣最快（退場後一週）出版相關議題的出版社，劉定綱回憶道：「一方面是因為很多自己認識的人在裡面，所以離田野非常的近。然後也知道裡面更細緻的一些運作。那就覺得晚出了，一定會被種種圍繞著明星、圍繞著歷史成就、圍繞著大人物的論述所淹沒。」社會運動要靠很多人，放棄日常規律的生活投入其中，才能有所成果。這些不知名的人，才是運動的行動主體，但在事件落幕之後，往往沒辦法留下什麼。這是奇異果一開始就將目光放在「無名者」身上的原因。
奇異果觀察到臺灣似乎逐漸誕生一群特別的閱聽讀者群，他們可能還沒有那麼多金錢來大量購買書籍，他們不被傳統的出版所重視，也就是「崩世代」。崩世代的問題核心，在於公部門和政策財團化後的一連串問題，導致青年貧窮和少子化，青年想要翻身，除了在體制內外作抗爭，也想要獲得文化上更深層的力量。回到傳統出版的問題，劉定綱表示：「出版你要真正獲得利潤，最快的方法就是貼近有錢人的品味。那樣的出版市場當然對於年輕人、對於崩世代是不友善的。而我們想要做的一個出發點，就是對崩世代友善的一個出版業。」
2016國際書展的奇異果文創出版書籍。
「奇異果」這個名稱與出版社經營本土的理念，可能沒有非常直觀的聯想。其實奇異果的核心，緊扣兩句slogan而來：「奇思異想之果，溫柔革命閱讀。」劉定綱表示，不論是創作，還是新的社會觀察角度，都是奇思異想：「我們覺得，出版就是可以用比較低的成本，提供給大家精緻的奇思異想。出版的社會效果其實就是溫柔革命。它是一個深入你的感受，深入到你的思考，然後丟下一些種子的這種革命形式。」革命不見得是暴力的，或是直接面對體制的，「閱讀」反而可以帶來深層的革命力量。
人文社科普及化的努力
「為什麼別人可以，我們不行？」看到日本在動漫市場的成功，韓國在影視及流行音樂的成果，同屬東亞的臺灣似乎常常有這樣的提問。奇異果認為，把學院裡面相對來講比較弱勢的學科，或者弱勢的社會科學領域，作為普及化的對象，對於臺灣要發展內容產業，是很重要的取向。
像是出版《動漫社會學》系列，就是觀察到臺灣的動漫愛好者族群其實很大，但是相關研究卻很少，劉定綱說：「臺灣如果要發展動漫產業，至少要理解我們的這一個群體。他們為什麼這樣想？為什麼這樣做？然後，變成產業可以怎麼進行？這之前我們都要先做研究跟調查。」抱持「為什麼我們不行？」而採取一味模仿的模式，其實是很容易失敗的，這就是奇異果之所以強調分眾經營必須「深入脈絡」的原因。
動漫社群基於愛好而群聚，裡面充滿了異質與流動。《動漫社會學》廣邀有學科背景的作者，深入淺出的介紹與分析動漫文化。希望讓讀者更瞭解動漫作品和御宅文化內涵，同時觀照內心深處的夢想、需求和心之所欲。書籍更像是一個媒介，吸引大家過來對話、討論和互動。社會學致力於建構有關人類社會結構及活動的知識體系，奇異果將社會學視野與次文化做連結，讓相關產業發展有所本，也讓更多人有機會深入的認識次文化內涵。
本土創作與脈絡整理
「奇異果在一開始經營的時候就有一個小小的心願跟發想，就是我們希望我們在三年內，都不要做任何翻譯類的作品。」劉定綱接著說：「其實書市的主流，尤其是暢銷書，你會發現，百分之七十都是翻譯類作品。臺灣人自己寫的其實很少，在文學裡面這個現象又更明顯。所以我們就想說，如果要經營這個，做一、兩本賠錢了，你就不做了。那這就永遠做不起來，一定要有人長期的一直做，就是怎樣都要做這一塊，做到人家發現『ㄟˊ這一塊其實是有市場性的』。」
