文案技巧 如何顛覆象徵 讓顧客有感+買單【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
更新於 2020/09/10閱讀時間約 2 分鐘
時常看到有趣好玩的廣告，其中不乏將舊的觀念重新定義，把禁忌變的溫馨有趣。本篇以中元節廣告，來聊聊象徵這件事!
【找出存在的象徵意義】
人一輩子都在跟象徵打交道
除了社會、國家、習俗與價值
到原生家庭與個人經驗所累積的經驗
都會成為象徵的資料庫
除了社會、國家、習俗與價值
到原生家庭與個人經驗所累積的經驗
都會成為象徵的資料庫
舉例來說
【社會象徵】大環境的共通認知
【國家象徵】法國浪漫、埃及神秘、美國自由
【習俗象徵】中國人孝順、愛存錢、家族觀念
【原生家庭】父母親給的習慣、生活型態、教育養成
【個人經驗】求學、人際、情感、工作等經驗
以上找到其中的
禁忌/傳說/隱晦/避而不談的
【社會象徵】大環境的共通認知
【國家象徵】法國浪漫、埃及神秘、美國自由
【習俗象徵】中國人孝順、愛存錢、家族觀念
【原生家庭】父母親給的習慣、生活型態、教育養成
【個人經驗】求學、人際、情感、工作等經驗
以上找到其中的
禁忌/傳說/隱晦/避而不談的
舉例來說
在台灣七月時常看到
拜祭好兄弟是約定成俗的事
對於神靈敬畏與恐懼
為了求平安與心安來拜拜
在台灣七月時常看到
拜祭好兄弟是約定成俗的事
對於神靈敬畏與恐懼
為了求平安與心安來拜拜
但從2013年 #全聯中元節系列廣告
將這個鬼月的禁忌
延伸成溫馨、可愛與人性
讓觀眾重新定義農曆7月
將這個鬼月的禁忌
延伸成溫馨、可愛與人性
讓觀眾重新定義農曆7月
【2013貞子篇_用心款待】
用愛心款待無家可歸的好兄弟
存好心，備好料，做好事
用愛心款待無家可歸的好兄弟
存好心，備好料，做好事
【2014貞子報恩篇 / 吃驚看待】
來感恩跳舞給你看
存好心，備好料，做好事
來感恩跳舞給你看
存好心，備好料，做好事
【2015又見貞子/ 微笑歡迎】
站在磅秤上的胖貞子
請給好兄弟，最最最好的款待
存好心，備好料，做好事
站在磅秤上的胖貞子
請給好兄弟，最最最好的款待
存好心，備好料，做好事
【2016全聯中元祭_做好事篇】
看不見的，等你給予幫助的需求
存好心，備好料，做好事
看不見的，等你給予幫助的需求
存好心，備好料，做好事
【2017中元好事月媽媽篇_上班族篇】
從靈異現象表達謝意
拜鬼做好事，扮鬼做好事
從靈異現象表達謝意
拜鬼做好事，扮鬼做好事
【2018中元節感恩廣告_青年篇】
讓鬼自己來陳述與感恩
謝謝你，讓好事發生
讓鬼自己來陳述與感恩
謝謝你，讓好事發生
【2019中元感恩月_ㄧ桌菜篇】
用年長的聲音陳述對於家的記憶
謝謝你準備的一桌滿滿的愛
用年長的聲音陳述對於家的記憶
謝謝你準備的一桌滿滿的愛
這幾年全聯的廣告
都在傳遞人性不在於形體轉換
議題都脫離不了上述的【象徵】
看不到的，也需要溫暖、照顧與關懷
【賦予新的象徵】
讓過去的敬畏、害怕與恐懼
【重新被定義】
都在傳遞人性不在於形體轉換
議題都脫離不了上述的【象徵】
看不到的，也需要溫暖、照顧與關懷
【賦予新的象徵】
讓過去的敬畏、害怕與恐懼
【重新被定義】
在每年固定時間推出
讓話題持續延燒、關注與產生期待
樹立幽默風趣的品牌形象操作
也賺進了普渡財
讓話題持續延燒、關注與產生期待
樹立幽默風趣的品牌形象操作
也賺進了普渡財
【重點整理】
- 沒有文案靈感時，可從象徵去找議題，當碰觸到禁忌話題時，有相對的風險，所以請以正面尊重的態度詮釋。
- 如果要操作負面的議題，建議要盡量傳達正面、善的形象。
- 想要重新定義象徵，盡量以尊重的態度，緩進式的溫和溝通。
【延伸閱讀】
【了解更多】
第一手最新文章通知，歡迎加入FB粉專【點時誠今 電商文案那些事】
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
農曆7月有許多禁忌與習俗，
中元普渡要祭拜神明、普渡「好兄弟」，
對於台灣人而言也是相當重要的。
梨子、香蕉和蓮霧 芭樂 釋迦
是祭拜時不建議使用的供品
奇異果則是被推薦作為最佳的普渡供品。
諧音近似「吉利果」，
被認為能為祭拜者帶來好運與財運
拜魚尾要大 越大事業規模越大。
中元節為農曆七月十五日，人們舉辦普渡祭拜活動，祭祀祖先和孤魂野鬼，以表達孝道和善意。中元日期是國曆八月十八日，普渡儀式則可在農曆七月期間任意舉行。由地官大帝和目連救母的故事演變而成的中元節儀式，也標誌著地府開放鬼門、孤魂野鬼返回陽間的日子。不同地區的民俗也會有所不同。
中秋佳節倍思親，也是送禮的傳統大節日，身為消費者的您，是否已想好了今年中秋要送的經典好禮了嗎？身為想搶市的業者，您是否也做好賺大錢的準備？想經營好市場，就得做好市場研究；想做好市場研究，就得先瞭解消費需求與行為。請問，大家中秋送禮的真正動機需求為何？
農曆七月，民間俗稱鬼月，佛門稱「教孝月」，民間流傳有很多禁忌不能做的事，例如：不要買車買房、不要結婚宴客、半夜不能曬衣服…等，也有很多長輩交待，「傳統」習俗要用三牲拜好兄弟、要燒紙錢摺蓮花…，很多「傳統」流傳下來，我們只知其一，不知其二，只能盲目的跟從....
