文案技巧 如何顛覆象徵 讓顧客有感+買單【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
時常看到有趣好玩的廣告，其中不乏將舊的觀念重新定義，把禁忌變的溫馨有趣。本篇以中元節廣告，來聊聊象徵這件事!
【找出存在的象徵意義】
除了社會、國家、習俗與價值
到原生家庭與個人經驗所累積的經驗
都會成為象徵的資料庫舉例來說
【社會象徵】大環境的共通認知
【國家象徵】法國浪漫、埃及神秘、美國自由
【習俗象徵】中國人孝順、愛存錢、家族觀念
【原生家庭】父母親給的習慣、生活型態、教育養成
【個人經驗】求學、人際、情感、工作等經驗
以上找到其中的
禁忌/傳說/隱晦/避而不談的
舉例來說
在台灣七月時常看到
拜祭好兄弟是約定成俗的事
對於神靈敬畏與恐懼
為了求平安與心安來拜拜
但從2013年 #全聯中元節系列廣告
將這個鬼月的禁忌
延伸成溫馨、可愛與人性
讓觀眾重新定義農曆7月
【2013貞子篇_用心款待】
用愛心款待無家可歸的好兄弟
存好心，備好料，做好事
【2014貞子報恩篇 / 吃驚看待】
來感恩跳舞給你看
存好心，備好料，做好事
【2015又見貞子/ 微笑歡迎】
站在磅秤上的胖貞子
請給好兄弟，最最最好的款待
存好心，備好料，做好事
【2016全聯中元祭_做好事篇】
看不見的，等你給予幫助的需求
存好心，備好料，做好事
【2017中元好事月媽媽篇_上班族篇】
從靈異現象表達謝意
拜鬼做好事，扮鬼做好事
【2018中元節感恩廣告_青年篇】
讓鬼自己來陳述與感恩
謝謝你，讓好事發生
【2019中元感恩月_ㄧ桌菜篇】
用年長的聲音陳述對於家的記憶
謝謝你準備的一桌滿滿的愛
這幾年全聯的廣告
都在傳遞人性不在於形體轉換
議題都脫離不了上述的【象徵】
看不到的，也需要溫暖、照顧與關懷
【賦予新的象徵】
讓過去的敬畏、害怕與恐懼
【重新被定義】
在每年固定時間推出
讓話題持續延燒、關注與產生期待
樹立幽默風趣的品牌形象操作
也賺進了普渡財
【重點整理】
- 沒有文案靈感時，可從象徵去找議題，當碰觸到禁忌話題時，有相對的風險，所以請以正面尊重的態度詮釋。
- 如果要操作負面的議題，建議要盡量傳達正面、善的形象。
- 想要重新定義象徵，盡量以尊重的態度，緩進式的溫和溝通。
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