想要培養本土創作，奇異果選擇以「類型小說（註）」為起點。劉定綱說明道：「它會用各種方式讓一些議題被人意識到，同時也問題化。我們發現，透過類型小說的題材，你要把社會議題帶進去，其實是比較容易的。」《臺北城裡妖魔跋扈》是奇異果出版的奇幻作品，它設定了一個日本沒有加入二戰，臺灣還在日本統治下的時空。為了加強統治的力量，日本開啟了一個妖怪可以在裡面誕生的結界，故事環繞著捉拿「殺人鬼K」展開。鋪陳精彩故事的同時，作品悄悄帶入「殖民統治」和「文化殖民」相關的社會議題，發人深省。
出版寒冬，是危機也是轉機
奇異果創立的時間，正是出版產業最低靡的時節。他們強烈意識到，傳統經營出版的模式不再有效。除了前述「分眾經營」以及「重視使用者經驗」的革新，他們認為獨立出版有更多的容錯空間、更靈活、願意嘗試各種主題，也比較能夠進行各種合作。同時也會用非傳統的方式去經營販售，像是參加同人販售會、各種擺攤、華文朗讀節、書香市集……等。嘗試創新經營的另一個具體作法，是將奇異果打造成複合型的出版社，空間規劃了一間教室，可供講座、身心靈活動、瑜珈、舞蹈課程……等各類型活動使用。
「臺灣妖怪」常是奇異果出版作品的主題，最近出版的《唯妖論》，經過兩年的企劃執行，內容收錄了49個臺灣妖怪神異，並且找來繪師，替每則故事角色設計插畫。書中安排了很多現代人遇到妖怪的故事，這其中寄予了很深的社會意涵。劉定綱說：「讓這些妖怪好像不只在文獻中記載，現代人還是有機會遇到它們，還是有機會把它重新喚醒。並不是說喚醒妖怪本身，而是喚醒妖怪曾代表的歷史元素、社會元素跟邊緣元素。」
劉定綱進一步把妖怪主題跟社會結構作連結，他提到民主化之後，人們需要一個主題來作自我表達，而且是除了神明之外與神異世界有關的主題。這之中，神明是秩序的維持者，可是並不是所有人在現有的制度下，都覺得過得很好。人們需要一些東西來翻轉、擾動、表達一些難以言說的事情，這時候妖怪就是一個很好的主題：「臺灣妖怪很多故事都是含冤，含冤之後作祟，鬧大之後驚動中央。意思是說，臺灣地方的神明壓不住了，中國必須派『中央』的神明過來。這時候你就跟中央表達自己的聲音，最後是獲得平反或是獲得祭祀，你就會看到類似這種主題，底層抗議的這種主題。」
相較於已有長時間研究跟經營的日本的妖怪，臺灣妖怪還在辯證、田野蒐集、史料挖掘，甚至尚在不斷創造的階段。它有邊緣發聲的積極意義，也有形塑集體記憶的社會意涵。像是台中「衛爾康西餐廳大火」之後，相傳有修道中人看到，台中上方有一艘幽靈船，它不斷盤旋在空中，要載滿一定數量的靈魂才會駛離。據說當時有一段時間，人群都不敢在附近逗留，事件還間接促進了臺灣公共安全的相關法規修訂。事發多年，大家還是記得當年有一場大火。幽靈船傳說，就有加強記憶以及幫助集體去面對過往的效果。
面對出版寒冬，奇異果發揮獨立出版容錯的精神，嘗試多樣化的主題，努力經營分眾，同時深耕臺灣。如果你在任何場合遇到他們，千萬不要害羞，他們很願意與你有更多的互動。也許，嘗試投入這場「溫柔革命」，你、我都可能成為臺灣出版業改變的樞紐。
註：類型小說是指特定型態的小說，根據素材、主題、風格……等一整套特色，將小說分成不同類型，像是推理、言情、武俠、奇幻、科幻……等。
圖片來源：奇異果文創
撰文：許書容
編輯：黃群皓
本文轉載自：十二道人情味
