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什麼是SEO？為何如此重要？

您可能已經聽過不下一百次什麼是SEO了，搜索引擎優化（SEO）是在數碼營銷中一個重要的組成部分，但是即使是SEO公司，對搜尋引擎的演算法的了解亦需要保持更新，更不用說是自行進行SEO的網站，對這種複雜而多面的演算法可能沒有足夠的了解。

SEO由多個不同部分組成，我們需要了解各個部分是什麼以及它們如何工作和怎樣影響SEO表現。簡而言之一句話，SEO非常重要，因為它可以使您的網站更加可見提升曝光率，這意味著更多的流量和更多將潛在客戶轉化為客戶的機會。

除此之外，它還可用於提高品牌知名度，與潛在客戶建立關係以及將自己定位為您所在領域的權威和值得信賴的專家。因此，事不宜遲，這裡就是您需要了解的有關SEO的資訊，以及為什麼它在當今的數碼世界中至關重要。

關鍵字是唯一重要的SEO技術的時代已經一去不復返了，但這並不意味著它們仍然不重要。所不同的是，今天，必須對關鍵字進行認真研究，精心選擇並明智地在您的內容中使用關鍵字，以使其有效。但是，究竟是什麼關鍵字？關鍵字是潛在客戶用來查找線上內容的單詞和短語，然後品牌可以使用這些單詞和短語與正在尋找其產品和服務的潛在客戶聯繫。

在研究關鍵字時，重要的是要尋找搜索率高且競爭較低的關鍵字，並選擇短尾關鍵字（例如狗），長尾關鍵字（例如待售的小犬）和本地關鍵字（例如在波士頓出售的幼犬）來製作您的內容。您還可以使用關鍵字來優化所有標題，URL和其他頁面SEO元素（稍後將進行詳細介紹）。

內容是SEO的重要組成部分，因為它是您用來吸引和吸引受眾的工具。就如比爾．蓋茨所說的＂內容為皇＂，可見優質內容的重要性對SEO尤其重要。例如，如果您擁有一個花圃並想提高知名度，則可以發布一系列有關園藝的博客，選擇合適的植物種類，生長技巧等等。當一個想了解園藝的人去尋找這些信息時，您的博客就會出現，並且您可以通過提供有價值的信息與該潛在客戶建立關係。舉例來說，當潛在客戶購買植物的時候，您將成為第一個想到的苗圃。如今的內容必須具有教育意義，但也必須有趣，相關，引人入勝且可共享。內容有多種形式，包括：

頁外SEO涉及外部優化實踐，這些實踐發生在您的網站之外而不是網站上。頁面外SEO的主要技術是反向鏈接構建，因為從外部站點到您的站點的高質量反向鏈接會告訴搜索引擎您的站點是有價值和高質量的，這將建立權威。

建立反向鏈接的方法很多，目前的一些最佳實踐包括來賓博客，創建將高度共享的信息圖表以及在內容中提及影響者。

隨著越來越多的人使用移動設備進行搜索，本地SEO變得越來越重要。如今，所有搜索中有57％是通過平板電腦和智能手機進行的，其中一半是出於本地意圖。

舉例來說，如果您擁有一家餐廳，那麼當地的SEO可以確保當您所在地區的人們尋找鎮上最好的餐廳時，他們會在您的網站中出現。除使用本地關鍵字外，其他本地SEO最佳做法還包括聲明目錄列表所有權，為您的網站創建特定於位置的頁面以及在“ Google我的商家”，“ Google+”和“ Google地圖”上為您的企業創建頁面。

搜索引擎營銷（SEM）是指付費營銷工作，其中包括原生廣告，Google AdWords，社交媒體廣告，按點擊付費，Google購物廣告，展示廣告等。

儘管SEM通常不是全面SEO策略的主要組成部分，但它確實佔有一席之地，因為它可以幫助您吸引新的和高度針對性的受眾。

SEO的最重要功能之一就是提高可見度，這意味著潛在客戶在搜索您必須提供的東西時會更容易找到您。可見度與您的排名直接相關。

您在搜索引擎結果頁（SERP）上的排名越高，就越有可能看到您並點擊進入您的網站。搜索引擎優化工作越有效，您的排名就越高，可見度也就越高，當您考慮到四分之一的Web用戶從未單擊第一個SERP時，這一點尤為重要。

增加網絡流量是SEO的主要目標之一，當您增加可見性和排名時，您就會增加流量。暫時考慮一下：將近33％的點擊進入了排名第一的頁面，而前五個列表所獲得的點擊次數超過了75％。

如果您希望更多的潛在客戶通過搜索引擎找到您的網站，則需要SEO做法，以幫助您躋身前五名，最好是第一名。

權限的概念在SEO中相對較新，但是對於搜索引擎來說，它的重要性正日益提高，因為它對網絡用戶的重要性越來越高。本質上，授權意味著您的網站是可信賴的，高質量的，相關的並且可以提供某些東西。您的網站擁有的權限越多，您的排名就越高，信任您的品牌的前景就越多。

SEO至關重要的另一個原因是，一直以來，您都在使用頁面上SEO生成出色的內容和優化網站，從而提高了網站的可用性，從而創造了無縫而積極的客戶體驗。

例如，當您採取措施使網站具有響應能力時，它將使您的所有移動訪問者以及使用筆記本電腦或台式機訪問的人都可以使用它。同樣，通過提高頁面加載速度，可以降低跳出率，並鼓勵訪問者在您的網站上花費更多時間。將近50％的消費者希望頁面在兩秒鐘內加載，而加載時間越長，跳出率越高，轉化率就越低。

SEO至關重要的最終原因是它可以幫助您實現許多業務目標，也是為什麼SEO是提供成長營銷或數碼營銷的Marketing公司的最佳營銷工具。 SEO可以幫助您與受眾建立更好的關係，改善客戶體驗，提高權威性，吸引更多人訪問您的網站，在競爭中佔優勢，並增加轉化次數，這意味著更多的銷售，更多的忠實客戶以及更多為您的業務增長。

最後值得一提的是SEO很重要，因為搜索引擎並不完美，如果您不採取措施應對其失敗，那麼您的網站將為此付出代價。

例如，如果某個網站沒有正確的鏈接結構，則搜索引擎可能無法正確地對該網站進行爬網和編制索引，從而降低排名。此外，編碼錯誤可能會完全阻止搜索引擎，從而使您的網站無法排名，無論您花了多少時間進行其他SEO工作。搜索引擎可能遇到問題的其他常見領域包括：

你需要確保自身網站沒有以上的技術性問題，否則你做多少優化也是徒勞無功。

如您所見，SEO是一項複雜的工作，涉及許多不同的技術，策略和最佳實踐。而且，隨著消費者和網絡用戶行為的改變，新技術的出現以及搜索引擎改變其算法，這些最佳實踐始終在發展。話雖這麼說，對於想在網上看到的任何企業來說，SEO仍然是最重要的，所以您的努力是值得的。

SEO可以幫助企業實現許多目標，包括涉及品牌知名度，流量，轉化，客戶體驗等等的目標，這就是為什麼數字營銷人員必須牢牢把握SEO是什麼，如何實現這一目標如此重要幫助實現目標，以及最前沿的最佳實踐是什麼。

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