科技巨頭解碼 TechGiants Decode 第十四期
iPad Pro 逐步打入辦公市場
智慧型手機巨頭蘋果，發布了 2020 第二季度的財報(蘋果內部會計年度則為 2020 Q3，本文統一使用一般人較能理解的 2020 Q2)，打敗了華爾街的預期共識，創下蘋果史上最高的第二季營收，並且也讓蘋果隔天的股價衝破每股四百美元，創下近期新高。
在營收方面，蘋果在今年第二季，交出了 597 億美元的營收，年成長率達到了 10.9%，比去年同期成長了 58.8 億美元。考慮到第二季全球都受到武漢肺炎疫情的影響，這樣的成績單可以說是非常不錯的，基本上是大幅超越分析師預期的。在營業利益上，蘋果這一季的數字來到了 130.9 億美元，比起去年同期，YoY成長了 13.4%。而在淨利數字上，蘋果今年第二季的淨利交出了 112.5 億美元的成績單，年成長率為 12%，EPS 則是來到了 2.58 元/股。整體而言，無論是在營收或者是獲利上，都算是不錯的成績單。
而能夠交出史上最高第二季(蘋果會計年度則為第三季)的營收，其實蘋果的各產品線都有功勞。首先我們先來看蘋果的 iPhone 手機營收，對比去年同期，iPhone 的營收成長了 1.7%，來到了 264 億美元。考慮到全球智慧型手機的市場飽和，以及第二季疫情的影響，這算是難能可貴的成績。除了原有的 iPhone 11 持續還保持不錯的銷量以外，能夠有此成績，最大的功臣，其實就是蘋果新一代的平價手機 iPhone SE。雖然 Apple 並沒有給出明確的銷售數字，但也承認 iPhone SE 是第二季手機營收能成長很重要的關鍵。事實上，從蘋果這次一直強調 Product Mix 產品組合對於毛利率的影響，就知道毛利率較低的 iPhone SE 真的佔了營收不小的比例。
