給行銷人的文案守則：如何寫出超強廣告文案？
更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
在行銷活動中廣告文案至關重要，好比如果說你的產品是一份上等的牛排，那麼行銷文案就是放置牛排的餐盤與周邊擺飾，是客戶決定是否光顧的重要因素。有沒有能寫出超強行銷廣告文案的參考守則呢？請看哈利熊為您做的整理！
大家都知道在行銷活動中廣告文案的重要性，如果說你的產品是一家餐廳提供的上等牛排，那麼好的廣告文案就像是放置牛排的餐盤與桌面的擺飾，起到完美襯托與點綴的效果。如果品牌想要有效地觸及到目標客戶，最重要的事情就是要跟他們越親近，也就是越能個性化的與客戶對話越好。
具體到底該怎麼做呢？哈利熊今天就整理了這一篇超強文案撰寫策略。
什麼是行銷廣告文案？
行銷廣告文案一般的定義是「在你要把你的產品或服務銷售給他們時候說的話」。但如果只看定義字面上的意思，很可能讓許多人忽略掉一個傳遞行銷訊息時重要的一點，那就是行銷文案往往是影響客戶對你的品牌印象的關鍵第一步。
為什麼行銷文案這麼重要？
行銷廣告文案不只是「你對受眾說的話」，更是「你向受眾傳達訊息的方式」，可能是感性的，可能是充滿邏輯的，這都會帶來不同的效果。
試想，在這網路化的時代，要發出一個網路行銷訊息何其容易，這是企業行銷的利基點，卻也是劣勢，這說明著，市場上會有無數的競爭者，在這個低門檻曝光的時代，跟你搶著客戶的目光。所以好的文案，就是讓品牌脫穎而出的關鍵！
所以如果只能為行銷文案設定一個目的的話，那必須就是：把對你的品牌充滿質疑的「外人」，轉換為支持你的「粉絲」。
要怎麼做到呢？
製作好行銷廣告文案的五步驟
在寫出成功行銷文案的簡單五步驟中，我們闡述了在寫文案前要準備的重要資料，包括了：
- 找出目標市場
- 找出客群痛點
- 找出相應解決方案
- 寫出過去成功案例
- 寫出與競爭對手的不同
想要了解每一步驟該怎麼做的朋友，可以看寫出一個成功行銷廣告文案的簡單五步驟。
說服力的三大要素：信譽、情感、邏輯
事實上，古希臘著名哲人亞理斯多德曾經就提出一個說服人的三大重要因素：「信譽」、「情感」與「邏輯」（延伸閱讀：「信譽」、「情感」與「邏輯」，不同購買階段如何使用）。善用不同元素所帶來的效益，可以為你的文案大大加分。
想要了解該如何善用不同元素去說服不同購買階段的客戶，可以看超強廣告是使用了這三個元素？
寫出好文案的技巧
1. 有明確的目標
很多新的文案寫手會遇到問題是，不知道要寫什麼。在下筆之前，非常重要的是，你必須知道這篇文案所要達到的效益是什麼。你是想要解決客戶的一個問題？是要吸引潛在客戶？還是要增加網站的點擊率？
2. 縮小主題的範圍
在你定出了一個大概的目標後，可以開始縮小主題的範圍。一個好的方式是著重在讀者有的問題上。通常，人們會選擇讀一個文章是因為他們覺得有趣，或是覺得跟他們相關，對他們有益。通常，寫娛樂性的文章比較困難，你可以從分享小訣竅（Tips）開始。
3. 了解受眾
在下筆前，必須先瞭解你的受眾是誰？他們的經驗是什麼？他們的興趣是什麼？他們想要看到什麼樣的內容？他們不喜歡什麼樣的問題？
4. 寫出詳細的大綱，寫出產品優勢
現在你有方向以及明確的受眾群了，你需要寫出一個大綱，讓讀者在掃過的時候就馬上知道重點在哪裡。
5. 寫出一個吸睛的標題
你的標題應該要能夠抓住客戶的注意，促使他們往下讀。著重於你的產品最重要的優勢是常見的作法。
6. 從最重要的資訊開始
這是非常非常重要的一點，不要把重要的資訊留在最後，因為客戶不一定會讀完，一開始就開門見山，接著的文案應該圍繞這個最重要的主題延伸。
7. 避免艱深術語
不要寫一堆艱深難懂的術語，那不會讓文案看起來更厲害，反而會增加讀者的閱讀障礙。盡量讓文案讀起來連一般人都能輕鬆了解。
8. 讓你的文案個人化又溫暖
直接對你的客戶說話，可以多用「你」或「您」，在讀你的文案時，客戶應該要能感覺到溫暖和友好的氣氛。
9. 文字簡單扼要
盡量把語句用簡單扼要的方式呈現。大部分的人不喜歡從網路上閱讀長篇大論，最好的方式是寫一個簡單的開場與結尾，再用大標的方式寫出幾個要點。不要多，要精。
10. 讓受眾讀讀看
在你發表之前，可以先請一些符合受眾標準的人幫你閱讀看看，或許會有一些不錯的建議。
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
本文深入剖析文案寫作中影響讀者決策的五個潛意識問題，並透過實際案例與 iPhone 的例子，說明如何透過文案觸動讀者情感，引起共鳴。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，才能寫出真正有效的文案。
文案寫作並非憑空想像，而是建立在紮實的研究基礎上。本文介紹文案大師的「黏性研究法」，帶你深入了解產品研究的三個層面：實體產品、功能性產品和獨特賣點，並教你如何描繪理想客戶形象，分析現有品牌。透過系統化的產品研究，你將能挖掘出產品的獨特魅力，為文案寫作打下堅實的基礎。
「永遠不要只是因為你想賣，就去賣東西，或者永遠不要只是因為你想用某種方式去廣告，就去那樣做。」文案大師 Gary Bencivenga 的這句話，點出了文案寫作的核心——說服，而非取悅。
