【專題】時裝解構系列：運動（六）：Adidas之於俄羅斯的超然地位：由蘇聯到資本主義時代

因應2018年俄羅斯世界盃，Adidas特意推出一系列以蘇聯為主題的產品，包括印有蘇聯徽章和蘇聯簡稱USSR字樣的球衣和背心裙，卻引來烏克蘭、立陶宛等前蘇聯加盟國反對。結果，這些蘇聯產品在不少國家被逼下架。

Adidas試圖扣連昔日蘇聯輝煌歷史，立陶宛外交部批評這種對蘇聯的懷念是「帝國鄉愁」（Imperial Nostalgia），令人作嘔，但對不少俄羅斯人而言，蘇聯的確不是恥辱，反而是追憶的對象；同時，Adidas本身亦是俄羅斯人鍾情數十年的品牌，甚至可說是對這個「戰鬥民族」有超然地位的運動品牌。

▍Adidas與蘇聯的親密關係：由1980莫斯科奧運會說起

正如所有運動品牌爭取曝光率一樣，Adidas熱衷贊助各類體育賽事、國家隊與運動員，但Adidas最特別之處，正是在於它經常贊助所謂的「極權國家」，例如古巴、委內瑞拉國家隊等等。於是，才令古巴前領導人卡斯特羅無論會見各國元首抑或天主教教宗，去到任何地方都必穿Adidas運動裝。

談到「極權國家」，蘇聯也許必不可少。1980年的莫斯科奧運會，是首場社會主義國家舉辦的奧運，因此蘇聯不惜耗費大量資金，也要舉辦這埸足以展現國力的盛事；然而，以重工業見稱的蘇聯，當時的輕工業卻相當不成熟，甚至無力為蘇聯國家隊製作出色的運動服。

結果，蘇聯即使對來自資本主義陣營西德的運動品牌Adidas反感，亦要邀請Adidas為其國家隊贊助運動服。然後，一切正中Adidas下懷。1980年的莫斯科奧運會，燃起了俄羅斯人對Adidas的熱情，令他們自當時至今亦對Adidas情有獨鍾；Adidas亦積極回報俄國的熱情，時至2018年俄羅斯世界盃，俄羅斯國家隊的球衣贊助商仍然是Adidas；近日推出的蘇聯系列產品，亦是源於同樣道理。

▍品牌引發身份認同：由尊貴氣質到黑幫風情

俄羅斯人對Adidas的熱情，其實類似足球流氓鍾情一個專屬品牌的感情，背後扣連的是身分認同和族群意識，而非單純一件服飾。

對蘇聯時代的俄羅斯人而言，Adidas是他們唯一能接觸的西方品牌，象徵著富裕和先進，總之就是比蘇聯相對落後的一切更好；加上Adidas是蘇聯國家隊隊服，亦令這個品牌和民族驕傲和國家認同扣連起來。

當時的Adidas，不是人人買得起，因此穿上Adidas就是身分象徵——它成為俄羅斯人渴望的對象。於是，就與足球流氓鍾情名牌的經過一樣，出乎意料地Adidas成為了俄羅斯黑幫的標準制服，原因是Adidas有助炫耀財富，更可以強調黑幫的群體性。

90年代初蘇聯崩潰，是Adidas正式在俄羅斯遍地開花的契機。俄羅斯黑幫藉著經濟崩潰的機會，不斷招兵買馬，招攬那些失去工作機會的前蘇聯運動員，而這些運動員穿的就是昔日Adidas提供的國家隊隊服。

同一時間，無論正牌抑或翻版的Adidas貨品皆大批湧入俄羅斯，突然之間人人都能夠負擔Adidas，但它源自蘇聯年代形塑出來的高貴氣質依然不減，令它頓時成為了國民服飾。曾有一段時間，在俄羅斯無論何時何地，都總能見到穿著Adidas的人。

▍新時代開始？由Adidas到Gosha Rubchinskiy

新生代的俄羅斯人，還熱愛Adidas嗎？就算他們對Adidas的熱情不減，但除此之外，俄羅斯人漸漸有其他品牌可供追捧，指的就是以Gosha Rubchinskiy為首的一群俄羅斯新生代設計師——唯一不變的，就是那始終如一的運動風格。

Gosha Rubchinskiy是近年最炙手可熱的俄羅斯設計師，他童年時見證蘇聯解體，卻在長大後，以帶有蘇聯味道的東歐時裝風靡全世界。其中80年代的復古運動風格，一直是他設計的核心主題，當中販售的，就是昔日蘇聯的輝煌歷史回憶。

Gosha Rubchinskiy本人相當喜歡Adidas，原因當然和他的成長背景有關。為了向Adidas致敬，Gosha Rubchinskiy曾與Adidas合作，在曾經屬於德國領土，現為俄羅斯外飛地的加里寧格勒（Kaliningrad）舉行時裝展，以展示對德國和adidas的敬意。Gosha Rubchinskiy更持續推出與Adidas的聯乘產品，延續雙方緊密關係。

以Gosha Rubchinskiy為首的俄羅斯設計師群體已日漸成熟，加上當地經濟持續改善，民族主義熱情升溫，可以預期未來的俄羅斯年輕人，不會再如上一代一樣，瘋魔Adidas這個來自德國的外來品牌，而會將目光放回本土之上。但是，Adidas在過去近四十年於俄羅斯創造的時尚印象，早已深植戰鬥民族的心底，令它成為了俄式服裝的理想模範。

原載於Sportsoho 運動版圖 114期 2018年7月號

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「衣服是一種語言，隨身帶著的袖珍戲劇」，【專題】時裝解構系列，帶你遊走不同時代的衣櫃，讓你讀懂華衣美服背後的歷史、文化和國際觀。衣服，從來不只是衣服那麼簡單。