廣告平台的後台秘密！關於廣告投放那些事

訂閱網站內容、 註冊會員、行動版網頁電話撥打、個人資料填寫、檔案下載等，這些訪客能為網站產生價值的方式都可視為轉換目的。我們可以將不同的轉換目標分別衡量出價值，如一個會員註冊平均可以創造多少營收？網站購買的平均客單價是多少？將這些轉換價值跟轉換率結合作分析，便可估計出網站經營的成效。將轉換目標做階段區分後，觀察轉換率的變化，就能夠快速判斷出用戶的轉換過程中是否有出現障礙。

從受眾看到廣告、點擊廣告、進入品牌登陸頁、再到訂閱消息、註冊會員，甚至購買產品(做到當初設定的行銷目的)每個環節都比上個環節還會少人。所以我們應該盡全力去達到階段性的目標。

例如，有人點進去廣告，代表他們對產品有興趣，但如果他們沒有進入漏斗的下一個階層（例如，加入購物車或註冊為會員）那我們應該就要檢討是否在進入下個環節時出了問題(可能是註冊會員步驟太複雜、購買方式太不方便等等)，或是持續曝光給客戶看，展現自己產品的優點，說服客戶進入下一個行銷漏斗的階層。透過這樣詳細的規劃，可以知道行銷計畫與網絡廣告為你帶來的實質成效。

我們可以對廣告進行成效分析，從廣告曝光率、點擊次數代表廣告能否吸引消費者。當我們增加品牌知名度後，自然就能提升銷售、取得客戶名單，累積數據。而提升網站流量可以增加銷售轉換的機會。因此網站流量也是常見的轉換目標，降低單次點擊成本（CPC），將點擊率最大化，就能以最少的預算創造最多的網站流量。

當然，品牌官網流程越簡單，數據就會越容易累積，累積數據這件事和存錢一樣，需要持之以恆。如果還是不知道怎麼下手，歡迎找廣告變現家，幫助你降低網路行銷成本，建立出吸引人的廣告！