針對說服讀者採取行動的重點。強調文案寫作的目標，並從電視廣告的例子中解釋了好廣告與有效廣告之間的差異。
文案是行銷的起點，要用詞對準目標客人，而不是字字達意。瞭解如何寫好文案，吸引目標客戶，可以讓你的行銷更有效果，接下來我們將介紹幾個重要的文案技巧以及如何找到目標客戶。希望這些內容對你有所幫助。
本文還介紹了撰寫成功廣告文案的方法，著重於找到目標客群的五種常見方法。
廣告文案是企業與消費者之間的橋樑，是品牌與目標之間的橋樑。它不僅僅是一段文字，更是一種能力的展示，一種心靈的連接。在當今競爭激烈的市場中，一篇精彩的廣告文案，可能是成功與失敗之間的分水嶺。
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
如何建立和維護口碑行銷：四大關鍵策略解析
口碑行銷是一種透過消費者之間的口耳相傳，分享產品或服務的體驗和感受，以達到推廣和宣傳的目的的行銷方式。口碑行銷是一種以人為本的行銷方式，它利用了消費者的信任和影響力，可以有效地提高品牌知名度、增加產品/服務信任度、降低市場推廣成本、創造忠誠顧客群。
建立
口碑行銷的五大關鍵策略
口碑行銷是一種透過消費者之間的口耳相傳，分享產品或服務的體驗和感受，以達到推廣和宣傳的目的的行銷方式。口碑行銷是一種以人為本的行銷方式，它利用了消費者的信任和影響力，可以有效地提高品牌知名度、增加產品/服務信任度、降低市場推廣成本、創造忠誠顧客群。
為了做好口碑行銷，企業
在現代商業競爭激烈的環境中，品牌行銷策略的重要性不可忽視。一個成功的品牌行銷策略能夠有效地提升品牌知名度、塑造品牌形象，吸引目標受眾，進而推動業務增長。本文將深入探討品牌行銷策略的關鍵步驟，並透過成功案例解析，為您呈現品牌行銷的精華所在。
在數位時代，品牌導購是企業不可或缺的行銷工具。透過導購文，企業可以向潛在客戶介紹產品或服務，並引導他們下單購買。要寫好品牌導購文，需要掌握一些基本技巧。以下將介紹4個步驟，讓你的品牌導購文更吸引人。釐清品牌特點，為什麼客人一定要買你的商品？
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
本文深入剖析文案寫作中影響讀者決策的五個潛意識問題，並透過實際案例與 iPhone 的例子，說明如何透過文案觸動讀者情感，引起共鳴。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，才能寫出真正有效的文案。
文案寫作並非憑空想像，而是建立在紮實的研究基礎上。本文介紹文案大師的「黏性研究法」，帶你深入了解產品研究的三個層面：實體產品、功能性產品和獨特賣點，並教你如何描繪理想客戶形象，分析現有品牌。透過系統化的產品研究，你將能挖掘出產品的獨特魅力，為文案寫作打下堅實的基礎。
「永遠不要只是因為你想賣，就去賣東西，或者永遠不要只是因為你想用某種方式去廣告，就去那樣做。」文案大師 Gary Bencivenga 的這句話，點出了文案寫作的核心——說服，而非取悅。
針對說服讀者採取行動的重點。強調文案寫作的目標，並從電視廣告的例子中解釋了好廣告與有效廣告之間的差異。
文案是行銷的起點，要用詞對準目標客人，而不是字字達意。瞭解如何寫好文案，吸引目標客戶，可以讓你的行銷更有效果，接下來我們將介紹幾個重要的文案技巧以及如何找到目標客戶。希望這些內容對你有所幫助。
本文還介紹了撰寫成功廣告文案的方法，著重於找到目標客群的五種常見方法。
廣告文案是企業與消費者之間的橋樑，是品牌與目標之間的橋樑。它不僅僅是一段文字，更是一種能力的展示，一種心靈的連接。在當今競爭激烈的市場中，一篇精彩的廣告文案，可能是成功與失敗之間的分水嶺。
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
如何建立和維護口碑行銷：四大關鍵策略解析
口碑行銷是一種透過消費者之間的口耳相傳，分享產品或服務的體驗和感受，以達到推廣和宣傳的目的的行銷方式。口碑行銷是一種以人為本的行銷方式，它利用了消費者的信任和影響力，可以有效地提高品牌知名度、增加產品/服務信任度、降低市場推廣成本、創造忠誠顧客群。
建立
口碑行銷的五大關鍵策略
口碑行銷是一種透過消費者之間的口耳相傳，分享產品或服務的體驗和感受，以達到推廣和宣傳的目的的行銷方式。口碑行銷是一種以人為本的行銷方式，它利用了消費者的信任和影響力，可以有效地提高品牌知名度、增加產品/服務信任度、降低市場推廣成本、創造忠誠顧客群。
為了做好口碑行銷，企業
在現代商業競爭激烈的環境中，品牌行銷策略的重要性不可忽視。一個成功的品牌行銷策略能夠有效地提升品牌知名度、塑造品牌形象，吸引目標受眾，進而推動業務增長。本文將深入探討品牌行銷策略的關鍵步驟，並透過成功案例解析，為您呈現品牌行銷的精華所在。
在數位時代，品牌導購是企業不可或缺的行銷工具。透過導購文，企業可以向潛在客戶介紹產品或服務，並引導他們下單購買。要寫好品牌導購文，需要掌握一些基本技巧。以下將介紹4個步驟，讓你的品牌導購文更吸引人。釐清品牌特點，為什麼客人一定要買你的商品？