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時尚網紅的光與影──張永橙

更新於 發佈於 閱讀時間約 11 分鐘
以前能夠成名,多半從政、從商、或進入演藝圈。但現在,很多人透過網路而出名。從寫字拍照的部落客,到後來社群媒體、影音平台、直播串流的興起,又有了更多類型的創作者,包括YouTuber、網美、網紅、直播主……等等。
在韓國,也有不同的新詞彙,來指稱這些網路時代的新角色︰블로거(Blogger、部落客)、유투버(YouTuber)、BJ(意指直播主,從Afreeca TV此影音平台開始大量使用)、스트리머(Streamer,也是直播主的意思)、크리에이터(Creator)、인플루언서(influencer)。
甚至因為中國市場的影響,「網紅」這個中文詞彙,韓國人也跟著使用。直接音譯,叫做왕홍。

即時KPI、「生活」即工作

身為創作者,在不同的平台,需要有不同的能力(文章、美照或是影片)。上班族的考核,可能半年、一年做一次;但網路創作者的KPI卻是非常立即的,點閱數、按讚數、分享數…等,許多數字就掛在平台上,誰都看得到。
每一則貼文、每一張相片、每一支影片,都可能會影響到下一次工作的邀約。
評分不光只是這些數字,各個平台還自有一套機制,考核創作者的其他表現。像是發布頻率的多寡,以及互動性,也就是你有沒有在回粉絲的留言。而留言的機制,讓創作者和粉絲可以有了接觸的機會,不像傳統的歌手演員那麼遙不可及。親切感、生活味,是網路創作者異於傳統藝人的特質。
只是網路帶來了新的光,光下當然也有影子。
張永橙
Facebook 粉專︰Yungcheng Chang、IG︰ changyungcheng
今天的受訪者,是一位模特兒,也是一位網紅,同時也是一位網路服飾賣家。你如果有追蹤他的IG,會發現他的頁面,有滿滿的旅遊美景、名牌產品的派對、高級飯店的打卡。很多人羨慕他的生活,但也有不了解他的人,在網路上做惡意的揣測。
他怎麼變成網紅的呢?又在走紅之後,面對哪些網路亂象甚至霸凌呢?

如何走上網紅之路?

張永橙在台灣做過幾年專職模特兒,後來因親戚在韓國開旅行社,他因緣際會來到韓國工作。2014年,他在Instagram開設了帳號。一開始就跟一般人一樣,只是生活的隨手記錄、和朋友們的合照、旅途上的風景、健身房的自拍…等,有些照片甚至模糊或過曝,看不清他的臉。
那怎麼從一般人的生活記錄,變成名牌邀約看秀的時尚網紅呢?他走的路,跟時尚產業最有名的網紅奮鬥記、義大利的部落客Chiara Ferragni意外吻合。
Chiara Ferragni一開始並沒有品牌贊助,是自掏腰包買名牌、主動申請時裝秀的門票,食宿交通住宿,都得自己出錢,只為了能夠在時尚圈有曝光機會。
而張永橙則是自己本來就常買名牌,加上過往身處模特兒圈,熟知各種時尚訊息。他會在自己的穿搭照tag品牌的IG帳號,讓品牌能發現他的存在。加上過往演藝圈的人脈,不少朋友或是賞識他的人,也會找他一起參加時尚活動。一場場的活動,累積起他的曝光度,以及粉絲的追蹤。

邀請函是門檻,沒有出席費車馬費

品牌要開一場派對,邀請明星時得考慮對方的形象和品牌合不合拍;但反過來的,藝人要不要出席,也得考慮對自己的演藝價值,有沒有加分。除此之外,明星還會收取「出席費」,對他們來說,這是有酬的工作。
不過對較小型的網紅來說,光是「受邀」,就有價值,一般大品牌多半沒有出席費。
「很多人想去還沒得去。因為品牌也會挑。」一線大品牌所伸出的橄欖枝,是網紅們的鍍金術。被邀請觀看走秀、參加新品發表派對,在這些活動現場所照的美照,能為網紅們的履歷表添色,提高自己的身份價值。
「沒有出席費,那會給商品嗎?」後來才知道,我的問題很天真。
張永橙搖搖頭:「沒有啊。而且妝髮衣服,你都得自己準備。」
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<p>如果你的夢想,是來韓國工作、生活、念書。此專案,就會是你這個夢想的live版生放送!</p>
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