與其隨順有這麼多不能做的事，
台灣的各種節日都是促進跟建立人與人的和諧關係
都是在圍繞者"團圓"兩個字而發展出來的紀念日
有心結的家人每一年都有很多節日可以有機會溝通
金融世界也都是圍繞著人性的團結跟對抗,遇到任何轉折都不逃避生活,而要保持所有五官感受全部的人生過程
習慣影響行為>行為改變心態>心態左右決策>決策改變
祭改，又稱祭解、改運，是一種台灣的民俗儀式。祭改意思是：「祭」祀事主、「改」掉厄運。
傳統上，華人的生活有很多約定俗成的規矩規範，讓人們去依循。曾經，我在年少時不太相信拜拜求神這回事，總覺得這就是流傳下來的風俗，沒什麼科學根據
在臺灣，制解是一種傳統的習俗，旨在祭煞與改運。想要知道自己的生肖制解該如何進行，以及中和福和宮制解儀式的流程和注意事項，本文為你詳細介紹。
文章介紹臺灣傳統制解(閩南語祭改)習俗，並分享了中和福和宮參與制解法會的流程記錄。傳統習俗認為每個生肖每年均有流年關煞與沖犯凶星，需依據生肖進行制解儀式。中和福和宮近期的參與流程也有了一些調整，文章將提供讀者相關資訊。
過年是台灣最重要的節日之一，滿佈著慶祝和團圓的氛圍。然而，人們也會在這段時間裡注意避免觸犯一些傳統的禁忌，以避免帶來壓力和不祥的氣氛。以下是台灣過年時需要注意的禁忌和相關注意事項。
1. 掃除房屋的時間
在年前掃除房屋是台灣過年的重要習俗，但是應該避免在除夕當天或年初一掃除房間，因為這會象徵
徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
農曆7月有許多禁忌與習俗，
中元普渡要祭拜神明、普渡「好兄弟」，
對於台灣人而言也是相當重要的。
梨子、香蕉和蓮霧 芭樂 釋迦
是祭拜時不建議使用的供品
奇異果則是被推薦作為最佳的普渡供品。
諧音近似「吉利果」，
被認為能為祭拜者帶來好運與財運
拜魚尾要大 越大事業規模越大。
中元節為農曆七月十五日，人們舉辦普渡祭拜活動，祭祀祖先和孤魂野鬼，以表達孝道和善意。中元日期是國曆八月十八日，普渡儀式則可在農曆七月期間任意舉行。由地官大帝和目連救母的故事演變而成的中元節儀式，也標誌著地府開放鬼門、孤魂野鬼返回陽間的日子。不同地區的民俗也會有所不同。
中秋佳節倍思親，也是送禮的傳統大節日，身為消費者的您，是否已想好了今年中秋要送的經典好禮了嗎？身為想搶市的業者，您是否也做好賺大錢的準備？想經營好市場，就得做好市場研究；想做好市場研究，就得先瞭解消費需求與行為。請問，大家中秋送禮的真正動機需求為何？
農曆七月，民間俗稱鬼月，佛門稱「教孝月」，民間流傳有很多禁忌不能做的事，例如：不要買車買房、不要結婚宴客、半夜不能曬衣服…等，也有很多長輩交待，「傳統」習俗要用三牲拜好兄弟、要燒紙錢摺蓮花…，很多「傳統」流傳下來，我們只知其一，不知其二，只能盲目的跟從....
與其隨順有這麼多不能做的事，
台灣的各種節日都是促進跟建立人與人的和諧關係
都是在圍繞者"團圓"兩個字而發展出來的紀念日
有心結的家人每一年都有很多節日可以有機會溝通
金融世界也都是圍繞著人性的團結跟對抗,遇到任何轉折都不逃避生活,而要保持所有五官感受全部的人生過程
習慣影響行為>行為改變心態>心態左右決策>決策改變
祭改，又稱祭解、改運，是一種台灣的民俗儀式。祭改意思是：「祭」祀事主、「改」掉厄運。
傳統上，華人的生活有很多約定俗成的規矩規範，讓人們去依循。曾經，我在年少時不太相信拜拜求神這回事，總覺得這就是流傳下來的風俗，沒什麼科學根據
在臺灣，制解是一種傳統的習俗，旨在祭煞與改運。想要知道自己的生肖制解該如何進行，以及中和福和宮制解儀式的流程和注意事項，本文為你詳細介紹。
文章介紹臺灣傳統制解(閩南語祭改)習俗，並分享了中和福和宮參與制解法會的流程記錄。傳統習俗認為每個生肖每年均有流年關煞與沖犯凶星，需依據生肖進行制解儀式。中和福和宮近期的參與流程也有了一些調整，文章將提供讀者相關資訊。
過年是台灣最重要的節日之一，滿佈著慶祝和團圓的氛圍。然而，人們也會在這段時間裡注意避免觸犯一些傳統的禁忌，以避免帶來壓力和不祥的氣氛。以下是台灣過年時需要注意的禁忌和相關注意事項。
1. 掃除房屋的時間
在年前掃除房屋是台灣過年的重要習俗，但是應該避免在除夕當天或年初一掃除房間，因為這會象徵