你知道什麼是產品行銷(Product Marketing)嗎?

在職涯有超過八成的時間都在做產品行銷的我，深深覺得產品行銷是一個很難界定職務範圍(在某些職場中甚至變得很"雞肋")的工作。在不同的產業，公司的大小與體系，產品行銷的職務跟取向都會有極大的不同。比較產品導向的公司，產品行銷只是產品經理的一部份工作。顧客面導向的公司呢，產品行銷就可能只是行銷的一部分了。大型企業的產品行銷通常會專注在策略，市場分析，以及產品發表上。而新創呢，從Go-To-Market到在網頁上寫產品部落格文章，社群行銷都要一手包辦。在找工作或跳槽時，產品行銷的工作常常會讓應徵者覺得 "诶? 明明都是產品行銷，怎麼面試時這工作內容導向跟我之前做得不太一樣?" "這是產品行銷嗎? 為什麼工作內容寫得像是純行銷/社群行銷?"

我想寫一系列的文章來介紹產品行銷。但首先，我覺得我該讓你知道，到底什麼是產品行銷?

每個人對產品行銷的定義都有些許不同，我舉幾個例子:

產品行銷的定義

- Alicia Carney， 全球增長產品行銷經理，戶戶送

產品行銷者的任務與價值

- Marvin Chow， VP，全球行銷， Google

- Carol Carpenter， VP， 產品行銷， Google Cloud

上面對產品行銷的看法都是正確的，但又稍微有些不同。這就是產品行銷的獨特之處。產品行銷是可以隨時隨地變動的。但是，我覺得產品行銷的最終目標都是一致的。

產品行銷最需要考慮的是如何把產品推廣到市場上並脫穎而出。

產品行銷誰都可以做，你可以上LinkedIn看看，產品行銷人的背景都不一樣。有人以前是業務，工程師，PM，或著是純行銷。但做得好不容易，做到讓人看出價值更困難。 (因為是產品到市場中間的過程，其實找出可量化的KPI還蠻困難的)

我下一篇會嘗試講講產品行銷在各個產業或公司中包山包海的可能工作範圍。