SEO優化主要分為三種類別，遵守SEO規則來優化網站的稱為白帽SEO，相反的，利用不正當手法來增加流量與排名的方式稱為黑帽SEO，而在這兩者之間，處於灰色地帶的稱之為灰帽SEO。
白帽SEO
白帽SEO指的是在搜尋引擎結果頁面(SERP)上提高搜索排名的任何操作，同時保持網站的完整性並且符合搜尋引擎的服務條款。操作SEO策略時，保持在Google定義的範圍之內。白帽SEO的例子有：
- 提供優質的內容和服務
- 快速的網站加載時間和行動裝置友好性
- 使用描述性，關鍵字豐富的元標記(Meta Tag)
- 使網站易於瀏覽
黑帽SEO
黑帽SEO指的是使用積極的搜尋引擎優化策略，只關注搜尋引擎而不是使用者，並且通常不遵守搜尋引擎指南。黑帽SEO主要例子有：
- 關鍵字填充
- 隱藏文字鏈結
- 自動化內容
- 重新定向
- 惡意網頁
灰帽SEO
灰帽SEO是一種比白帽SEO更具有風險的作法。灰帽SEO很難定義，它不是黑帽和白帽之間的事情，而是具有戰術的做法，這些做法仍然是Google還未定義明確的，因此灰帽SEO可能需要承受一些受到懲罰的風險，但是也有可能能得到比白帽更好的效果。
灰帽SEO注重了優化的整體與局部的方面。SEO灰帽追求的是某種程度的中庸。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的結合體，既考慮長期利益，也要考慮短期收益問題。
本文轉載於：SEOBOOK
